此前，众安保险一则招聘启事引起热议：众安保险在其微博平台上官宣，以百万年薪招聘保险主播。消息一出，很多主播跃跃欲试。但转型为金融类主播真的有这么简单吗？
百万年薪并非普遍现象
“有趣的外表、迷人的灵魂、幽默的表达……有保险或金融行业背景最佳，持证上岗，正规正统，年入百万不是梦！”前不久，众安保险在官微上百万年薪招募保险主播的消息，一方面，让很多人嗅到了新职业的吸引力和“钱景”，同时也让人看到，这个时代发展的趋势。
互联网科技博主“互联网白少侠”就表示：“主播给人的印象是门槛较低，似乎人人皆可主播，但代表传统行业的保险公司‘这一手’，又将主播的基本素养、文化水准提高了一个门槛。”
微博认证博主“蘸盐”也谈到：“用直播的方式把各个险种的特点讲得明明白白，比自己看书面条款比来比去要直白易懂得多。”在其看来，无论是互联网新零售行业，还是餐饮、汽车和保险行业，通过直播方式与用户在线上互动的趋势是不可逆转的
这则高薪招聘同时让很多人留言想去跃跃欲试，一些主播则直接留言“想转行”，那么金融主播究竟要干哪些活？转行真的这么容易吗？
“其实我们看到当前的主播，即使是金融主播，其实大部分离百万年薪还是有很大差距的。”盘古智库高级研究员江瀚表示，从目前来看，我们看到的大部分主播的收入情况，基本上也就是行业平均数，平均每月1-2万应该可以达到，“年薪百万，只有最顶尖的头部主播才能做到的水平。可以说这是一个行业的顶尖现象，绝对不是一般现象。”
记者在支付宝的理财直播中看到，从内容上来看，包括产品推荐类的如精选爆品，还有牛人谈基金，同时还有关于投资热点解读以及顶尖的专访等。记者注意到，部分热门的直播间的观看人数在25万以上。
专业性强 人少门槛高
事实上，先不说金融主播，随着直播领域的快速发展，对行业从业者的需求正在逐渐加大。智联招聘报告显示，今年2月份直播行业招聘需求同比逆势上涨1.3倍，平均招聘薪酬9854元，高于行业平均水平。
而有着更高专业要求的金融主播，更是难寻。
中以基金投资总监滕剑表示，“百万年薪招保险主播”，已经从侧面说明这种人不好找，高薪难求，最主要原因还是由市场供需关系所决定的。在他看来，虽然形式上看上去一样，但是直播间的金融主播的资格要求显然高于一般的带货主播。金融类主播首先需要保险或金融行业背景，专业知识方面的储备要非常深，“其实从我身边接触的人来看，从事金融行业的资深人士，大多低调、沉稳，和大家印象中的主播外向、活泼的性格表现是有一定差距的。”
江瀚有着类似看法。“金融主播人才紧俏的原因，实际上还是因为其高门槛。”他谈到，对于金融主播来说，不仅要求有主播的演播能力、演讲能力，同样也需要有足够的金融知识储备。因此这也注定了主播这个行业，特别金融主播行业，它的进入门槛是非常高的，人才需求的难度同样是非常大的。
记者还注意到一个现象，在部分理财直播间中，除了有一名女主播，大多还搭配一位身着正装的资深基金经理。
在采访时，部分业内人士透露，观看这类直播的受众，一部分本身就是金融行业的从业者，他们具备财经类的知识；还有一些有理财需求的消费者，需要有专业人士能够为他们讲解，同时能够进行实时互动。这种类似主持人和基金经理的搭配，一方面可以保证到专业性，同时在一定程度上弥补这类直播中给人过于生硬和严肃的印象。
合规化发展将成大势所趋
不过，对于这行的前景，大部分人都认为值得探索很尝试。对于人才缺乏的原因，还是因为在培养路径方式的不完善。
“专业的人做专业的事，就以投资理财来说，你要让大家学会理财，你自己得首先就会。”滕剑认为，金融主播的核心在于对相关知识、产品以及内容的解读，只有内行才能解释得相对清楚，因此在从业门槛上无形之中就已经提高了。不过他依然认为，金融和直播结合这种方式是一个很好的尝试，有发展的空间，值得探索，“如今，直播这种新颖、直观同时又可以即时互动的媒介形式，很可能成为大众学习财经类知识的新窗口。”
值得注意的是，直播带货这一新媒体购物形式出现以来，受到消费者，尤其是年轻消费者的青睐。其中，有些金融产品相关的直播营销行为存在风险隐患。为此，中国银保监会消费者权益保护局就发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众：应注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。
江瀚就直言，金融主播未来的发展前景还是比较乐观，但是未来同样将受到监管的要求，如何进行市场规范也是当前面临最大的难题。“现在来看，这还属于新兴业态，此外还没有对金融主播提出明确的规范。但是从长期来看，合规化发展一定是大势所趋。”
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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