达芙妮，曾是多少人的青春回忆，但如今，这个品牌却逐渐远去。8月25日晚间，在港股上市的达芙妮国际发布截至2020年6月30日的半年业绩报告显示，其半年营业额同比减少85%至2.12亿港元，亏损1.41亿港元。同时，达芙妮国际还宣布，将彻底退出实体零售。
8月28日，记者走访市场发现，曾经风靡大街小巷的一代“鞋王”达芙妮，如今已难觅踪影。
5年半关闭6464个实体门店
根据达芙妮国际8月25日的公告，今年前6个月，达芙妮营业收入2.12亿港元，同比减少85%；净利润亏损1.41亿港元。
实体门店方面，由2019年6月30日的2208家大幅缩减至了2020年6月30日的293家，其中，今年上半年净关闭132个销售点。
对于业绩表现，达芙妮国际在公告中表示，这主要是由于销售点减少以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。
记者查询发现，在2012年巅峰时期，其门店达到6881家，但随后就逐渐减少。其中，仅2019年，达芙妮门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。
达芙妮国际表示，未来将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，关闭旗下所有其他品牌业务销售点。
作为新的业务增长点，线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。其中，其电商部门将协同设计团队，开发更多“线上专款”，并以“小单快反”的供应链系统作支持，以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。在“轻资产”业务模式下，线下渠道将作为传播品牌形象的重要载体，与线上渠道协同合作，释放最大协同效应。集团将继续推行以“合伙人制度”为主，以新形象店为辅的线下销售渠道组合。
重庆已难觅达芙妮专柜身影
其实，作为国内较早的女鞋品牌，达芙妮可谓是一代人的回忆。
创办于1990年的“达芙妮”品牌，曾连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔，曾邀请刘若英、SHE等明星代言，广告以及店铺也曾铺满大街小巷。
8月28日，记者通过高德地图搜索关键词“达芙妮”显示，目前重庆地区共有15家店铺（专柜），其中多数分布在区县。
但记者按照上面的地址走访发现，原本显示位于观音桥大融城和新世纪百货奥特莱斯店的专柜，均已不复存在。
“早在去年就撤走了。”新世纪百货奥特莱斯商场女鞋楼层销售人员表示。而大融城同楼层的销售人员则表示“不知道，没看到过。”
天眼查的信息也显示，成立于2006年的达芙妮投资（集团）有限公司重庆经销部已经处于注销状态，多家专卖店也处于吊销或注销状态，在重庆市场，仅酉阳县达芙妮鞋业专卖店显示为存续状态。但记者多次致电联系人电话，都未接听。
“二十多年前，如果能拥有一双达芙妮的鞋子，都会觉得自己时尚了很多，达芙妮品牌的女鞋价格在那个年代也并不便宜，一双鞋子都是两三百，但近几年就越来越少看到店铺了。”一位消费者如是说。
记者看到，对于达芙妮关闭实体零售业务，引起不少网友惋惜，有微博评论表示，以前的梦想就是拥有一双达芙妮。不过，也有不少网友吐槽，称达芙妮的款式和设计没跟上消费者的变化，真的过气了。
昔日“鞋王”纷纷陨落
其实，从整个女鞋行业来看，除了达芙妮，80 后、90后熟悉的女鞋品牌中，还有多个品牌在近两年都出现了转折性的变化，遭遇发展困境。
例如，曾邀请周杰伦代言10年之久、门店开遍全国的运动鞋服品牌德尔惠，在2017年年末就发布公告表示欠债达到6.36亿元，而公司目前已经停业。
同样是在2017年，“鞋王”百丽以531.35亿港元的估值在香港联合交易所正式退市。2019年，风靡一时的富贵鸟也走上破产道路……
对此，著名经济学家宋清辉表示，近年来，越来越多的传统明星鞋企陨落，它们的原因无外乎都涉及战略失误、缺乏创新精神、没跟上市场变化等。例如达芙妮走到如今的困境，除了行业的不景气，更多的就是品牌自身没有跟上市场变化，故步自封，同时，还错失了电商化的最佳时机，导致消费者和投资者对它失去了信心，如今，除了加速模式变革和产品创新外，别无他法，退出实体零售转战线上，或许能够短期挽救达芙妮的业绩，但长期具体效果如何仍尚待进一步观察。
不过，在服装零售专家行业专家闵光亚看来，在越来越多鞋企被淘汰的同时，一些品牌也找到了自己的突破道路。如李宁和安踏，在经历过数年的阵痛期后，它们都把老品牌玩出了新花样，登上国际时装周走秀、牵手明星推出联名鞋款，终于在今年均迎来了自身的高速增长。闵光亚说，当陈旧的鞋服零售行业撞上新兴消费者的个性化需求，行业转型升级已迫在眉睫。
上游新闻·重庆商报记者 孙琼英
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