新周刊消息，“Oh my god!太好看了吧！买它！”

当“口红一哥”李佳琦靠着一种嘶吼式的带货方式在2018年赚得盆满钵满时，也预示着“看脸时代”的春风终于吹到了男人们的脸上。

李佳琦被称为口红一哥。/ 微博@李佳琦Austin

在最新一期的《创造营2019》中，导师黄立行对底下妆容精致的男性学员们发出了一句直击心灵的质问：“你们的妆为什么那么浓？”

从崇尚硬汉的影视圈时代摸爬滚打走来的黄立行自然不会明白现在的年轻女孩子们对于精致花美男的疯狂痴迷。

前几年，我们在电视中看到的还是吴彦祖、彭于晏等型男代言的男士洗面奶广告，而在如今消费降级的市场环境下，蔡徐坤、刘浩然等精致“小鲜肉”却能靠一则口红广告，号召无数少男少女甘愿为之买单，也让口红在2018年的彩妆市场上占据了最高的市场份额。

中国的广大男士们终于也不甘寂寞，主动或被迫地扎进了护肤彩妆的花花世界。

娱乐圈里，多的是精致男孩。图/《创造营2019》

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“猪精男孩”越来越多

去年，合肥某高校一大学生就因为化妆而大火了一把，他每年的护肤花费高达8000元，护肤品比他妈都多。

而当他面对记者时，却表示“现在社会对于男性形象的要求也是越来越高的，你不可能说你还是继续任由自己糙下去，这样子无论你是在事业还是情感方面都会受到一些影响。”

据微博数据中心的数据，比起女性，2018年男性在网上讨论化妆品的人数明显增加，已有将近六成的网友对男性化妆表示赞成。

#猪精男 上班前化妆半小时#、#男生化妆教程#等相关微博话题屡上热搜，#男朋友连化妆品都会挑#这个话题甚至达到了1.5亿的阅读量。

一代男神木村拓哉，也曾代言过美妆产品。图/木村拓哉

据调查，我国超八成以上的男性受访者认为护肤十分有必要且日常有护肤习惯，22%的男性受访者表示在日常生活中会化妆。另外，43%的男性受访者表示，虽然目前没有化妆，但不排除未来有可能会尝试化妆。

女人们也慢慢意识到了这一点，当她们在考虑今天出门要不要洗头的时候，男人们已经开始自然而然地往自己的脸上“涂脂抹粉”。

而某资讯机构更是预测，2019年中国大陆男性护肤与美妆市场的消费额增长率将达到13.5%，远高于全球平均增速的5.8%。

说好的钢铁直男一瓶大宝走天下的时代终究是一去不复返了。

中国男性化妆品市场猛增。/ 界面新闻

随着商务场合的增多，审美水平的提高，意识到自己脱单的愈加困难，男人们对于“颜值”有了自己的理解和要求。他们不再把素面朝天、清爽干净作为自己颜值的最高要求，开始转而尝试建立自己的“精致熟男”形象。

男人们越来越注重自己的颜值了，可我们的“钢铁直男”们却好像不太愿意轻易承认这一点。

在 YouGov一项关于两性化妆的调查中，在被问到“你为什么要化妆？”时，男性回答最多的是：“因为它很好玩”，其次才是掩盖自己的瑕疵、彰显自己的个性和创造力。

“精致的钢铁直男”人设并没有想象中的那么好立。

男人们首先要过得了自己心里那一关，毕竟当自己鼓起腮帮子，一手拿着小镜子，一手拿着粉扑往自己脸上拍打的样子实在不算“爷儿们”。

更重要的是，带妆出街的他们还要时刻担心周围人对他男性魅力和性取向的无端揣测和恶意。

男性化妆，经常被作为恶搞的手段之一。/ 《唐人街探案》

2

“男孩就该有男孩样”

男人该不该化妆，这对于人类来说永远是个迷思。

有人认为男人化妆是社会日益娘化的表现，肆意发展下去必定带坏社会风气，相应的也就有人站出来，高举审美自由化、个性化的大旗反唇相讥。“娘炮误国党”和“勇敢做自己党”界限分明、水火不容。

