1月23日，微信公众号“新闻实验室”的自媒体文章《搜索引擎百度已死》，在朋友圈刷屏，直指百度搜索引擎已经沦为给百度自媒体平台“百家号”引流的“站内搜索”。该文引发大量网友吐槽，同时导致百度股价大跌6.4%。

从用户的角度来看，作为搜索工具的百度，严重影响了获取有效信息的体验，这是百度搜索作为一款产品非常失败的地方。但从商业的角度看，这是百度在移动端市场面临巨大压力的应对措施。

原来的百度，仅靠搜索业务，就可以挣得不菲的广告收入。但由于错过了移动互联网时代的第一波红利，后期再发力移动端的百度，要面对更多更强的竞争对手。今日头条的算法推荐机制，在一定程度上替代了搜索功能，从人找信息过渡到了信息找人，这对百度以搜索为基础的商业模式构成了巨大威胁。

传统搜索时代，用户输入信息，网站根据输入内容推送相关广告。

移动信息流时代，机器算法自动向用户推荐内容，并在内容中插入信息流广告。

主动搜索，用户停留时间短，广告呈现方式简单粗暴，魏则西事件，就是对传统搜索广告模式最大的负反馈。

而信息流广告，建立在用户长时间刷新信息的存留时间上，广告可根据用户兴趣精准投放，形式隐蔽且具备音视频等多种形式，效果明显更好。

可以说，在移动互联网时代，信息流广告才是各大巨头争夺的焦点。

而百度直到2015年，才在手机百度上线首页信息流推荐功能。和今日头条相比，整整晚了3年。

今日头条的母公司字节跳动，已经成为手握流量的新巨头。据移动互联网大数据公司QuestMobile数据，布局资讯、短视频、美颜拍摄等多领域的字节跳动，目前其国内APP去重MAU达到5.98亿，占全网比例达到52.93%（2018年12月全网月活跃用户规模为11.31亿）。

而据恒大研究院发布的一份报告，2018年今日头条APP广告收入预计超290亿元，抖音广告收入则有望超180亿元。

尽管百度2018年前三季度的线上广告收入超过了600亿元，但从增速来看，是在下降的。

在移动端用户增长方面，百度也远远落后于字节跳动。

从日活用户来看，百度以1.5亿的日活用户量领先今日头条的1.2亿，但在用户留存时间上，今日头条高出了百度一倍还多。

这说明两家产品的用户习惯仍未改变：百度用户点进去搜索，然后很快跳转离开；今日头条用户不停刷新内容，在这个过程中可以接收到更多的信息流广告。

于是在争夺用户时间上，百度采取了“搜索+推荐”双引擎模式. 简单点说：就是传统百度+今日头条的模式。

在传统搜索页面上，百度通过搭建百家号内容生态、引入短视频内容，再结合擅长的AI技术，让更多用户刷信息流更多，进而获取更多用户时长。这就是为什么我们看到大部分网页搜索的结果都指向了百家号。

▲在PC端百度搜索“中国2019年GDP”的搜索结果

而在移动端的百度APP上，相同的搜索内容，我们可以看到完全不同的搜索结果。这是因为移动端本身已经自带信息流广告了，百度不需要再把用户导向百家号等信息流平台。

▲在移动端百度APP搜索“中国2019年GDP”的搜索结果

而信息流与搜索是互补，搜索可以让用户主动找到信息，信息流则可以让信息主动找到合适的用户，百度将两者有机结合，在玩法上比一般的信息流产品（资讯平台）更加高效，又比今日头条这种纯利用算法的兴趣推送更加克制，可以规避部分政策风险和道德风险。

但百度在移动时代的表现并不算优秀。百度着急追赶差距，为了实现某一个营收目标，可以放弃某一些原则，也可以牺牲掉用户体验。正如现在百度的信息流之路，原本应该去寻找的平衡和产品设计上的突破，仍然没有出现。

上游新闻记者 刘登

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