比普通旅游更贵，主要游客都是学生，这种半带“定制”属性的游学旅游，渐渐从幕后走向前台。14日，在线旅游机构携程网正式对外宣布，旗下游学旅游平台成立。距今年暑期还有2个多月，该机构上架1000多条游学线路接受预订。“混沌”的游学市场可能由此面临新一场绞杀。

人均费用：境外29000元国内4200元

据记者调查，从每年的4月和10月开始，旅行商暗中吆喝的游学线路就迎来咨询旺季。受制于各种因素，“混沌”的游学市场，却一直都游离在“旅游”和“教育”之间。

“美国、澳新、日韩都有游学产品，但客人并不知道。”按重庆旅行商刘先生14日接受采访时的话说，游学旅游早就具备“单飞”的能力，但一直都是大众旅游的附属品。

记者了解到，包括重庆在内的旅行商经营“游学”已有好几年，每年的寒暑假，各种“冬令营”、“夏令营”出游线路即迎来预订旺季。而这些产品在大众出游市场却一直不温不火。

尽管旅行商推出的游学线路五花八门，对游客来说却异常陌生。14日，线上旅企携程网针对国内游学市场发布了一份报告显示，前景向好的游学旅游，在国内渗透率仅5%。

记者在采访中曾了解到，不在大众市场露面，游学游一直都靠固定的内部“渠道”消化。缺乏标准、竞争不透彻，导致这些产品对市场而言比较“神秘”。

据携程统计，2018年国内游学出游市场规模有望达到上百万人次，收入或超过300亿元。跟一趟普通的旅游比起，游学旅游花费的成本相对要高得多。从携程游学预订平台来看，2017~2018年，境外游学的人均团费为29000元，价格更亲民的国内游学人均团费在4200元。

平均年龄：游境外12.1岁国内8.8岁

渗透率低，但爆发力却相当强。这份报告还发现，国内二三线市场对游学旅游的接受力在增强。

据携程游学平台统计，在出境游学出发地中，上海、北京、广州以及重庆等城市排在“前十”。“来自二三线城市的咨询量快速增长。”携程游学平台相关人士14日透露，随着留学市场的兴起，到名校去游学镀金是一些中小学生的“必修课”。信息相对滞后的二三线城市的爆发力反而更强，“这和当地留学市场的快速崛起息息相关。”该人士分析称。

通过短期海外游学来“热身”，游学旅游的客源结构呈现低龄化。记者采访最近两年的市场数据了解到，用户初次体验出境游学的平均年龄为12.1岁，国内游学产品平均年龄为8.8岁。

国内游学市场首个“标准”发布

教育和旅游机构交叉抢食游学旅游这片香饽饽，导致市场迟迟缺乏统一标准。一些有平台优势的旅行大佬开始出手搅动这一池春水。据了解，携程游学平台14日发布了国内游学市场首个“标准”，该标准对游学产品的游与学的比例、课程时间以及内容，用车标准、向导素质等进行了“硬性”规定。同时，平台还正式上线了上千条游学线路接受预订。

该平台首次集结游学旅游供应商，面向大众市场出售产品。据了解，全国数百家专业游学、夏令营服务机构将依据该标准，设计制定各种游学线路供应市场。

上游财经·重庆商报记者 谭亚 实习生 曾小芸

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