随着电商这些年在国内的普及和发展，阿里无疑坐稳了国内电商平台的第一把交椅，但是，和最开始支持中小卖家的淘宝相比，阿里现在的策略也是慢慢失去了“初心”。

现如今，在阿里的淘宝、天猫等电商平台上要想有销售额，不投入广告是没有好的流量了，这对于本来就没有多少营销费用的中小卖家来说，显然并不公平，甚至对于有资金实力的品牌商来说，也是不小的负担。

据数据统计，2015年，阿里广告收入375亿，平台成交额（GMV）30920亿，这意味着商家平均每卖10万元的货要花1213元广告费。一年后，同样卖10万元的货，要花的广告费涨为1391元。到了2017年，这个数字跳到1657元。然后，拼多多适时的崛起了，这是一个经济学层面的换挡原理。

这不禁让人想起阿里刚刚创建时候的口号“让天底下没有难做的生意”，这也成为阿里颠覆实体商业的开始，然而，时过境迁之后，我们却发现，原来阿里也成为了当年不想成为的那个角色，到底是改变还是颠覆，也许还很难有定论。

不过，可以预见的是，如果没有广告投放就没有流量没有订单的话，估计会有更好的平台出现出来，比如拼多多这样的。对此，网友们是这么认为的：

昊爷超新星：马爸爸现在已经成了中间商赚差价的典范了，这也是阿里巴巴去“小差次“品牌所迈出的最重要的一步，商人不是慈善家，看来微商这两年要全面崛起了。

GodspeedGK：要考虑到gmv数据大量注水，包含了退货的交易，实际的广告费用占比只会更高。

终于对我这只小猫咪动手了：还有阿里税，天猫按营业额抽点

无欲则废：10万的成交额，商家能赚多少钱呢：可能还没有马总统赚的多，以前卖货的很多天猫店都不在了，重复订单也找不到了，是要换换了

GodspeedGK：嘴上喊的是让天下没有难做的生意，心里的生意是压榨小商家。拼多多能起来不奇怪。

电商青创：对于商家和消费者而言，充分的市场竞争才有更多好处。强势的阿里公关把拼多多黑的一无是处，却无法阻挡拼多多今年成为三农产品销售第一。

瘦身老吴戒酒啦: 瞬间对拼多多莫名好感，垄断只会出怪物，绝无可能出伟大公司和百年老店

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