先付整张专辑的钱，却只拿到半张专辑的内容，这样的销售方式闻所未闻。然而在QQ音乐平台，蔡徐坤的专辑就是这么卖的。
今年4月13日，歌手蔡徐坤发行数字音乐专辑《迷》，上线后迅速刷新了QQ音乐平台“殿堂史诗唱片”销量等级认证记录，截至8月29日，《迷》在QQ音乐共卖出323.8万张，销售总额约为8419万元。神奇的是，4个多月过去了，这张应有11首作品的专辑直到现在只放出了5首歌，剩下的6首歌连歌名都是8月30日才确定的，时间点恰恰在媒体质疑之后，但具体何时发行尚不得而知。不知道是真的已经准备好了还是应对媒体质疑的“缓兵之计”。
这种销售套路，被网友形象地戏称为“贷款发歌”。粉丝们追逐偶像，是无可厚非的人之常情。但是这样的热情却往往容易被平台觊觎，为流量变现推波助澜。在流量主导的销售模式下，作品质量、粉丝权益、艺人声誉都不是最重要的，如何保持火热的数据才是最重要的。用“半张专辑”的方式销售，就能够使粉丝长期关注发歌进展，每新发一首歌都能炒作一波，这样一来，一张专辑便能够“常炒常新”。这“精准”的销售脑回路，令人叹服。
不过，靠这样的方式刷出来的销量，真的有意义吗？获得“殿堂史诗唱片”的居然只是半张专辑，这难道不是绝佳的讽刺吗？在这300多万张的销量中，有多少是粉丝无脑的重复购买？有多少只是为了给爱豆打榜刷量？作为平台方的QQ音乐，不能只是躲在光鲜的数据后偷着数钱偷着乐，更不能策划这种“套路式营销”，这是对粉丝、对艺人、对作品的“三重消费”。殿堂，是好作品的殿堂，而不是流量炒作的“殿堂”；史诗，应该是歌迷口碑的史诗，而不是营销套路的“史诗”。
对于“半张专辑”的营销方式，有粉丝辩解说：如果把哪一天发哪首歌都讲清楚，就不符合专辑名称“迷”的概念了，就失去了专辑本身的神秘感。对此笔者想说，音乐不是期货，一首歌就该卖一首歌的价钱。这应当才是市场规则。无论是灵感枯竭也好，或是精益求精也罢，一张专辑的歌单就应该整整齐齐，就算预售也该亮出发歌计划，不能用什么“神秘感”侵害消费者的知情权。没有完全准备好就上架吊胃口，“割韭菜”何必如此着急，吃相如此难看？
大多数理性的歌迷恐怕并不需要这“迷”一般的离谱神秘感。“一分钱一分货”，是最朴素的市场规则，不该为“套路营销”让位。近日，国家重拳出击整治“饭圈”，粉丝打榜行为终于成为过去式。在中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》后，作为平台方的QQ音乐已限制了重复购买专辑的行为。我们期望平台方能够进一步梳理规则，少点套路，多点真诚，从“流量导向”转为“口碑导向”，为“好作品”获得“好收益”提供保障，让文艺创作生态更有多样性和生命力，形成粉丝、艺人、平台“多赢”的格局。
特约评论员 吴迪
上游评论投稿邮箱：sypl2020@163.com
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视”等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系上游。
