很多人对于春节的记忆，除了漫漫归家路，还有一年一度的春晚。作为一个延续几十年的过年传统之一，除夕夜收看央视春晚，对于每一个中国人，都有着特殊的意义。

特别是近几年，春晚播出期间，通过网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。如此巨大的收视人群和播出范围，自然会获得广告主的青睐。

2019年的央视春晚，百度成为继支付宝和微信后，春晚红包的新赞助商。前期的宣传中提到，用户可以通过百度App全家桶参与互动，红包价值总额将赶超往年。

随着百度的加入，央视春晚集齐了BAT，同时，抖音也宣布将成为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台。而今年抖音的加入，也预示着，“小巨头”们将开始从春晚这个黄金广告位中分一杯羹。

现象：小巨头加入冠名商混战

1月9日，百度宣布获得2019年央视春晚的红包互动权。宣传中提到，从1月28日至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包。

除了央视春晚的广告资源，各卫视春晚的冠名也成为广告主们瞄准的重点。

2019年CCTV网络春晚的冠名方为珍爱网，吉林卫视春晚冠名商是一家主打素食全餐的快消品牌佐丹力159。后者曾多次成为各大春晚的冠名商，2017年的CCTV网络春晚、2018年的吉林卫视春晚都由其独家冠名。

相比今年安徽卫视春晚的传统冠名品牌古井贡酒，湖南卫视的冠名商是年轻人更加青睐的短视频应用抖音。同时抖音也将成为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台。

春节一直被认为是一个观察互联网产品的特殊时期，阶层流动、人群汇聚，尤其对社交产品来说，是一个爆发的好时机。微信红包、抖音都是在春节期间崛起的。

而在此前各卫视的跨年晚会上，互联网小巨头也屡屡出手，例如拼多多冠名了湖南卫视2019年跨年演唱会，抖音冠名了江苏卫视跨年晚会。

战报：百度送出9亿现金，互动208亿次

电视节目赞助向来是电视台营收的主要来源，每年电视台也都会召开招商会。电视剧赞助主要以冠名、贴片和中插广告等为主。综艺节目相对丰富一些，包括冠名、口播、贴片和中插广告、节目中广告植入、品牌LOGO或产品曝光等

在30余年间，央视春晚在广告形式上不断推陈出新，并且越发受到广告主青睐。从1984年的冠名广告，到之后的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动、节目软广植入、抢红包等。

今年春晚，百度以独家网络互动平台的身份参与今年央视春晚的红包互动。摇一摇、关键词搜索、资讯流彩蛋等，使用任何一款百度旗下的APP，都可以参与抢红包活动。包括百度APP、好看视频、百度贴吧、百度地图、全民小视频、百度极速版、百度网盘、宝宝知道……最新数据显示，2019年春晚上，全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。

价值：每秒572万，企业仍觉得值

即便价格昂贵，春晚广告位仍旧是兵家必争之地。背后的原因不言而喻，无论是上世纪80年代、90年代还是现在，央视春晚一直保持着不可替代的传播力度和收视率。

罗振宇在其2019年的跨年演讲中提到，2018年天猫在春晚打了广告，为应对春晚带来的流量，把天猫淘宝的容量资源提高到双十一的三倍，结果春晚带来的流量峰值是双十一峰值的15倍。

央视索福瑞数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国总收视率基本维持在30%以上。

据悉，央视春晚的广告收入也年年攀高。从2002年的2亿元、2006年接近4亿元，到2009年接近5亿元、2010年达到6.5亿。央视春晚也因此被称为“黄金挖掘机”。

2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元;2011年，美的集团再次以5720万元的价格获得该广告，6年增长了8.4倍。零点报时广告一共10秒，若以2011年的价格计算，相当于每秒572万元。此后几年间的价格并未公开披露。

尽管央视春晚的广告费用年年攀升，企业主仍旧觉得划得来。

综合壹娱观察、商都网等

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