南方都市报消息，罗永浩暂时停下了“交个朋友”的脚步，“真还传”的进度显然也踩下了刹车。
12月3日晚，尚纬股份（603333.SH）发布公告，终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司40.27%股权。星空野望为罗永浩直播电商业务运营主体。终止收购事项说明中提到，直播行业相关新规若正式实施，将对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。两方进行了重新研判，经过反复、慎重讨论，一致决定终止该次现金收购事宜。
南都记者梳理发现，老罗上市梦碎背后，直播带货风口下，相关主播及产业链正迎来强监管。今年以来，市场监管总局、国家网信办、国家广电总局纷纷发布新规整顿虚假宣传、售后不力等乱象。多个短视频平台应声而动，相继开展治理“演戏炒作卖货”专项治理行动。
触礁直播新规，罗永浩梦碎A股
此前，这桩28倍溢价并购，牵涉多方利益的资本交易极受瞩目。
11月8日，主营业务为电缆的尚纬股份发布公告称，拟以5.89亿元的价格收购成都星空野望40.27%股权。尽管罗永浩本人并未直接持股，但是星空野望的股东，都与其渊源颇深。从股权架构来看，星空野望的第一大股东为罗永浩的主要直播搭档、前锤子科技产品总监黄贺；第二大股东李钧是罗永浩曾参与的创业项目——小野电子烟的联合创始人，与罗永浩私交甚笃；第三大股东罗永秀，则是罗永浩的兄弟。
按股比计算，成都星空野望整体估值是14.63亿。财务数据显示，星空野望成立不到半年，实现营业收入3.69亿元，实现净利润3993.66万元。
不过，个人IP证券化向来是监管重点，这场交易也引起了监管层注意。
尚纬股份发布11月8日的公告后，上交所随即下发问询函。上交所指出，此前未见该公司从事过直播电商相关业务，请充分说明公司能否真正实现对星空野望的控制；星空野望核心人员和管理团队后续持有上市公司和标的公司股权的情况，是否存在终止合作或转去其他平台或公司，从而导致标的业绩大幅下降的风险及保障措施。
一个月后，发布于12月3日的最新公告宣告罗永浩上市梦碎。12月3日晚，尚纬股份发布公告称，终止收购罗永浩直播电商业务运营主体星空野望40.27%股权事项。
公告提到，公司在与标的公司股东各方签署本次现金收购相关协议后，国家市场监管总局、国家广播电视总局和国家网络信息办公室，从依法备案、营销目录、未成年人保护等多方面对直播营销行业做出规范。若新规正式施行，对标的公司所在直播行业发展具有较大影响。考虑上述因素，上市公司与标的公司股东对本次交易的估值定价、盈利预测与对赌等核心条款进行了重新研判，经过反复、慎重讨论，最终未能达成一致意见。为保证公司的利益，合作双方经慎重考虑和友好协商，一致决定终止本次现金收购事宜。
各方监管之下，头部主播带货合规性更受关注
今年以来，市场监管总局、国家网信办、国家广电总局纷纷出手整顿虚假宣传、售后不力等营销乱象。市场监管总局不久前发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，部署加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展。
频频颁发的直播营销监管新政，也引发了各界对于头部主播们直播带货更严格的关注。
12月1日，一则“李佳琦店铺虚假宣传被罚款”消息在网上热传。南都记者从国家企业信用信息公示系统查询获知，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司曾于今年6月因在名下网店虚假宣传洗发水防脱功能被上海市崇明区市场监督管理局行政处罚，罚款一万元。
李佳琦近期频频因为商品问题被关注。11月上旬，中消协发布《“双11”消费维权舆情分析报告》，典型案例点名李佳琦。中消协称，收到消费者投诉他的直播间“买完不让换”。
11月21日晚间，李佳琦所在的美腕（上海）网络科技有限公司发布声明称，中消协发布的《报告》一文中提到了“李佳琦直播间‘买完不让换’”案例，具体情况为11月1日李佳琦直播间销售了一款某品牌运动鞋，有消费者11月6日联系该品牌店铺客服，表示收到货后发现货品有质量问题，经品牌方与该顾客初步沟通，该运动鞋已售罄而无法换货，可以支持退货款。11月8日品牌店铺已完成向该顾客退款，11月12日品牌店铺电话联系该顾客，告知退款已完成并表示愿意提供一份店铺优券。
“辛巴旗下主播所售燕窝被指是糖水”一事，在职业打假人王海提供相关检测报告的9天后，终于在11月27日晚间迎来辛巴一方的送检结果和最新回应。
辛巴在微博发布《辛有志写给广大网民的一封信》表示道歉，并称涉事“茗挚”燕窝产品在直播间推广销售时，“确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗2克”。
声明提到的赔偿方案显示，辛选直播间售出的全部“茗挚”品牌燕窝产品，将全部召回，并承担退一赔三责任，共需先退赔61983040元。
此外，直播带货疑似数据造假也有新案例。知名主持人汪涵11月6日的一场直播带货被曝退款率超七成，引发社会关注。11月12日，汪涵签约的直播机构上海银河众星电子商务有限公司发布声明称，该司从未有任何虚构数据或购买流量的行为，“合理怀疑是第三方以刷单为手段的不正当竞争行为”。
多家短视频平台发布新规，严打“戏精”卖货主播
与带货主播带货性命攸关的短视频平台也在新政发布后陆续展开平台治理行动。
此前，一种“戏精主播”在短视频平台颇有人气。他们在直播间上演了助理上错链接、夫妻吵架闹离婚、女卖家痛陈辛酸生活等戏码，只为引出400元四件的T恤降至88元四件的价格。“演戏”的同时，卖家在镜头前面声泪俱下求同情，但仍不忘介绍商品：“我们的T恤是纯棉的，不缩水……”
11月22日，抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》，称近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。一经发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。
南都记者注意到其中细则：直播间殴打商家砍价，将被封禁直播权限七日；为了带货表演夫妻离婚，扣除店铺保证金2000元；假装破产亏本甩卖，关停商品分享功能；假扮贫困山区老农博同情，封禁电商权限7日；假装瘫痪卧病卖惨则扣除用户信用分2分。
更早时间，11月13日，快手平台也发布了第一期“剧本、演戏买货”专项治理违规公告。其中提到曾为人诟病的“戏精主播”砍价表演，“部分主播在直播的过程中，利用家庭矛盾，离婚出轨，团队矛盾等与商品销售无关的元素炒作，诱导粉丝购买商品，损害了消费者利益”。
对于这类炒作卖货主播，快手根据《快手小店商品推广管理规则》，进行了扣除电商严重违规20/40分、封禁账户功能3/7天、封禁小黄车14/21天、缴纳违约金2000/4000元的处罚。
原标题：罗永浩A股梦碎背后：直播带货监管趋严，平台严打戏精主播
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