2019年全国电影票房一季度成绩单正式揭晓，并与2018年一季度全国电影票房实现202.19亿元相比，缩水约16亿元。其中，1月和3月的单月票房均较上年同期减少10亿元左右，为惟一实现票房同比提升的2月，在观影人次上也同比下降近2%。那么，究竟是谁让电影票房瘦了下来呢？

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影片内容缺乏竞争力

据猫眼专业版显示，今年1-3月，全国电影票房分别为41.34亿元、111.05亿元和33.68亿元，共计达到186.07亿元。其中，2月的单月票房尤为引人关注，不仅超越去同期票房，还创造全球影史单市场单月新高。

但多个利好数字背后也潜藏着发展阴影，首先便是观影人次的下降，不仅1月9651.5万的观影人次同比减少34.8%，2月2.61亿观影人次虽然环比增长近两倍，但却仍同比下降1.88%。大环境的变化也引得院线观影人次出现下降，就连在院线行业常年占据头把交椅的万达电影，1-2月的累计观影人次也同比下降12.37%，这不禁令从业者发出“谁来拯救观影人次”的感叹。

在不少观众看来，影片缺少吸引力是影响自身前往电影院观影的主要原因。

若从上映影片总量来看，今年一季度共上映的112部电影（包含8部重映影片），整体数量不在少数，观众几乎需要每天观看一部新片才能欣赏所有影片，但大多数上映影片却并不具有吸引力与竞争力。

截至北京商报记者发稿时，上百部电影中只有21部电影票房在亿元以上，其余91部电影的票房均在亿元级别以下，甚至有22部电影的票房尚不足10万元。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，如今电影观众的审美也在逐步提升，假若没有优质的内容，难以聚拢观众的注意力。

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片方宣发失策引争议

内容品质的高低是决定影片市场反馈好坏的关键因素，而针对影片进行的一系列宣传、营销，则是将观众的目光聚集到影片身上的重要手段，假若操作不慎，无疑会给影片带来反作用。

在柏林电影节拿到最佳男女演员奖的《地久天长》，于3月22日正式在国内上映，作为一部获奖影片，《地久天长》受到的关注度并不弱于同期上映的《波西米亚狂想曲》、《狂暴凶狮》等影片，但截至北京商报记者发稿时，该片票房则为4058万元，不敌另外两部影片。

导演王小帅也曾在朋友圈为《地久天长》宣传，但“泡哥泡妹的小技巧”的宣传文案，呼吁大家带爸爸妈妈爷爷奶奶进电影院看电影，因为可能“好久没有看过现代化的豪华电影院”等宣传语却引得不少观众的不满，也降低了观影欲望。

《地久天长》或许只是部分宣发行为失误，但也有部分影片的宣发策略产生偏差，2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》便是案例之一。

该片上映前，片方以“与爱人一吻跨年”的宣传主题引发大量年轻观众的参与，从预售票房超过1.5亿元的表现来看，该片的商业回报较好，但口碑却出现严重的两极分化，甚至评分一度跌到2.8分，这便是商业营销与影片实际属性存在较大反差而带来的非议。

影评人刘贺认为，虽然宣发不能成为影片的救命稻草，但失误或过度的宣传营销却会让一部原本质量较佳的影片打入底层，不仅不能带来更多观众，连最初的目标受众都无法吸引。

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票价上升减观影欲望

今年以来，电影票价上升的话题便引得外界议论纷纷，尤其是春节档期间网友发出的“三线城市1张电影票卖160元”、“老家四线城市，一张2D电影票竟然要七八十”的声音，更让票价逐年上升的现状受到高度关注。

据国家电影专资办统计数据显示，今年2月全国电影票价平均为39.5元，同比增长9.94%，环比上涨23.05%。而在近年来票房产出集中的春节档，2014年至2017年，平均票价大多在36元-39.2元，2018年春节档的平均票价相对略有提升，达到39.71元，2019年春节档则增加明显，平均电影票价瞬间提升约5元，增至44.74元。

细究票价提升的原因，首先离不开“逢热档期必涨”，经营压力较大的影院意识到观众在春节档等热门档期看电影已经成为“新民俗”之一，因此选择提高票价获取更高的收入。除此以外，票补的逐步退潮也推动票价的提升。

前几年疯狂的票补令电影市场刮了一阵又一阵的低票价风，19.9元甚至9.9元的票价屡屡出现，但这也引发业内的争议。部分从业者认为，这可以培育观众的观影习惯，定价过高会阻碍大众消费。然而，超低的票价也引得部分从业者不解，其中上海电影集团董事长任仲伦便曾对外表示，希望电影票价最低维持在30元左右，过低会对这个行业的价值判断造成误解。

电影票究竟该定价多少，业内一直没有统一的定论，但如何让观众从低票价接受高票价，已经是当下一个不可回避的问题。

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娱乐多元抢占注意力

人们在选择购买电影票时，除了会因上涨的票价而增加考虑的同时，现阶段愈发多元的娱乐方式以及便捷的观影渠道，也会抢占观众的注意力。

观众宋新表示，目前除了特效大片或许会第一时间选择在电影院观看外，其余影片大多会再多思考，不会立即决定购票。一方面是因为已购买视频网站的会员，而以上影片大多会在一段时间后上线，并不会导致自己无法观看到影片，另一方面则是现阶段娱乐项目非常多元，在对比部分娱乐项目有明确的时间、地点规定，电影却能此后随时观看，电影便成了其他选择。

不难发现，现阶段电影面临的竞争并不仅局限在自己的领域，热门电视剧、综艺，《王者荣耀》等吸引大量玩家的游戏，各种主题的线下娱乐空间，以上诸多形式的娱乐方式也成为电影的竞争对手，争夺着人们一天只有24个小时的时间和工作、学习之余有限的注意力。作家丁丁张认为，“没有《王者荣耀》的时候还有《消消乐》，永远都会有跟电影竞争的作品出现。电影行业没有什么近道可走，你只能创造更好的内容，所有竞争到最后都是内容的竞争。”

中国电影评论家协会会长饶曙光认为，过去可以把票房下降、观影人次下降归咎于影片的质量与品质，但现在看起来这个理由不太充分，因为经过全体电影人的努力，电影创作和生产总值质量品质都有所提升，观众满意度也在不断提高，可“口红效应”并没有发生，相反“逆口红效应”正在袭来并对市场提出新的挑战。其中，网络大电影、优爱腾流媒体平台、渠道对影院电影观众的巨大分流，使得电影院上座率、单银幕产出等指标有可能继续走低。能否与优爱腾流媒体平台、渠道及其公司实现良性互动尤其是融合发展、实现双赢，将会是可持续发展的关键环节。

原标题：电影票房缩水了！2019年全国电影票房一季度同比少了16亿元

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