日前，荔枝发布的2021年财年Q1财报显示，净亏损同比扩大45%至7000万元。一直以来，亏损是在线音频领跑者的通病，目前赴美上市的喜马拉雅也因为亏损问题，传出了估值缩水的消息。
除了亏损这一无法改变的问题外，在线音乐与音频之间的界限变得模糊，随着腾讯音乐、字节跳动、快手等巨头玩家进入在线音频领域，原有的格局正在改变。
荔枝一季度亏损7000万元
荔枝2021财年Q1实现收入4.95亿元，比上年同期的3.70亿元增长34%；环比增长18%，并创单季历史新高。
不过，在荔枝各种亮眼数据的同时，荔枝的亏损也同样无法让人回避，净亏损扩大45%达到净亏损7000万元。通过财报可以看出，荔枝的营销费用提升巨大，是重要原因，这部分费用主要是因为还处于新产品发展期，需要持续投入，但荔枝FM依靠持续亏损换来的用户。荔枝2021财年Q1的销售和营销费用为1.21 亿元，比上年同期的3570万元增长238%。
荔枝代理首席财务官鲁成方在财报会议上表示，“我们非常重视荔枝播客在内容上的建设，从内容成本看，是较上一季度有一定提升的，但对整体利润率的影响较小，公司在内容创作获取方面还是比较多样化的，除了荔枝APP上原有内容创作者之外，也扩张了一些独家与非独家的内容创作者来补充内容供给。”
“整体看，公司在各个阶段的投入还都是基于长期发展来考虑，短期可能有影响，但是有效的品牌建设帮助公司建立口碑，提升用户整体认知，长期的发展和多样化布局有非常大的帮助，未来也会根据业务发展的不同阶段对各方面进行动态调整，通过多样化的产品进一步优化成本结构，未来公司的运营效率还有非常大的提升空间。”鲁成方还表示。
尽管荔枝进行了各类尝试，但是在行业看来，想要以此来盈利仍很难，而亏损也是该行业的通病。从近期拟赴美上市的喜马拉雅招股书看，其2018年至2020年净亏损分别为7.74亿元、7.73亿元、6.05亿元，连年亏损，3年亏掉了超20亿元。另有消息称，喜马拉雅正在推迟接受投资者认购，或放缓美国IPO计划。
“竞争激烈”的好生意
作为中国在线音频行业的第一股，荔枝属于整个音频行业第一个吃螃蟹的人。
与喜马拉雅、蜻蜓FM等平台的PGC（专业生产内容）模式不一样，成立于2013年的荔枝FM给自己的定位是UGC音频平台。荔枝FM上的内容主要是由用户生产、营收靠用户打赏社交感更强，而喜马拉雅、蜻蜓FM则是通过自制高质量内容吸引用户，进而通过内容付费和广告变现。
荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示，当前的重心还是在促进用户规模的增长和用户关系的沉淀上，这是我们的基础，我们会致力于为用户提供多样性的场景和创新功能，用音频为重心和社交结合，进一步满足年轻人结交好友和在线上娱乐的需求，成为更普适性、大众化的社交产品。
业内人士指出，随着时代的发展，4G、5G等网络技术使得网络传输速度的加快，在线音频行业一直夹在在线视频与图文之中，处于一个尴尬的境地，甚至有人认为在线视频将会逐步取代在线音频行业。虽然业界内人士持有不同的看法：“5G的出现将使在线音频行业迎来飞跃”，但行业还处于寻找盈利模式的阶段也是事实。
根据前瞻产业研究院发布的报告显示，目前我国在线音频行业仍然是蓝海，在线音频无论是用户规模还是市场规模，预计均将呈现快速增长的态势，2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人，预计到2023年时将突破9亿人，市场规模也将随之达到102亿元。
可以看出在线音频市场是一门好生意，众多巨头也已蜂拥而入。腾讯音乐、字节跳动、快手等互联网巨头看到庞大的市场纷纷涌入布局，推出了酷我畅听、番茄畅听、皮艇等音频应用。今年，腾讯音乐还宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并为“懒人畅听”，进一步整合腾讯音乐版权及阅文系IP资源，至此，各类主打听书、播客等内容的在线音频应用基本升级完毕。
分析人士指出，各大厂进驻音频领域，充分表现了音频行业炙手可热的领域前景，但值得注意的是，大厂并非盲目进驻，而且自己的资源已经可以充分满足音频输出，内容池足够强大，为音频平台发展奠定了基础。
如今，巨头不断进入，行业先行者也不断加码，最终的结果是在线音频市场竞争日益激烈，已经成为了一个红海。
上游新闻记者 孙磊
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