日前，文旅部办公厅发布《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，严禁借“网红儿童”牟利，保障未成年人在网络空间的合法权益。文件一出即引起社会热议，#萌娃网红账号月入15万#的话题冲上微博热搜，103家媒体参与发布。大量网民表示，一些家长的“晒娃”模式已逐渐畸形化，几乎就是冲着盈利赚钱去的，与当初晒爱心、晒幸福的初心相距十万八千里。那么，网红儿童账号究竟是什么人在运作、她们的盈利模式究竟是什么？
疯狂视频打造怪异儿童网红
有业内人员表示，2020年初以来由于疫情居家等原因，随着相互陪伴时间增加，更多家长开始拿起手机，记录孩子的日常，于是在各个视频社交平台上，亲子类账号显著增多。“这类账号受众群体广泛，亲子视频让屏幕前的网友，体会到家庭陪伴的幸福，也满足了部分网友‘云养娃’的期待。”
儿童网红招来大量质疑之声 （图源：新华社）
萌娃自带可爱属性，通过短视频晒晒娃，与网友分享生活点滴，本无可非议。但一些短视频、直播平台上，出现了越来越多以展示“萌娃”为主要内容的账号，不少家长跟风将孩子打造成“网红”，并通过商务合作实现流量变现。在“人气、流量即意味着金钱”的蛊惑下，家长给孩子套上“流量枷锁”，疯狂打造“儿童网红”，让孩子按照脚本，做出与年龄不符的动作，承受不该有的刺激和压力。
几岁小孩子大谈成人感情经 短视频截屏
在某短视频平台上，搜索栏输入“尿不湿”，就可以看见大量幼童穿着尿不湿在厨房操作的视频，而网民纷纷点赞，可见有大量家长在跟风拍摄类似视频。也许有的人就是图一个搞笑，轻松一下，但也有人却走得越来越功利——5岁小女孩拿着粉底、眼影，奶声奶气地教成人化妆；还有的女童打湿头发衣衫，画风暧昧；有的男童电击父亲，整蛊母亲；有的几岁小孩大谈“何为渣男”“有钱人的烦恼”，甚至扭动腰肢跳热舞……
2020年，某社交视频平台上，一个“宝妈记录胖娃娃生活日记”的账号引发社会广泛关注。因为该账号发布的内容是一名3岁女童佩琪，变身“吃播”摄入大量食物，硬生生被喂成超胖体型。号称女童妈妈的博主竟然还以此为噱头，宣称孩子已超70斤从而吸引流量。这个账号的内容引起网民极大反感，纷纷投诉。孩子父母称确实“赚了几百元”，但拍视频纯粹只是为了好玩。最后，相关平台对其视频和账号进行封禁。
3岁女童佩琪的视频最后被平台封禁 图片来自 北京日报微信公号
网红儿童背后有利益链条
玩过视频的都知道，想制作出这样一个思路清晰，画质高清的“日常”视频，是有剧本、要排练的，这对于成人来说已经不容易了，何况对小朋友？这些儿童网红账号的背后仅仅是家长的“爱好、兴趣”吗？有没有人在幕后操纵？
某数据平台信息显示：一个展示家中两个萌娃的账号，近30日直播带货销售额近500万元！部分母婴亲子类账号，通过粉丝刷礼物，直播带货以及商务广告合作等方式盈利，在大多数此类账号中，都会挂上“商务合作”“找我合作”的联系方式，通过接广告实现流量变现。
网红儿童爆火的背后，存在着巨大的灰色利益链和包装流水线，一些推波助澜的营销公司和只想拿孩子赚钱的父母难辞其咎。他们合力把孩子推到镜头前，就为满足观者的“猎奇心”甚至一些心理扭曲人群的不良喜好。靠娃吃饭，成为一些家长的致富经。
据媒体调查，一些网红孵化机构与孩子父母签约，只要家长出钱，短期内就可让账号粉丝过百万。多位业内人士介绍，一些看似温馨的亲子视频背后，是完整的商业链条，签约公司会为账号内容创作者，配备编导、策划、拍摄、后期、商务、中后台团队等。
这些主打儿童网红的账号，大致可分两类。一是儿童按预先设计的脚本表演，例如谈美妆产品、情感经验等与年龄、认知明显不匹配的话题，靠“反差感”吸引眼球；二是画面动作不多，其余由背景音、字幕呈现，突出儿童的样貌行为、心理活动。在公司运作下，不少“网红儿童”的短视频收获数十万次点赞、上千条网友评论，粉丝量多达千万。这都是投放广告、接商业合作的资本。
另外，部分平台还存在大量“亲子号”，从账号名称、文案设计到视频内容，全面模仿网红账号，更有大量所谓讲解“亲子号怎么运营”“亲子号怎么变现”的教程。
在一条教程视频的评论区内，一些父母求助所谓自媒体专家，专家给出“不能只晒日常”“需要设定‘小大人’风格”“自己觉得可爱没有用，要让观众觉得可爱”等意见，甚至直言要将儿童变成表现自然的“演员”才能获得成功。
有专业人士透露，粉丝量、点赞量“10万+”的直播号、短视频号，都可以谈商业合作，包括带货、代言、隐形广告植入等。只要确定好文案和拍摄方案，儿童的站姿、行为、表情都可以训练，场景可被策划包装得自然流畅，毫无摆拍痕迹。
炒作网红儿童存在法律风险
对儿童网红现象，很多网友提出质疑，许多人指责“这是用孩子的健康赚钱”，强烈呼吁有关方面进行遏制。同时，有专家表示，让孩子过度曝光在镜头下，对他身心会产生一定负面影响。
一方面，把孩子推到镜头前，按照脚本“卖萌”，过度透支他们的体力精力，过度暴露隐私，极易造成心理焦虑。另一方面，孩子过早借直播短视频等参与商业活动也会造成价值观扭曲，形成功利思维和浮躁心态。
此外，炒作“网红儿童”，存在诸多法律风险。根据《未成年人保护法》有关规定，任何组织或者个人不得组织未成年人进行危害其身心健康的表演等活动。今年6月1日起实施的《未成年人保护法》已明确规定，网络直播服务提供者不得为未满16周岁的未成年人提供网络直播发布者账号注册服务。
11月29日，文旅部办公厅发布《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，文中指出，要严禁借“网红儿童”牟利。严管严控未成年人参与网络表演，对出现未成年人单独出镜或者由成年人携带出镜超过一定时长且经核定为借助未成年人积累人气、谋取利益的直播间或者短视频账号，或者利用儿童模特摆出不雅姿势、做性暗示动作等吸引流量、带货牟利的账号依法予以严肃处理。
综合新华社、每日经济新闻、央视网、人民日报海外版、中国政府网、中国青年报等
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