尽管星巴克上架了多款樱花系列杯子，但消费者却对萌萌的猫爪杯情有独钟。为了能够成功购买猫爪杯，不仅有粉丝凌晨排队，还有为杯子大打出手，并迅速登上微博热搜。

3月1日，星巴克中国否认存在饥饿营销，并宣布更改备货计划，一次性发售剩余3000个猫爪杯。而此前线上限量发售1000个，仅用0.07秒就迅速销售一空，而此次补货也在1分钟内告罄，几乎再现“双十一”秒光情景。

猫爪杯已经成为“绝版”

这款杯子为双层玻璃，外部有樱花点缀，内部被制作成猫爪子形状，注入饮料后，会呈现一只肉乎乎的猫爪，萌化了一众粉丝的心。在上市之前，已经在抖音、小红书等社交媒体上引来了众多关注，而宣布在门店发售后，更是引发了“圣杯之战”。

记者了解到，2月28日下午3时，星巴克在其“天猫星巴克官方旗舰店”预售猫爪杯，1000只杯子迅速售罄。原本计划补货4000个，分三日限量出售，但由于猫爪杯火得出乎星巴克意料，于是取消了3月2日和3日各发售1000个的计划，改为于今天（3月1日）下午3点在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”。

星巴克公关部相关工作人员告诉记者，这批猫爪杯售罄后，目前没有新的补货计划。记者从门店工作人员处获悉，门店销售的猫爪杯数量较少，每个店大约有3到4个，上市后就销售一空。尽管原价只有199元，但物以稀为贵，目前猫爪杯已经在网上被炒到了1000多元。

为何猫爪杯能够迅速走红？中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“猫爪杯之所以会成为一个营销事件，是因为猫受到了众多小资人群喜爱，这一类群体普遍有爱心、有生活品味，并具有一定经济基础。星巴克洞察到了这一趋势，推出了与其品牌调性一致的杯类产品，再加上社交媒体的炒作和发酵，从而形成了销售热潮。”

新生代助推“萌”经济兴起

在洞悉消费者喜好上，星巴克善于抓住各种热门元素，随着新的生肖年到来，还曾推出过粉粉嫩嫩猪猪杯，同样受到了消费者喜爱。此次樱花季，星巴克除了猫爪杯还推出了多款造型别致的周边产品。不仅有喵星人，还有汪星人与樱花元素，类型更覆盖了马克杯、玻璃杯、保温杯、雨伞等。

相关数据显示，2010年到2016年，中国宠物行业复合增长率为49.1%。2016年，仅宠物犬、猫市场的国模就高达1720亿元，预计2020年，宠物经济的市场规模将突破2000亿元，消费额有望超越日本，成为仅次于美国的世界第二大宠物消费市场。

CBNData发布的《2018生活消费趋势报告》显示，女性是线上宠物商品的消费主力军，从年龄段分布来看，85后、90后和95后已经占据整体线上宠物消费市场的半壁江山，95后的消费更是增长明显。这一波宠物经济的兴起，也引来了更多品牌的青睐，并相继推出跨界产品。星巴克就开设了多家宠物友好门店，不仅有宠物活动区、专属座位，还有为宠物准备的秘密菜单。

星巴克的工作人员表示，猫爪杯是本次春季限定新品，除此之外，还推出了萌宠系列产品，包括牵引绳、宠物水壶等，在各地的宠物友好门店出售。记者了解到，目前星巴克在中国共有15家宠物友好门店，重庆有一家。“对于萌宠主题的商品，未来消费者可以继续期待。”

上游新闻记者 唐小堞

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。