洞见中国葡萄酒未来，乘改革浪潮御风而行

金日鲜闻

2018-12-19 14:30:16

——长城葡萄酒年度经销商大会暨中国葡萄酒荣耀40年高峰论坛顺利举行

2018年12月15日，改革开放之“窗”深圳，长城葡萄酒“长城荣耀40年，红色国酒新征程”2018年度经销商大会顺利举行。会议当天，“风华40年”致敬改革开放与中国葡萄酒荣耀40年高峰论坛暨首部葡萄酒纪录片首映礼同期举行。

年度经销商大会现场

40年前，中国改革开放从深圳开启，时光荏苒，翻天覆地40年，深圳从一个小渔村成长为国际化大都市;40年前，长城葡萄酒从昔日中国葡萄酒第一块实验田出发，40年沧海桑田，得益于改革开放政策，成长为如今的中国葡萄酒行业领导品牌。选择在深圳举行此次年度系列活动，既彰显了长城葡萄酒强大的内生动力，又显示了其奋进中发展、变革中新生的坚毅决心。

风华40年，瞄准东方葡萄热土，长城葡萄酒成绩斐然

时间，总是在一些意义非凡的年份，带给人们继续前行的动力。1978-2018，40年间，中国敞开胸怀、拥抱世界，长城葡萄酒也谱写了中国葡萄酒的激扬乐章。

“中粮葡萄酒从成立之初，就承载了‘为中国人民酿好的葡萄酒’的使命，为中国葡萄酒的发展贡献出了重要力量，充分体现出国企担当”，中粮酒业党委书记、董事长王浩向与会嘉宾介绍了长城葡萄酒的使命与初心。

中粮酒业党委书记、董事长王浩

40年来，长城葡萄酒始终牢记使命和担当，先后自主研发酿造出了中国第一瓶干白葡萄酒、第一瓶干红葡萄酒以及中国第一瓶传统法起泡葡萄酒，为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展奠定了基石，引领了中国葡萄酒的第一次产业变革，为东方葡萄酒的崛起开拓了新路径。

中国食品工业协会葡萄酒专业委员会秘书长杨强在致辞中对长城葡萄酒过往40年的成绩进行了肯定，他认为：“40年来，兼具健康、高雅、品质的优点、且不与粮争地的葡萄酒，一直作为人们就餐的重要伴侣，陪伴国人的美好生活，长城葡萄酒为中国葡萄酒的发展做出了不可磨灭的重大贡献”。

中国食品工业协会葡萄酒专业委员会秘书长杨强

2018年，长城葡萄酒精研东方风土，“风土长城”引领产业新发展。中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎在“长城荣耀40年，红色国酒新征程”主题报告中回望了长城葡萄酒2018年“遵循产业发展规律，立足中国产区，深挖中国风土，确立五大战略单品，并将五大战略单品升级为五大品牌”的发展轨迹，并表明了长城葡萄酒凝聚中国力量，将中国风土推向世界的决心。

自2018年年初顺利召开长城葡萄酒新战略以及桑干酒庄战略升级发布会以来，“风土长城”便成为了长城葡萄酒的核心关注方向。2月份，长城宁夏贺兰山东麓产区价值论坛暨长城天赋酒庄战略评审会顺利举行，长城天赋被认为是中国“甘润平衡”型葡萄酒典型代表;3月份春糖期间，世界葡萄酒风土大会暨长城葡萄酒战略单品发布会顺利举行，五大单品矩阵集中亮相;4月，中国海岸产区风土研讨会暨长城海岸战略大单品发布会举行，长城海岸被认为是“温润柔雅”型葡萄酒的典型代表;8月份，长城华夏酒庄战略发布会暨秦皇岛碣石山产区风土论坛举行，长城华夏被与会专家一致认为是中国“浓郁厚重”型葡萄酒典型代表;10月份，秋糖期间，长城葡萄酒秋季战略发布会暨沙城产区风土大会在长沙举行，长城五星被认为是“醇厚典雅”型葡萄酒典型代表。

中国酒业协会常务副理事长王琦对长城葡萄酒的风土大会进行了肯定，他认为“盛大的‘风土大会’，既是全世界顶级葡萄酒专家与尊重自然的人们一起分享和探索风土这一美好事物的文化盛宴，又是葡萄酒世界尊重特色、尊重自然的价值观在中国以及全世界得以更广泛传播的有效渠道，也是让葡萄酒爱好者和消费者加深对葡萄酒了解的绝佳方式”。

中国酒业协会常务副理事长王琦

臻于风土，打磨品质。长城葡萄酒正成为中国葡萄酒产业品牌强国的领军者，自年初提出“引领国产葡萄酒伟大复兴、带动东方葡萄酒光荣崛起”的使命和“打造东方葡萄酒领袖品牌，筑就世界葡萄酒第三极”的愿景后，长城葡萄酒正为中国葡萄酒带来了第二次产业变革，基于“中国文化”，打造“中国品牌”，带领中国葡萄酒扬帆起航。

作为中国传统民族品牌，长城葡萄酒在民族自信心的指引下，在产品中融入了诸多中华民族文化元素。长城五星便是其中的典型代表，其酒标将“五星红旗”和“长城”这两个对中华民族意义非凡的“大国符号”融入其中，以大国符号为名称，以五星品质演绎中国风土。此次盛会，长城五星2019生肖猪纪念酒首次正式亮相，将中国传统的年文化和生肖文化用中国葡萄酒进行了“跨文化”表达，吸引了在场诸位领导、经销商以及媒体的强烈关注。

