买爱马仕，也许几百元就能搞定！法国奢侈品集团爱马仕（Hermès）近日宣布将进军美妆领域，于2020年正式推出其首个美妆系列。爱马仕集团2018财年的最新财务数据，爱马仕2018财年销售达60亿欧元，创历史新高，其中中国门店表现强劲。截至目前，如果除开香水，在头部奢侈品牌中仍然缺席美妆市场的只剩爱马仕与Louis Vuitton。
在截至2018年12月31日的财年内，爱马仕销售额同比增长10%至59.66亿欧元，创历史新高。但竞争对手Louis Vuitton于同期成功迈入100亿欧元大关，Gucci去年收入也首次超过80亿欧元，更在2017年在收入上首次超过爱马仕。陷入“中年危机”的爱马仕已意识到核心产品过于单一的严重性，其对手袋的依赖程度非常高，收入占比超过50%，铂金包则占其手袋销量的15%左右。
记者解到，目前Dior、Chanel一线奢侈品彩妆十分火爆，Gucci也于去年加速渗透奢侈美妆市场。而为不断向年轻消费者提供新鲜感，Chanel每年都将大量预算放在美妆业务的市场营销上，产品布局和推广创意均变得越来越大胆，其口红等销售量非常大。普华永道一项研究显示，全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年，年销售额规模将超过5000亿欧元。这对于业绩增长不断疲软的爱马仕而言，无疑是无法忽视的一块大蛋糕。面对跑得越来越快的Gucci、Chanel和Louis Vuitton，爱马仕亟需寻找新的突破口。实际上，与其它奢侈品牌一样，爱马仕早在20世纪30年代起就推出了香水产品线，但没有受到集团太大的重视，在门店中也只陈列在不起眼的角落中，作为小礼品和配件的角色存在，直到2004年爱马仕才任命Jean-Claude Ellena为首位专属调香师。
据悉，爱马仕集团此前为拓展美妆品类，增加新的增长渠道，已经做了充分的准备。2014年，爱马仕香水部门开始了谨慎的多元化战略，在推出香水的同时推出沐浴和身体护理系列Le Bain Hermès，为日后推出美妆系列奠定了基础。目前，爱马仕香水部门贡献了集团总销售收入的约5%，2018财年销售额增长至3.1亿欧元，按不变汇率计增长9%，其中Terre d’Hermès和Twilly d’Hermès两款产品大获成功。
去年四月，爱马仕集团首席执行官Axel Duamas在接受一家法国媒体采访时曾表示：“从长远看，实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们（拓展美妆领域）很有必要，这将极大地丰富我们的分销渠道。”他介绍，2020年爱马仕将首推彩妆系列，随后是个护产品。目前，爱马仕香水市场价格多在千元以内，参照Chanel等的彩妆定价，不少爱粉猜测，爱马仕彩妆定价估计不会超过太多，即一只口红，几百元就可拥有。
上游新闻记者 陈瑜
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