日前，阿里影业公布了2017年全年收入较2016年增长近162%，且公告中呈现，互联网宣传发行、内容制作及综合开发三部分收入都有显著提升。

除收入增长成绩颇抢人眼球外，业界对阿里影业长期烧钱模式、阿里影业能给阿里带来什么价值更感兴趣。因为这将直接决定阿里投下的巨额资金是否会获得高额的回报，对于该问题，我们从两个大的角度来展开分析。

收入增幅抢眼仍需“输血”

2017年阿里影业业绩喜人，全年总收入23.661亿人民币，较2016年9.045亿人民币实现近162%的营收增长。其首功便是互联网宣传发行业务，收入19.70亿元，较上一年增长189%，此外，内容制作、综合开发三大业务，也实现了强劲增长，分别实现3.413亿、5447万元收入，同比增长61%、806.3%。

而在亮眼的收入增幅下，阿里影业的亏损却没有停止，不减反增。2017年期间全面亏损11.474亿人民币，较2016年亏损的9.792亿人民币增长近17%。

不拍电影只做平台

2017年6月，阿里影业就提出新战略，做电影产业的基础设施，做互联网宣传发行任务的淘票票，无疑处于阿里影业生态体系中的核心地位。而从2017年阿里影业的业绩来看，淘票票这一主力军赚得多，成本也不小。记者在公告中发现，2017年阿里影业销售及市场费用依然达到了20.87亿元，较2016年增加约10亿元。由此可见，阿里影业亏损的主要原因仍是投入市场费用以提升淘票票市场份额。

且在2017年，国内电影售票的线上化率再创新高，占售票总数超过82%，线上售票市场持续看好。而受惠于淘票票地位的不断提高，阿里影业的宣发业务也得到强劲增长，在财务业绩方面，淘票票盈利能力已显现，阿里影业互联网宣传业务分部2017年实现188.7%增长，主要由在线售票手续费及在线宣传发行收入增长所致。

阿里影业不惜重金助淘票票进攻行业第一位置，更将为其此后着力内容开发，IP衍生品开发等提供客群基础和大数据分析。

能否在影视行业复刻阿里模式？

阿里影业在影视行业似乎也想复刻阿里在零售业的成功。

阿里影业董事局主席兼CEO樊路远此前接受媒体采访时重申了阿里影业的定位：不做内容，做平台——“要做电影产业的基础设施公司，而非传统电影公司”。阿里影业强调基础设施四个字，意味着，阿里影业希望，自己的电影宣发和衍生品生意并不仅仅只是为自己服务，也可以为其他影视公司服务。

这一态度显然承袭了阿里的基因。阿里总是强调，淘宝和天猫自己本身都不直接生产商品，而是通过搭建相关基础设施，例如电商平台、物流体系、支付方式，来促进零售交易，从而让更多中小商家获益。类比到电影行业，阿里影业似乎也希望能够通过宣发以及衍生品销售，来让更多电影片方获得更高的收益。

相比音乐、体育这两个行业的尝试，阿里影业的发展看上去更为靠谱，拥有自身团队去帮助电影宣发和开发衍生品，更具专业性，其次，电影行业也更成熟，早就有一大批宣发公司和衍生品公司在行业中立足。

但未来衍生品的盈利能力，和同行业其他宣发衍生品公司、腾讯IP影响力如何竞争尚不明朗。阿里影业能否成功在电影行业搭建如淘宝、天猫般的基础设施，还言之尚早。 

上游财经·重庆商报记者 张宇 实习生 曾小芸

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