健身已经成为时下“刚需”。从去年开始，疫情防控常态化之下，线上健身教学迎来新的契机，同时为健身行业带来更多机会，头部企业则以交出亮眼成绩单。
1月11日，运动科技公司Keep宣布完成3.6亿美元F轮融资。据了解，本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、蔻图资本跟投，GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。
8轮融资超6亿美元
从目前的规模和行业位置来看，Keep在健身赛道的一直处于领跑区，据官方称，已有超3亿用户通过Keep获得家庭场景下的运动服务。截至目前，Keep会员数量已突破1000万。
此外，从吸金能力来看，Keep的成绩也非常耀眼。记者梳理发现，自2015年上线至今，Keep已累计完成8轮融资，累计数额超过6亿美元。2015-2016年，Keep保持每年融资两轮的速度；2018年，再次获得1.27亿美元的D轮融资。根据公开信息显示，此次F轮融资距离去年5月的E轮8000万美元融资过去还不到一年。从背后的投资方来看，包括纪源资本、腾讯投资、五源资本等。同时，几轮融资几乎都是由老股东持续跟投。
围绕运动场景做文章
为何Keep能一直受到青睐？记者注意到，在线上内容服务不断扩充和丰富的同时，Keep 也在持续优化围绕运动场景的吃、穿、用、练的产品体验，通过智能硬件与内容的打通，对其销售的带动明显。
去年双十一刚刚开始，Keep全渠道销售额环比618开门红增长 152%，并有多款产品斩获同品类销量第一。其中，Keep“家用运动器械首选”智能动感单车 C1在天猫健身车/动感单车类目商品交易指数排行中荣登榜首，单品单天成交金额突破1000万。
以智能动感单车为例，这款2020年推出的家庭运动领域的重磅产品，集硬件、内容、数据、教练和用户社群于一体，通过更优质的内容、更鲜活的教练模式和更友好的互动，为用户提供更加沉浸式的运动体验。据悉，单车直播课上线以后，Keep单车的周课程使用频次从2.5次上升至3次以上，用户留存率达到60%，其“产品+内容+社群”的服务价值优势，也在家庭场景下为用户提供更完善的运动解决方案。
随着直播教练的打造、PUGC内容创作者的入驻和用户的稳健增长。目前，Keep已建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播互动团队。未来keep还会投入更大的资源，对教练长期打造与培养，也将更好地激活平台、赋能整个运动健身行业。
健身和瑜伽版块受青睐
健身领域，从来不乏资本的关注。梳理2020年体育细分领域的投融资情况，无论是国内还是国外，健身和瑜伽版块都是颇受资本青睐的领域。
结合体育细分领域的投融资情况，健身/瑜伽领域今年在国内、外都是最受资本青睐的领域。从分析来看，疫情的影响是很重要的一个因素。一方面，人们的健康意识在不断提升，对健身的需求相应增加。另一方面，健身运动品牌相应调整的内容和推出的产品，也开拓和积累了新的用户。
不过，对于运动赛道上，如何留存用户，产生更紧密的粘性，让用户掏出钱包。对于赛道内的众多玩家，仍然都在探索。
“所有人都说健身赛道大有可为，但是到目前为止，行业内似乎也没有形成这个赛道商业模式的大共识。”一位健身行业圈内人士在评价此次Keep完成新一轮融资时认为，健身和教育、医疗行业一样，需要多一点耐心。很多时候，企业都是不战而胜，“期待更多有质量的行业竞争。2021，中国健身赛道未来可期。”
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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