从“男孩危机”到“娘炮误国”，社会对于如何成为一个合格男人的讨论总是一阵一阵，最后又消失得悄无声息。

2018年对于“娘炮危机”的讨论达到了前所未有的井喷之势，百度指数显示，“娘炮”的搜索指数在去年达到了历史最高，比 2013 年的最高热度高出一半。

在最近一期的《少年可期》里，新师傅蔡国庆对朱正廷捂嘴笑这一小动作表示出了不满，他认为男生捂嘴笑这个动作就不应该有，“他的长相本身就很俊美，我希望这代孩子仍然能有更强盛的阳刚之气。”

曾经的蔡国庆，给人的印象是温润的。

当这个以清爽俊秀形象出道，在春晚舞台上温柔地唱着《365个祝福》的蔡国庆都在镜头面前强调阳刚的男性形象时，实在难免让人产生错落之感。

“男孩就该有男孩样，女孩就该有女孩样”这副隐形的枷锁，不知不自觉锁住了我们绝大数人。

我们从小在这种性格模板的教导之下，男子气概和女性气质成了我们时刻需要恪守的本分。

男生需要刚强、果敢，女生应该温柔、善良，男生要赚钱养家，女生要蓄起长发，个人的选择权和私密空间时不时地会遭遇到性格枷锁的打压，每个人都只能在这种社会共识下存活，稍一出格，不受到责难，也会活得异常艰难。

张国立在《编辑部的故事》里饰演一个经典的娘娘腔角色。

殊不知，“男子气概”和“女子气概”本就是一个变化多端、极度混乱、充满悖论的概念，人类历史上最愚蠢的事，就是给各种事物、活动以及感知赋予性别。

据记载，公元前古埃及的男人们就已经学会了给自己画眼线；粉色在19世纪一直被认为是男孩的标志颜色；而现如今代表女性气质的高跟鞋，最初却是为了让欧洲贵族的男人们方便骑马而设计的……

穿高跟鞋的路易十四。图/Hyacinthe Rigaud

男性和女性气质并不是一成不变的，如果一味墨守成规，将会牺牲掉生活中很多的乐趣。

走入近现代的古老中国，在历经了数次反抗侵略、革命救亡之后，阴柔的男风气质逐渐被抛弃，明白了“落后就要挨打”这个真理的我们开始崇尚骨骼健壮、高大帅气的男性阳刚形象，男性们不再把自己视作可被欣赏的对象，转而追求两性之间的至高控制权。

在一段时期的宣传画里，中国男性无不是高大阳光的。

社会给男孩子们出了一道关于“男子气概”的填空题，他们需要自己去把这个空填上，否则就会受到惩罚，男人们慢慢学会了通过对女性和女性化的男性的排挤而建立起相互之间的羁绊感。

娱乐圈里也有这样的例子，前有“纯爷们就爱和纯爷们合作”的靳东，后有不屑于和“病态瘦小娘炮们”抢饭吃的翟天临，都以强化自己的“老爷们”身份为己任，不过显然他们这个填空题答得不咋地，一招不慎，就落了个人设崩塌的下场。

