【两江观察按】

6月21日-23日，西旅会在重庆举行，山水之城、美丽之地再次晒到了全世界面前，成为大家关注的焦点。

近年来，抖音、快手等短视频平台带火了重庆，这座“8D魔幻城市”成为国内外游客追捧的对象。旅游让重庆的城市品牌价值得到极大地彰显，城市知名度和美誉度蹭蹭上升，成为推动经济社会发展的重要力量。

当前，重庆正在着力提升城市品质。重庆该怎样借助火热旅游之“东风”，塑造更具吸引力的城市形象？立足于未来，重庆又该如何提升品质，打造独具特色的城市品牌？

作为中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳教授长期关注城市品牌传播。今天，两江观察与上海交通大学余明阳教授就此话题进行了一番探讨。以下是我们的对话实录。

1.两江观察：您曾说，城市品牌时代在今天已全面来临。为什么说打造城市品牌越来越重要？

余明阳：对一座城市而言，形象与品牌是一笔巨大的无形资产。中国城市经过改革开放40年的高速发展，已经开始进入一个分化发展的阶段。我认为分化意味着深化。

过去的中国城市，千人一面、千篇一律，现在的城市越来越走向个性化，每座城市都在寻找属于自己的DNA，找到属于自己的独特性格并将其不断发扬光大。这既是城市品牌赖以生存和发展的基础，也是一座城市提升竞争力的重要着力点。

2.两江观察：哪些元素可以很好地展现重庆的城市品牌价值？

余明阳：一个城市的品牌价值可以从有形和无形两个方面来理解，一是城市之“形”，二是城市之“魂”。

首先，城市的“形”是指它外在的形状。重庆是山城，是座立体化的城市，被网友称为“8D魔幻城市”，“一个立交桥走错，可能就是山城一日游”，甚至有人说重庆的夜景比白天好看。这都是重庆独有的“形”。

其次，城市的“魂”是指它的文化软实力。在重庆3000多年的发展史上，既有巴文化的强悍、蜀文化的细腻，也有都市文化的精致，以及大山大河文化的粗放。

▲周公馆

此外，重庆还有很多著名的红色文化景点。比如，八路军办事处旧址、周公馆、渣滓洞和白公馆等。发祥于重庆的“红岩精神”，以其崇高思想境界、坚定理想信念、巨大人格力量和浩然革命正气激励着重庆人民不断艰苦奋斗、开拓进取，逢山开路、遇水架桥。这种开放包容、永不服输、敢于创新的精神，正是这座城市的“魂”。

3.两江观察：提升重庆城市品牌价值的优势在哪里？

余明阳：我认为，重庆提升品牌价值有这几方面优势：

一是重庆是老工业基地、国家现代制造业基地，制造业基础雄厚。

二是重庆高校体系比较健全，有重庆大学、西南大学等一批高水平高校，学科门类齐全，人才储备充分。从科研力量、创新能力到人才储备，这些高校为重庆科研创新发展提供了坚实的保障。

三是重庆是座生活品质很高的城市，这里各种餐饮琳琅满目，可以把一个非常细小的东西做得极其精致，例如重庆小面等风靡全国。能够把小东西做到极致与完美，说明重庆在消费方式、生活方式和服务方式方面有着巨大优势。

四是重庆拥有得天独厚的旅游资源。无论是洪崖洞、磁器口，还是大足石刻、南川金佛山等，都是非常独特的景观。这些景观实际上在中国旅游市场上是被低估的，跟四川、云南比起来，重庆的旅游资源毫不逊色。

五是重庆的人文优势。重庆是国家历史文化名城，巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化等交相辉映，文化资源特别丰富，人文底蕴特别深厚。

▲北碚复旦大学旧址

4.两江观察：重庆还需要挖掘哪些资源？同时如何更好地讲好“重庆故事”？

余明阳：除了几个一线景观以外，重庆还有很多很多没有被开发的景点。实际上，重庆的北碚、九龙坡等地存有大量的抗战时期迁移高校留下的痕迹。

大家也许都知道当年的西南联大在昆明，却不知道当时西迁的复旦大学在重庆北碚。这些在抗日战争时期发展起来的富含人文底蕴的东西，其实在当前都没有被很好地挖掘出来，包括名人的故居，名人在重庆的一些活动遗址等。

▲第五届世界互联网大会在浙江乌镇举办

5.两江观察：相比较上海等城市，有哪些可供重庆借鉴的经验？

余明阳：从推广手段来看，重庆缺乏标志性的活动，这种标志性的活动是面向整个世界的，就像互联网大会放在乌镇，对乌镇的城市品牌传播意义非常重大；就像G20在杭州召开后，同样也大大提升了杭州的城市品牌价值。上海为打造国际大都市，策划了一系列活动，包括F1中国大奖赛、网球大师杯赛、国际电影节、国际车展、服装时尚周等，这些活动都体现了时尚之都、“魔都”的特点。这些经验都值得重庆借鉴。

6.两江观察：重庆近年来也举办了不少有影响力的会议和赛事，哪些您印象比较深刻？接下来重庆该如何着力？

余明阳：重庆要提升品牌价值，还应该有展现其魅力的载体。我也注意到，重庆近来屡屡成为全球关注的焦点，不断朝着国际化大都市迈进，比如在重庆举办的智博会影响力就很大。

上个月，相继在重庆举行的上海合作组织地方领导人会晤、第二届中国西部国际投资贸易洽谈会、“一带一路”国际技能大赛、“一带一路”陆海联动发展论坛等一系列大型国际性会议活动都大大提升了重庆的知名度和影响力。但相对上海等城市来讲，我认为，目前重庆还需要通过更多世界影响力的标志性活动来宣传推广。在这方面，我认为重庆还可以做更多文章。

▲重庆夜景

总之，重庆目前到了城市品牌价值提升的关键阶段。只要把多元文化整合挖掘出来，把重庆的旅游资源、人文资源开发出来，打造一些标志性活动，同时更多地利用互联网进行传播，那么未来重庆的形象将更加靓丽，重庆的名片也将更加清晰，重庆在中国乃至国际上的地位也将更加显著。

最后，我相信“行千里、致广大”的重庆未来一定会向世界展示其天地之大美，山水之神韵，人文之魅力。

原标题：这个事，到了关键阶段！

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。