今年的天猫双11，又一次刷新自己创下的商业纪录。今（11）日凌晨1点，天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴总部与媒体交流时表示，今年天猫双11淘宝的DAU（日活跃用户）将超过5亿，较去年增长1亿。

148个品牌跻身“亿元俱乐部”

蒋凡介绍，短短2个小时，天猫双11的“亿元俱乐部”品牌已经达到148个。耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交超去年全天7倍；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特、龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性：都在天猫双11期间推出了新品。大量品牌成功实现下沉，触达更多新客。海尔、百雀羚、顾家家居等品牌爆款，超过60%的订单来自下沉市场。

1亿新用户参与新消费

新消费最显著的特征，是对最广大消费人群的吸引力，最直接的表现就是淘宝天猫生态的用户活跃度。蒋凡对今年天猫双11立下的最关键的KPI，就是能不能吸引到超过1亿的新用户来参与。

从现在的情况来看，实现这一目标已经没有悬念。11月9日，淘宝App的DAU就超过了去年的11月11日，而在天猫双11这个节点，用户的爆发式增长将形成新的DAU纪录。

数字化填平了不同地域和城乡之间的信息鸿沟，让更多三四线城市和乡村的消费者能够获得和大都市人群同样的消费体验。过去两年，淘宝天猫新增用户中超过70%来自下沉市场。与此同时，淘系平台对95后年轻人、45岁以上的中老年用户也有着最强的吸引力。小镇青年、Z世代和银发族的不断加入，为新消费增长带来了源头活水。

1.5万名村播在田间地头开播

每年的天猫双11，都是一次购物体验的迭代和升级，产生了更多的消费“新场景”，衍生出更多丰富、有趣的新消费行为。

蒋凡透露，今年以直播为代表的内容化生态，因其极高的用户黏性和成交转化，成为品牌和商家运营的又一主阵地。天猫双11开场仅仅1小时3分钟，淘宝直播引导的成交就已超越去年全天，到8点55分，直播成交已破百亿。有超过50%的天猫双11商家都通过淘宝直播取得成交增长。

与此同时，全球近百个品牌的总裁走进直播间、1.5万名村播在田间地头开播。各类直播新形态的不断涌现，让天猫双11进入到“全民直播”的新时代。许多新品类也通过直播“C位出道”，在今年的一场直播中，消费升级品类三明治机平均每秒卖出267台，几乎售罄全国货源，新消费体验正在创造出新的生意增长点。

阿里云扛住全球最大流量洪峰

天猫双11检验的不仅是阿里巴巴的商业能力，还有它的技术底层。今年天猫双11，订单创建峰值达到54.4万笔/秒，首次突破50万笔/秒大关，阿里云经受住了全球最大规模流量洪峰的考验。

蒋凡介绍，今年是天猫双11“全面上云”的第一年，阿里巴巴核心系统100%都跑在阿里云的公共云上。两个月前，阿里巴巴就已悄悄完成这一浩大的迁徙工程，将数以十万计的物理服务器从线下数据中心迁移到了云上。

由此，阿里巴巴成为全球首个将核心交易系统100%运行在公共云上的大型互联网公司。同为云计算巨头的亚马逊、微软、Google，都尚未迈出这一步。

蒋凡表示，征服双11流量洪峰，意味着阿里云已经有能力应对商业世界任何复杂的技术挑战。

上游新闻·重庆晨报记者 韩政

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