2021年618大促，你都买了或打算买什么呀？是健康舒适的新风空调，给家人带来一夏天的呵护；还是“疯狂”囤积冷饮、美食、鲜果，在亲朋好友和欧洲杯的陪伴下欢度暑假？别忘了还要留一点预算，奖励给自己一点点小礼物。无论是盲盒还是手办、赛车，哪怕是奥特曼……打开礼物的一瞬间，你是那么开心，因为那是你真正喜欢的东西，不需要他人的理解与称赞。
Z世代消费者增长280%
2021年以来，京东潮玩用户增长3.2倍，而在京东618期间，大促优惠更是潮玩入手的最佳时机！据京东大数据，包括“盲盒玩具”、手办、静态模型、卡游等在内的玩具，在今年京东618期间销售火爆。其购买者中，26-45岁人群的占比高于平均值，看来这些玩具真正是属于成人的快乐时光；不过Z世代却是增长主力，25岁及以下消费者增长280%，其中以学生、白领和金融从业者最爱买潮玩。从地域看，北京上广深依然是购买人群最为集中的地方，不过京东618期间，湖北、浙江、江西和江苏成为最长最快的省区。
盲盒火热引爆“惊喜经济”
在这些玩具中，盲盒在近几年中异军突起。盲盒起源于日本的福袋，已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。盲盒概念引入国内后，国产品牌迅速崛起，主导了市场。有机构预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。
在京东平台上，较为火爆的盲盒单品是泡泡玛特 labubu海绵宝宝系列盲盒、叶罗丽盲盒第一弹、若来Nanci囡茜盲盒、52TOYS TOM and JERRY 甜蜜梦境盲盒、宫廷宝贝故宫祥瑞猫盲盒等。盲盒的核心消费者是大城市的年轻女性，她们对于新鲜事物接受能力更强，更会为了兴趣而买单；京东数据发现，618期间女性购买潮玩中60%以上是盲盒。区别其他潮玩品类，盲盒入手价格不高，且抽盒的玩法更具趣味性，拆盒时附赠强惊喜感、强社交属性，当抽到出现概率极低的隐藏款时，能收获比商品价值更高的收益，这使得盲盒逐渐出圈，收获大波粉丝。
在京东留言区里，盲盒爱好者互相交流，创造出“热门款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑话，形成独特的圈层文化。事实上，据一项调研显示，除了“惊喜营销”和猎奇心理让人欲罢不能之外，圈层社交、治愈陪伴、悦己减压和稀缺性也是新世纪成人购买各类盲盒及潮玩的主要动机。
动漫ip周边是主流产品
女生喜欢盲盒，而男生的选择似乎要更多些，在京东618期间，男生玩具增长较快的单品为：万代高达 RG 14 “强袭自由”、 IMVE 奥特曼扭蛋、令迦奥特曼卡片金卡等。但是！不要忘记差不多20年前，曾有这么一种迷你四驱车风靡全国。操场和超市都有它的跑道、电视上播放它的动漫、全国首届它的比赛就有80万学生参赛……20年后，“赛车”早已升级过无数代，但依然还在承包着中国人的童年，其中包括很多人“爷青回”的童年。京东大数据显示，购买奥迪双钻的用户中，近1/3为85后，偏爱购买超级飞侠系列儿童玩具、儿童拼装竞速四驱兄弟赛车、巨神战击队玩具。
此外，以高达为代表手办，依然是潮玩中最为热门、老少通吃的品类之一。这其中也分为几类产品：PF人形、番赏、景品、Figma（可动手办）、GARAGE KIT（最早的自制手办）等，若按主题分，高达、变形金刚、漫威、少女、海贼王等都是热门款。此外女生喜欢的娃娃也是热销品类。
京东大数据显示，在京东618期间，迪士尼、万代、漫威、小猪佩奇、变形金刚及众多动漫IP等覆盖了市场上的主流产品。相关核心品牌拉动新用户占比达70%，IP吸引力大大增强。
“奥特曼”最畅销
除了给成人的玩具，真正属于“小朋友”的潮流玩具也在京东618期间迎来一波热潮。也许成人无法理解对奥特曼的信仰，但孩子们却真的是乐此不彼。京东618期间，泽塔欧布奥特曼卡片玩具、奥特曼卡片黑钻版、Kidsdeer奥特曼泰罗卡片成为最为畅销的“奥特曼”系列玩具。
奥特曼卡片中到底都藏着哪些秘密呢？其实也是“盲盒”概念——奥特曼卡片并不是直接观销售，而是装进了一个个的小口袋中，每个口袋中有 8 张卡，只有打开小口袋之后，才能发现此次获得的卡片是什么——这种传统的集卡玩法从“小浣熊干脆面”开始就没有断过，看来果然是成熟的玩法才能经得住时间的考验。在京东618，奥特曼才是大朋友、小朋友们的硬通货。
最后奉劝一句：不了解奥特曼历史的人很难在短时间认识所有的奥特曼，毕竟作为一个拥有50多年历史的IP，深度内容不是简简单单就能够科普完成的。所以，如果有人问你：“这么大了还喜欢玩奥特曼啊！”你需要的只是：露出礼貌而不失尴尬的微笑。
上游新闻记者 孙磊
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