双11落幕，“黑五”接棒。
11月下旬以来，天猫国际、京东国际、苏宁国际、拼多多、考拉海购、洋码头、亚马逊海外购等跨境电商相继开始“黑五”活动，促销时间至11月底到12月初不等，堪称史上最长“黑五”。与此同时，今年因疫情影响，海外游熔断，海外购需求剧增。
有分析指出，今年随着黑五来袭，跨境电商加码促销活动，跨境商品销售将迎来爆发。无论是综合电商还是垂直跨境电商，都想借此机会分一杯羹。
跨境电商拉开“最长黑五”序幕
今年“黑五”开始的序幕由跨境电商亚马逊拉开。
11月13日，亚马逊中国宣布，第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段，为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。
上游新闻·重庆商报记者了解到，亚马逊此次“黑五”大促分为4个部分，分别为11月13日至25日，11月26日至28日，以及11月29日至12月1日。
1月16日，洋码头对外宣布启动2020年黑色星期五“全球扫货季”。据洋码头介绍，今年黑色星期五期间，将继续加码“海淘直播”推出72小时live不断播，将有超过1000个来自全球的主播，在1000+热门海外扫货地。同时，他们在黑五优惠折扣上投入数亿元红包补贴，也将为直播提供活动流量+频道流量+其他流量三大专属流量。
综合电商也纷纷入场
除了垂直跨境电商以外，阿里、京东、拼多多、苏宁等综合电商也纷纷入场，他们旗下天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也筹备“黑五”。
从11月20日开启的京东国际黑五购物季，持续到11月27日。阿里旗下考拉海购于11月22日,启动 “黑五全球宝藏节”，推出全球包税福利，欧洲、美国、日本、韩国海外直邮。11月25日，拼多多官方微博宣布，“黑五”活动开启，多个护肤、彩妆、洗护、鞋服、箱包饰品、美食等在内的全品类品牌将会享百亿补贴，持续到11月29日。
此外， 11月27日,苏宁易购上线“超级星期五”,诸如Dior、Coach、纪梵希、海蓝之谜等大牌美妆、箱包降价力度堪比双十一。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，“黑五”电商化已是全球趋势，今年“黑五”时间是近年来时间最长的一次。各大跨境电商平台趁此机会捕捉用户尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望。
“黑五”促消费回流
2014年，“黑五”概念被跨境电商引入中国，营造成主打进口商品促销的又一个线上购物节，并被称为“海外版双十一”。
今年，由于疫情影响海外游熔断，第二届中国国际进口博览会刚在上海闭幕，以及相关政策利好等， “黑五”或引发新一轮进口跨境商品消费浪潮。
根据商务部消息，今年前五个月，中国跨境电商零售出口逆势增长，同比增长12%。
垂直跨境电商洋码头数据显示，“黑五”期间，他们四天共办了1742场海淘直播，人均消费1836元。
考拉海购数据显示，以往出境游必逛的海外店，今年黑五把主阵地转到了线上。例如，法国药妆店Pharmasimple销售同比增长232%。今年“黑五”，也是国内年轻二次元的狂欢，数据显示。黑五期间搜索二次元产品的黑卡会员，同比增长113%。jk制服、动漫周边、手办等都是热门搜索词。
洋码头CEO曾碧波表示，2020年受疫情影响，中国消费者的海外购物需求被强烈压制，此前那部分在海外消费的购买力回归到国内消费，跨境电商平台成为了新通路。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，跨境电商进口对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放，消费者不再满足于本土品牌，逐步看向世界舞台，进口消费走向常态化，而黑五促销正是这样一个有效窗口。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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