吸猫吸狗，被萌宠爱好者视为幸福的标志。随着养宠物人群的壮大，宠物经济开始突飞猛进。3月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《宠物食品行业趋势报告》，通过洞察“铲屎官们”的消费行为，以预见“宠物经济”的下一个爆发点。

CBNData《报告》显示，近两年来线上宠物食品市场规模保持高速增长态势。从宠粮消费人群特征来看，以新一线城市用户为主；95后占比增长显著；单身一族人数占比也逐年增长。此外，无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、小型犬专用粮正在线上尽消费热势。

7355万人养宠物 猫粮消费额是犬粮的1.5倍

相关数据显示，在2018年7355万人的城镇养宠用户中，狗主人达到3390万人，猫主人为2258万人，推动线上“宠物经济”持续爆发的他们，究竟是群怎样的人？

记者梳理CBNData《报告》发现，从2018年宠粮消费者代际来看，人数占比TOP3年龄段分别为80后、90后和95后，不过95后同比增速突出，较2017年增加60%。近两年来，线上猫主粮、猫零食、犬主粮和犬零食的市场规模均涨势明显。2018年猫粮消费者的购买频次也相对更高，是犬粮消费的近2倍。不仅如此，猫奴们的喂宠花费金额也相对更高，从2018年猫主粮人均年消费金额是犬主粮的1.5倍可见，“富养猫”不无道理。

90后徐小姐是一名朝九晚五的上班族，每天回到家抚摸下自己家猫咪，让她觉得很有幸福感。“皮蛋是一直比较活泼的橘猫，养它和养小孩差不多，需要细心的呵护。养猫主要是前期投入大，要置办生活用品等，花费了差不多3000元。在吃的方面，基本上都是进口品牌的天然粮，每个月猫粮加上罐头，平均支出在200元左右，再加上猫砂、玩具、疫苗、驱虫等等，总的算下来每个月在400到500元。”

同样是铲屎官的华小姐，也是一位90后，猫主子已经成为了她亲密的朋友。“和宠物在一起很放松，尤其是在办公室呆了一天之后，看到可爱的猫咪就可以忘记烦恼。而且我家猫咪爪子的肉垫质感很棒，几乎可以和它玩一天。”她告诉记者，她家猫咪小黑已经快四岁了，不仅猫粮的品质在提升，化毛膏也开始用上了进口产品，“为了让它吃好点，最高一个月花了接近900元。”

宠物消费也升级 线上五大宠粮热卖

记者了解到，随着消费升级趋势席卷人们生活的方方面面，宠物们也搭上了这趟快车，享受到来自主人们的福利。CBNData《报告》显示出线上有无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮和小型犬专用粮的五大宠粮消费趋势。

记者梳理线上宠粮店产品后发现，目前市场上出现了越来越多针对不同的体型、不同的品种以及不同阶段的产品，已经成为了宠粮的流行趋势。来自CBNData《报告》的数据也显示，在犬粮线上消费市场中，针对狗狗体型大小专用的定制犬粮要比通用型犬粮更受消费者欢迎；无独有偶，2018年幼猫猫粮消费额较2016年提升80%以上。

80后古女士告诉记者，自己家的金毛已经快五岁了。“现在给他吃的是中档的成年狗粮，一袋接近400元。加上骨粉、玩具、零食等，每个月总计花费在千元左右。”她表示，针对性的狗粮对狗狗的皮毛、肠胃都更好，“毕竟狗狗也是家人，养它也和养孩子一样，要区分阶段。”

除了定制粮，宠粮还兴起了更为细分的趋势。无谷粮的出现，可以避免宠物因“谷蛋白”成分产生不耐受情况而导致过敏。近两年来，高蛋白、低碳水化合物的无谷粮销售额持续提升，两年间提升173%。而湿粮水分丰富、营养全面，同时还采用无谷配方，更呵护宠物的肠胃。近两年间湿粮消费额提升193%，且有越买越贵的趋势，呈现消费升级。

值得注意的是，随着宠粮功能不断细分，还出现了针对绝育和孕期特殊护理需求的功能宠粮。由于绝育后，部分宠物会出现肥胖的情况，因此出现了控制体重的绝育宠粮。2018年绝育呵护功能粮销售额较2016年提升229%，孕期专用功能粮销售额较2016年提升86%。

上游新闻记者 唐小堞

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