清晨6点，重庆市永川区农民陈诚就来到集市推销新鲜的黑毛猪肉。不过，他推销的对象并非赶集的本地人，而是直播间里的网友。随着热情的吆喝，屏幕上迅速出现“我要5斤五花肉”“要个猪蹄子”等。仅仅2小时后，陈诚带货的两头黑毛猪就销售一空。（6月23日《重庆日报》）
在社会流动不断加速的今天，虽然许多人身在异乡，但口味并没有变。“家乡的味道”不仅让他们满足了口腹之欲，也让他们得到了精神层面的滋养。 “赶集直播”不仅改变了农民的生存生态，也让消费者从中受益，同时传递出乡村的活力和魅力，实现了多方互利共赢。
广袤的乡土大地上，并不缺乏优质的农产品；消费者尽管有需求，却难以购买到。“赶集直播”搭建了一个消费者与商家良性互动的平台，分散的农业产能和分散的农产品需求在云端汇聚，推动农民和消费者之间直接对接，减少了形形色色的中间商，缩短了供应链。“赶集直播”既让消费者得实惠，也让农民得到更多回报和激励，从而坚定他们扎根乡村的信心。
伴随着急剧的社会变迁，农民的生产生活方式也在重塑和更新——“土货”飞出大山变身新产品、农民变成“新农人”、数据变成新农资、快递成为新农具、直播成了新农活。新电商犹如一个市场富矿，不仅让“希望的田野”收获更多，也让消费者有了更加多元化、个性化的选择。
在物质生活渐次丰盈的当下，消费者为何热衷购买 “土货”？一方面，为了消解食品安全焦虑，为了吃得更放心，部分消费者愿意花更高的成本购买土生土长的农产品；另一方面，“家乡的味道”能够让消费者得到情感慰藉和精神支持，让消费者感受到城市与乡村、异乡与家乡之间难以割舍的社会联结。
通过“赶集直播”，消费者能够更加直观地感触农产品的自然风味。更为关键的是，与传统网购相比，“赶集直播”更有生活气息，更有人情味。商品的背后，也隐伏着人与自然、人与人、人与社会的关系；有些消费者之所以青睐某些商品，根源于对“人”充满认同与情感。偶尔在集市上卖点蔬菜，一位八十多岁的爷爷为何在“赶集直播”深受欢迎？一来是因为菜确实好吃，二来是大家觉得老人卖菜不容易。“爷爷”的菜经常被一抢而空，同样饱含消费者的善意与温暖。
“赶集直播”不仅打破了空间限制，也打破了年龄限制，老年人足不出户就可以操作。一位远嫁外地的老奶奶通过直播买到地道蔬菜后，专门回到直播间来感谢：“幸亏你们，我又吃到了出嫁前的家乡味！”不论是“互联网+农业”的“赶集直播”，还是农旅结合的“我家菜园”，抑或走订单农业模式的“云端上的稻田”，只要推进传统农业与现代技术融合，只要多些改革与创新，就可以让农民生活得更好，让乡村更有活力和魅力，也更有希望。
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