《复仇者联盟4：终局之战》虽然4月24日将在国内抢先上映，但是电影票的预售却尚未开启。9日晚上，一张上海万达影城IMAX零点场“提前开抢”预售海报传遍了微博和朋友圈，300块一张的票价，让不少朋友望“票”兴叹。

300元包括电影票和周边零食

距离4月24日零点还有13天，《复仇者联盟4》仍未开启正式的在线票务预售。然而，包括万达、星轶、新影联、上海联合在内的多家影管院线，都开始了旗下影院的预售工作，不同于观众平时从淘票票、猫眼或者影城APP购票的途径，此次预售，大多数通过影城线下、影城微信群或者影城公众号等方式进行报名售票。

近日，上海万达影城官方微博预售的《复联4》首映场“皇帝座”，票价高达300元一张（电影票200元周边零食100元），且仅限50位。随后该微博号删除了这条微博。目前页面第一条是8日的“《复联4》上海区域开预售时间尚不知”。

有网友表示，加上了“上海万达影城”的公众号，问“预购”，回复显示是有过《复联》“黄金座”预购，称“《复联4》首映黄金座已告罄”，预购成功的人会在2天内收到通知。记者询问了万达电影品牌市场部公关，没有得到任何回复。

不仅在上海，据网友@芒果_柠檬茶爆料，南京新街口德基广场IMAX也开启了首映场皇帝座预售，价格同样为300元一张，但没有限定数量。

此后，据新浪向万达官方求证，官方表示对网上的预售并不知情。

海外预售屡破纪录

从去年10月末开始，几乎每一条漫威影业官博评论区就会写满“什么时候发预告片”的评论；在去年12月漫威发布首款预告后，又开始了催定档的评论，而在3月29日，漫威终于定档全球最早4月24日之后，“催预售”又变成了每条漫威微博评论区内的日常言论。

甚至在购票APP淘票票的微博下，也不断有催预售的言论，导致淘票票官博不得不加入了“催预售”的大军。另外，不少影城微博、公众号，也都加入了催预售的队伍，不少官博开始友情提醒观众开预售时间。可见，对《复联4》的网络预售预期，可谓是达到了近年来罕见的顶级热度。

事实上，从海外地区的《复联4》预售盛况来看，本片的热度的确可以说是影史上罕见的现象级。

北美以及海外部分地区在4月2日开启了预售，北美三大售票平台Fandango、Atom以及AMC官网，都出现了预售困难、卡顿、崩溃等现象。在北美预售开启1小时后，于Atom Tickets网站上取得了《复仇者联盟3：无限战争》同期3倍以上的预售额；在预售开启8小时后，《复仇者联盟4》在Fandango上的预售额已经达到了《复仇者联盟3：无限战争》在该网站第一周预售额的两倍以上。

除此之外，英国、澳大利亚、墨西哥、巴西、荷兰等国家，也都刷新了当地的预售记录。

 多年难见的高溢价电影票

到底什么时候《复联4》才会正式开启预售？

事实上，根据规定，在一部影片的发行通知正式公布后，才能够进行提前预售，这时影院的售票系统上才能够正常显示出该影片的基本信息，各影城院线的排片经理才能够根据排次信息进行排片。

从好莱坞分账大片的预售时间表可以看出，一般好莱坞大片在内地开启预售的时间，从10-20天左右不等，最短的是《海王》的8天。因此，还有13天才上映的《复联4》仍未正式预售，并不算太晚。只是大多数观众对于本片的热情太高，导致购票欲望强烈。

事实上，电影票溢价已经很多年没有出现过了。2010年初，《阿凡达》曾经出现过被影城溢价到500元的IMAX票，经黄牛手后甚至会被卖到千元以上。随着内地影院数、银幕数的迅速增多，近9年来，除电影节部分场次外，很少的电影院会对影片进行溢价。

原因：占尽天时地利人和

为什么影院会对《复联4》情有独钟呢？

1.影院饥渴已久，《复联4》刚需强劲。

春节档过后，内地票房大盘一直处于不痛不痒的状态，三月底四月初的票房更是跌至了冰点，虽然清明档令大盘短暂回春，但是从目前4月中旬定档影片的情况来看，大多数影城在《复联4》上映前又要面临近半个月的亏本营业。可以说，在春节档后，暑期档前，《复联4》是唯一一部能够让所有影城都“吃饱”的影片。

2.防剧透工作全民皆知。

另外一个重要原因，就是《复联4》的强粉丝性。不同于《速度与激情》以及《侏罗纪世界》这类好莱坞大片，虽然也都是经典的IP系列，但是剧情结构较为简单，与前作关系并不密切紧密，因此普通观众并不计较会是哪一天来看。

但对于漫威这种电影，尤其是伴随着观众影迷成长了十多年的角色，在《复联4》中要揭示他们的最终命运。如果稍微晚看一两天，可能就会在微博、朋友圈“被剧透”，最终导致观影体验的丧失。因此，观看零点场是防剧透工作最重要的一环。而随着漫威在中国内地多年的耕耘，也逐渐养成了一部分观众观看零点场的观影习惯。这也导致了目前被溢价提前预售的电影票，都是零点或者首日的IMAX特效厅场次。

3、《复联4》占尽天时地利人和。

漫威通过11年、22部电影铺垫的《复仇者联盟4》，也占据了天时、地利、人和三大有利条件，有望票房冲击30亿。

天时：《复联4》赶上了一个史无前例的好档期，此次4月24日周三的档期，也是近2年少有非周五上映的好莱坞分账大片。比起四年前周二上映的《复联2》，经过四年的沉积，漫威粉丝暴增，完全足以撑起5天的首周票房释放。在4月28、29、30三个工作日之后，又是长达4天的五一中长假。作为仅次于7天的春节和国庆的第三大假期，能够开放给进口片，给足了带动路人的空间。

地利：与《复联4》期间的影片有关。《复联3》前2周有《后来的我们》、《幕后玩家》等口碑中等以上影片占据五一档，后一周更是遭受了《超时空同居》、《寂静之地》等影片的围堵。而反观《复联4》前两周和后一周的环境，没有任何一部电影具有3亿以上票房实力。对《复联4》唯一有威胁的对手，是要等到5月10日上映的《大侦探皮卡丘》，而此时，已上映16天的《复联4》已经基本释放完90%以上的体量，对于市场的加成也已经足够了。

人和：目前中国观众对于顶级好莱坞大片的渴求。但需要注意的是，影院需要再次注意观众是否会因为票价问题反噬，漫威骨灰级粉丝肯定会为了第一时间观看影片，付出平均票价100元以上的代价，但是大多数普通观众，面对这种高价格肯定也会望而却步。而对于目前市场上《复联4》提前预售的种种乱象，是否会有外界力量介入调控，抑或者影迷群体自发性的抵制，我们将持续关注。

综合钛媒体、虎嗅、网易等

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