来自山东的靳东，表示只和爷们合作。

心理学家在研究一个学前班的群体时，发现在交往过程中，男孩子之间会自然而然地建立组织和层级秩序，强硬的男孩在最上层，柔弱的男孩和女孩在最低层。

组织中有各种规则和生存法则，男孩之间的交往和行为都有规定，比如你不能跟女孩玩、你不能做女孩子才干的事，一旦破坏规则，你就会被开除，还可能随时受到霸凌。

大多数受到霸凌的孩子都不会把这件事告诉大人，因为那代表着你已经彻底放弃和同龄人为伍。

在各种文艺作品中，娘娘腔常被设置为搞笑角色。/ 在电影《八星报喜》中周润发饰演了一个娘娘腔角色。

被认为软弱和娘娘腔的恐惧从小就扎根在男孩的心中，这种恐惧甚至会伴随他们一生，在他们人生的很长一段时间内，都必须向其他男人证明自己不是娇滴滴的。

比如参加具有男子气概的运动、压抑自己脆弱敏感的内心、征服有“女人味儿”的女性，而化妆作为一项极具女性特质的活动，自然就成为了男孩生活中的一个禁词。

男女之间的界限和隔阂日益分明，具有女性气质的男性和具有男性气质的女性在两性对立的夹缝中艰难生存。

有教育家认为，所谓的男子气概是一种人为反应。

《月光男孩》的男主角奇伦从小因为身材矮小、不擅长运动被同伴们欺凌，甚至受到自己母亲的嘲笑，为了证明自己具有男子气概，过上和同龄人“平起平坐”的生活，他变成了一个戴着大金链子、镶着大金牙的极具男子气概的毒贩，这成为了他自我保护的盔甲。

即便他的内心仍然是敏感的，即便他对自己的同性恋身份还存在着困惑，但他仍然选择戴上了面具，然后慢慢的那就变成了他的脸……

有多少男孩因为不具备“男子气概”而在成长过程中受到歧视？

3

钢铁直男们最后的倔强

男子气概正在被重新定义，社会对于男人化妆的偏见正在一点点地消除，男性护理产品的数量也在逐年增多，但我们可爱的直男们仍然对自己“够不够爷们”有些小别扭。

为了不被叫“娘炮”，他们往往会通过各种方式塑造自己的“男子气概”：拒绝一切具有女性气质的活动，疯狂健身成为肌肉型男……

在Youtube上，有非常多的健身视频记录着一个少年如何从瘦弱逐渐变健壮的过程，这些视频大多搭配着电子舞曲，营造出一种热血激情的氛围，视频底下则充满着粉丝们的崇拜、赞美与渴望。

电影《角斗士》中的罗马硬汉，大概是很多人想象中的理想猛男。

《美国医学会杂志》在2014年的一份关于青少年体质的调查报告显示，在年龄为11至18岁的受访者中，大约8.5％的人非常关心他们的肌肉发达状况，日常会使用补品和其他产品来改善他们的体质，2.4％的男生承认会通过吃激素来达到理想的身材。

