iPhone被“秒杀”，智能音箱、智能手环、智能手表、智能扫地机器人成为新消费人群双11最爱买的智能“四大件”，中西部地区新青年更爱趁着双11分期剁手……今年双11，乐信旗下分期乐商城通过 “分期会场”，满足新消费人群消费升级需求，再次刷新多项纪录: 当天凌晨，分期乐商城不到10分钟交易额破亿，时间比去年缩短一半；前一小时智能家居品类交易额较去年同期增长6倍；前8个小时，5G手机较日常增长3倍，华为手机交易额更是较去年同期上涨240%，个人护理和美妆也增长了3倍有余。

分期拉动消费升级 5G手机销量增长3倍

今年双11期间 “新”品辈出，从手机数码、家用电器、美妆、个人护理到鞋包服饰的各大品类，都竞相在11月发布新品，从而一改昔日网络大促原有的“大减价”、“清仓”现象。在免息分期优惠的刺激下，分期乐商城三个月内发布的新品纷纷霸榜成为销量冠军，新品销量预计也将占到双11当天全部销量1/4以上，其中5G手机前8小时销量较日常增长了3倍以上，苹果新款iPhone 11的订单数，前8小时比发布首日销售提高了1.5倍以上。主打秋冬季新品的GXG、AIR JORDAN、DUSTY等潮牌，预计全天交易额较去年同期增长120%以上。

全面出“新”的另一面，包括国货的创“新”。中国进入新消费时代，中国智造的新物种，针对年轻新人群的消费特征，通过设计感、科技内核、极具竞争力的价格和便捷的分期服务政策，形成了全新的消费文化与消费体验。首个1亿像素的小米CC9 Pro，采用骨传导声音的韶音Aeropex运动耳机，能够有效分解异味的美的大眼萌冰箱等，都拥有某项全球领先的技术，不仅引领年轻群体对中国品牌技术信任，也由此成为双11的分期爆品。

受此影响，智能数码、智能家电两大品类的整体交易额，前8小时分别较去年同期增长320%与210%。国产品牌占据优势的智能音箱、智能手环、智能手表与智能扫地机器人，成为手机之外分期乐用户双11购买最多的四大智能产品，智能翻译机、智能护眼仪、智能运动相机等国货新物种的订单数，仅用5个小时较日常翻了二倍以上。

分期消费释放中西部消费潜能

此外，分期消费浪潮“一路向西”，大大促进了中西部地区的消费升级，释放了消费潜能。今年双11，分期乐商城交易额前五的城市分别是武汉、广州、长沙、成都和西安，部分中西部城市交易额也远超北京和上海等传统高消费城市。

近年来高新技术产业、高端制造业较多布局中西部城市，也带动中西部区域年轻人收入大幅上涨，由于对未来收入上涨持乐观态度与期望，因此9 成左右的分期消费者对未来更有信心，也更愿意进行分期消费。

“分期乐基本拉平了新人群的地区差异，无论iPhone11或华为Mate 30，其（分期乐销量）在一、二、三、四线城市分布都比较平均，大家都能用上同样高品质产品和服务。”分期乐商城负责人分析说，金融科技的发展使得分期购买更加便捷与可控，更多样的分期选择，更长的免息优惠，将彻底激活新人群尤其中西部年轻人的消费潜能，从而意味着品牌商拥有更多市场增量机会。

值得一提的是，庞大的中国年轻新人群通过分期消费满足高品质与个性化消费追求的同时，也保持理性克制。分期乐商城数据显示，今年双11，有超过七成用户是95后，但人均分期金额2500元以内，并且大多数95后普遍选择15期、24期分期，平均月供不超过200元，显示出年轻人爱用分期，却并非“肆无忌惮的过度消费”，而是掌握在可控范围内。

上游新闻·重庆商报记者 孙磊

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