8月24日，洋码头发布数据报告，报告对11周年庆818大促进行大数据分析，发现用户消费行为发生了明显的变化，趋势包括三四线城市用户消费逐渐升级，热衷于购买轻奢；奢品消费用户更关注鉴定服务；疫情后，越来越多的用户转而进行线上消费等等。
洋码头大数据显示，三四线城市的轻奢订单同比去年增长45%，已经成为平台轻奢消费的重要力量。并且，三四线城市用户热衷于购买coach、ralph lauren polo、mk等轻奢品牌。
《2021年奢侈品行业图鉴报告》也显示，中国奢侈品市场主要以二线及以上城市为主，并逐步向三线及以下城市拓展。根据“报告”，2021年三线及以下城市占比从2019年的38%增长至46%，中国奢侈品消费市场呈现下沉趋势。
在全球化消费的大背景下，消费者不再满足于功能性需求，更希望买到个性化商品，三四线城市消费理念已逐渐发生深层变化。
值得关注的是，奢品消费更注重服务。洋码头平台运营数据反馈，奢品类目消费，用户更关注平台服务。
为此，洋码头方面表示，他们推出奢品护航计划、上线奢品官方直营、扩容奢品官方鉴定品牌范围，以及1V1管家、专业鉴别、无忧退货、极速退款等服务满足消费者需求。
洋码头数据显示，直播购物深受用户喜爱。在过去的一季度，越来越多的用户选择直播购物。
一位在洋码头注册9年的用户就特别喜欢逛直播间，对直播间推出的二手奢侈品、中古、珠宝等非常感兴趣，因为产品比较符合其自身需求，9年时间她在洋码头上消费近百万，是平台名副其实的资深用户。
上游新闻记者 韦玥 实习生 程直
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