当他们过度关注于自己的身体，因身材不够魁梧而产生强烈的焦虑感，以至于影响正常生活时，就很有可能患上“身体畸形恐惧症”（BBD）。

患有该症的患者会过度担心自己外表的某些微小的或想象的缺陷，常会因沮丧不安而过度节食、过度锻炼甚至滥用药物。

电影《红高粱》中的姜文，这部影片作为张艺谋的成名作，充满了张扬恣意的阳刚气息。

与此同时，那些因为各种原因接受化妆的男人们也会在“化妆的娘炮”向“精致的直男”过渡的缝隙中负隅顽抗，争取为自己留下一个好名声。

“他们担心如果自己在浴室里有太多护理产品，他们将不再是男人，”The Bearded Bastard的营销经理Ted Muething这样说。

为了让男人们购买自家的护理产品，各大化妆品公司挖空了心思。

男人们只想变漂亮，却不希望把化妆和自己的男子气概、性取向联系在一起，他们会倾向于购买看起来具有“男子汉”气概的护肤品。

多年以后才发现，《武林外传》里帅气的白展堂很喜欢画眼线。

商家准确地抓住了他们的这点小心思，有意识地塑造具有“男子气概”的产品，包括启用硬汉形象的明星代言人，采用足够阳刚的广告词，设计看起来高端极简的产品外包装。

4

世界最终属于“双性人”？

王尔德曾感慨在这个世间，男人有一套律法，女人有另一套律法，这真是遗憾之至，而其实谁都应该无法无天才是。

性别的趋同化是这个时代最大的阴谋。人性本该丰富多彩，在两性之间存在着一片广袤的、充满想象力的空间，我们每个人都能随心所欲地落在男性和女性之间的任何一点之上。

《红楼梦》里的柳湘莲想必也是要化妆的。/ 87版《红楼梦》

中国自古以来就有欣赏男色的传统，文人墨客们花费了众多墨水描绘了男人们偏向中性甚至是女性化的美。

诗经中“如切如磋，如琢如磨”描写的就是男子的美貌，《红楼梦》中用“面若中秋之月，色如春晓之花，鬓若刀裁，眉如墨画，面如桃瓣，目若秋波”来形容贾宝玉的容貌。

被称为中国历史上少有的充满着死亡恐怖的魏晋年代，更是古代崇尚男子“阴柔美”的典型，虽然时局动荡，战乱频繁，却是男子如玉，美色空前。

《世说新语》中对于中国第一美男潘岳的记载：“潘岳妙有姿容，好神情。少时挟弹出洛阳道，妇人遇者，莫不连手共萦之。”留下了“掷果盈车”的千年佳话，使得“貌若潘安”至今还是中国人对于美男子的至高褒奖。

而那个我们教科书里七步成诗，满怀悲壮地说出“本是同根生，相煎何太急”的曹植在《魏书》的记载里也成了洗完澡还不忘擦粉的精致“伪娘”。

今天的男星，也正变得越来越精致，化妆自然是必不可少的。/ 《偶像练习生》

有学者表示，中国古代之所以崇尚阴柔的男性美，是受儒家的中庸之道影响，“那种非男非女，亦男亦女，阴阳协调，刚柔并济，但以阴柔为主的‘白面书生’正符合中国人的审美核心的中庸之美。如果一个男人的男性色彩表现得过于鲜明、充分，它也就走向了极端，打破了中庸的平衡，从而破坏了‘和谐’，因此他也就不美了。”

近些年越来越多的研究也发现，在我们的社会中，性别气质多元化现象普遍存在，且具有双性化气质的孩子比那些单一气质的孩子在心理健康、人生发展等方面可能更有优势。

韩国门将赵贤佑绝对是足球场上的精致男孩。

《三体》中，在大低谷时代过后，人类从繁重的体力劳动中解放出来，生活过得越来越舒适，男性也变得越加女性化，这或许也能说明，长期的和平和文明的繁荣，确实会软化这个世界的棱角。

我们每个人都有权感受完整，都可以按照自己的想象扩展我们自己对于男人的定义。

男星范丞丞的新旧照对比。

纪录片《面具之内》的片尾，一位深受“男子气概”困扰的黑人男士说过这样一段话：

“当我被男子气概困住的时候，我感觉自己是不完整的，总觉得自己不是我应该成为的那种人，也不符合家人对我的期望，而当我走出对男人的固有观念时，我觉得自己有三米高，觉得自己有权被爱，建立在同伴之间的归属感，让我感觉自己很完整。”

参考文献：

[1]《男人越来越爱化妆了，你准备好了吗？》，好奇心日报，2015.8.19

[2]《为了让男人买化妆品，化妆品公司都做了些什么？》，好奇心日报，2016.11.30

[3]《消费升级引领的中国化妆品市场——中国化妆品行业研究报告》，川财证券，2017.11.30

[4]《最新“国民美颜大调查”出炉：女生日均护肤美容花费近一小时，两成男生爱美妆》，尼尔森，2015.9.23

[5]《中国古代男色研究》，魏墨青，2012.4.20

[6]《<月光男孩>：对男子气概、自我身份和性取向的追寻》，刘艳明、王晨，2018.8

[7]《性别刻板印象是对男女的双重压迫》，李银河，2018.07.31

[8]《刻板化：儿童和青少年社会性别发展》，楼超华，《探索与争鸣》杂志，2014年第9期

[9]《One in twenty British men now wear makeup》，YouGov，2019.2.18

[10]《Who You Calling Chicken Legs Now?》，Narratively，2016.4.8

原标题：不化妆，中国直男最后的倔强

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