据澎湃新闻报道，2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。另据报道，2022年春节档整体票房为60.39亿，低于2021年春节档78.4亿票房位列影史春节档总票房第二。
今年春节档，平均票价创新高，观影人数大幅度下降，这是不争的事实。《狙击手》认清市场现实，率先降价，既是尊重市场规律，也是尊重观众的选择。
春节黄金周期间，影院基于种种因素，抬高平均票价，希望狠狠赚上一笔，然而观众并不买账，直接造成观影人数和票房的下跌。说到底，春节期间，能够满足大家物质文化需求的选择很多，电影也只是其中一种选择而已。
此外，高价格不等于观众的高认同。有了去年春节档的票房历史新高，业内有些高估春节档影片的真实价值了。此前多家机构预测《长津湖之水门桥》春节票房能达到56亿~70亿，实际只有25.69亿。据统计，春节档平均票价从2018年的不到40元飙升到2022年的56.1元（大年初一当天），高价格并没给观众带来物超所值的享受，自然无法认同影院的涨价行为，也让更多的观影者望而却步。与去年相比，今年春节档前3天少了3000万人进影院就是明证。
更为重要的是，在精神文化产品相对缺乏的年代，任何一部贺岁片都能捞个盆满钵满的年代已经一去不返了。随着观众欣赏水平的不断提高，他们对影片的立意、主题、制作、演员、效果、节奏甚至台词都有不同的要求，观众已不再仅仅是花钱求浪漫、打发时光，他们看的是艺术，观的是文化，享受的是艺术之美。
《狙击手》在口碑尚且不错之时率先降价，好处是显而易见的：让利给院线，增加排片，在春节档后的淡季保住市场；同时还可能刺激其他片方跟进降价，进一步促成全面降价，吸引更多观众。
电影，是给大众看的。作为精神产品，我认为普适性是电影的基本功能之一，如果看一场电影要花掉几天或者一周饭菜钱，我想，这样的票价无异于和观众自我疏离。
上游新闻评论员 陈力
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