“奥利奥进宫了！”“10600块小饼干复刻故宫”的短视频吸引了7.8亿人次观看。这款奥利奥与故宫的最新跨界合作，在618前夕天猫首发。其中独家限定款 “朕的心意中华六味”售出76万包，一天之内就为品牌新增26万粉丝，超过过去1年店铺增粉总量。销售同比去年实现超过30%增长，对于零食巨头来说也是个了不起的数字。
根据商务部近日发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》数据显示，2006~2016年的10年期间，零食行业总产值超过2万亿。面对如此庞大的休闲零食消费市场，如何抓住年轻消费者的心，显然是品牌赢在未来的关键。”
奥利奥市场总监陶莉表示，“奥利奥在天猫找到了新的消费者。”她说，去年5月22日，奥利奥在天猫首发的1108套明星限定版本，1秒内被抢购一空，见识到天猫上“新品控”的威力，之后他们又针对年轻人特推新品。
陶莉说，该品牌原先的用户是“6-12岁的孩子妈妈”，而在天猫的用户则年轻了很多，“大多在18-25岁左右，大部分是学生党和初入社会的上班族，针对这部分人群的玩法更多样，才会把新品放在天猫首发。”
算上今年，奥利奥已与天猫深度合作四年。在电商的加持下，所有人见证了一个国民饼干品牌，是如何从“小孩子的零食”变为“大儿童的玩具”。
在海外，奥利奥与美剧《权力的游戏》合作，推出了联名款引发巨大关注。在国内，也牵手故宫推出宫廷味儿的点心礼盒，并将其网红音乐盒“朕要听音乐”也打包在内，在天猫首发即成爆款。
天猫食品负责人王丹表示，在近几年的零食变迁中，“颜值至上”、“食品玩具化”的趋势尤为明显，消费者越来越重视零食的外观设计，是否和热门IP合作？是否成为社交媒体热议的话题？都成为消费者选择的关键，而他们提供了跨界合作的平台和丰富的玩法，推动了品牌新品首发即成爆款。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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