长城五星2019生肖猪纪念酒首次亮相

在大国精神、匠心品质的加持下，长城五星2018年实现了销量翻倍增长，正式跨入了2.0时代，开展各种类型的终端品鉴2000余场，立足中国风土，打造中国品牌，彰显中国荣耀。会上，长城桑干、长城天赋、长城华夏以及长城海岸的产品负责人也分别回顾了各自品牌2018年情况，成绩令人欣喜。在市场环境不乐观、竞争加剧的2018年，长城葡萄酒实现产销量逆势增长，重返“20亿+”阵营，成绩斐然。在首部反映中国葡萄酒产业40年发展进程的纪录片中，长城作为行业龙头企业，有幸被入选为纪录片中企业故事的“主角”，见证和反映40年中国葡萄酒产业发展进程。据悉，该片精编版将于近期上映。

长城海岸负责人

会后，长城海岸产品负责人向记者介绍到，“蓬莱风土是成为长城海岸温润风的摇篮，长城海岸葡萄酒将一如既往的秉持好产区是打造好产品和好品牌的基础。2019年确立为海岸系列探索之年，锁定轻中产人群进行四个方面的探索：一是秉承扁平化做终端的路线，在终端下沉到区县级城市。二是招募城市合伙人，携手做品牌推广、消费者培育，做针对轻中产的新营销。三是打造品牌IP，将品鉴会主题化，打造温润小酒馆，做出轻中产感兴趣的东西。四是探索新兴渠道，将尝试包括便利店、自动售卖机在内的新兴渠道。积极将“温润柔雅”的海岸风格葡萄酒通过酒体传达给消费者的同时，也将品牌价值观深植于大众内心。”

未来已来，打造东方世界葡萄酒，长城胜券在握

40年曙光升腾，万物生长。在改革开放先行地深圳，中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎发表了《屹立东方，红动世界》的主题报告，他表示长城葡萄酒始终在引领中国风土和中国文化。

中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎做主题报告

在大国崛起、民族自信、文化自信的时代背景下，品牌只有注入强大的文化印记才能保持向上生长的内生力，只有形成品牌化集群，中国葡萄酒力量才能更强大。这一点，对中国品牌有深入研究的第十一届全国政协委员、原国家质监总局副局长、国务院参事、中国葡萄酒品牌集群主席葛志荣最有发言权，他表示“中国不仅需要企业品牌、区域品牌、地域品牌，还应该在有优势的方面形成集群品牌，让国产品牌能够在国际上获得更强的竞争力。希望中国葡萄酒集群品牌能够在今后依靠大家的共同努力，把中国葡萄酒品牌做得更好更强更大。”

中国葡萄酒品牌集群主席葛志荣

长城葡萄酒依托旗下五大战略品牌已经走在了品牌集群化的领先位置，打造了“长城葡萄酒”商业超级大品牌，并且以中华文化为依托，建立了与中国文化一脉相承的长城文化。未来，长城葡萄酒将针对中国消费升级、个性化消费层出不穷的特点确定精准的需求维度、区分适合的消费群体，进行差异化营销和服务，满足大国文化下“千人千面”的消费需求，实现大品牌和精准化传播。

同时，为了向全球推介中国葡萄酒，改变中国葡萄酒的“国际偏见”，此次大会长城葡萄酒特邀全球知名酿酒师，酒评家，葡萄酒行业知名媒体人，新、旧世界酒庄庄主以及国内行业领导、学者专家共聚一堂，为未来中国葡萄酒的发展明晰前进方向。

国际葡萄酒品评赛(IWC)总干事Chris详尽介绍葡萄酒的多样性，并表示最近三年中国葡萄酒获奖数量激增，2018年国际葡萄酒品评赛向61款来自中国的葡萄酒颁发了奖项，这预示着中国葡萄酒在崛起。未来，中国要做具有风土特色的葡萄酒，形成能辨识的葡萄酒风格。

国际权威酒评家James Suckling( 詹姆斯·萨克林)认为中国具有多样的风土，“从山东到西藏风土差异性明显，这决定了中国葡萄酒的多样风格。相信中国特色的产区风土和文化，可以造就中国特色的葡萄酒”。全球“宗师级”飞行酿酒大师Michel Rolland(米歇尔·罗兰)作为长城葡萄酒酿酒总顾问、长城桑干酒庄首席酿酒师曾多次到访中国，他在研究中国风土的基础上，认为中国的产区风土非常有特色、堪称葡萄酒风土的宝库。

同时他们就“如何打造东方特色葡萄酒，筑就世界葡萄酒第三极”进行了一次跨越国界的深入探讨。智者蜂起，百家争鸣，思想的光芒肆意照射。参与论坛的各位行业专家、学者结合自己的从业经验和对世界葡萄酒市场的观察后，从“风土”和“文化”两个角度阐释了各自观点。

他们一致认为，对于打造东方特色葡萄酒来说，“风土”和“文化”缺一不可。东方世界葡萄酒的打造，要在深入挖掘和理解中国文化的基础上完成，同时，也正是中国文化赋予了东方世界葡萄酒的独特魅力。对于葡萄酒来说，风土是根，文化是魂，把握中国葡萄酒的根基与灵魂，才能真正掌握东方世界葡萄酒打造的终极奥秘。

“能用众力，则无敌于天下矣;能用众智，则无畏于圣人矣夕”，打造东方特色葡萄酒，并非一朝一夕之功，需要全行业，也需要国际智慧和社会力量的共同努力。

为了推动“东方葡萄酒”的推动进程，由中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会共同牵头，联合产区政府、教育科研机构、专家学者、各类媒体、销售渠道、国际推广平台以及以长城葡萄酒为代表的众多葡萄酒企业共同发起的《东方世界葡萄酒宣言》签署仪式在会上郑重举行，擘画了新时代中国葡萄酒发展新坐标，为打造东方特色葡萄酒注入了强大信心。