▲制图：宋嘉乐

华为事件愈演愈烈。面对美国的制裁，华为表示早有准备，已经在研发自主操作系统了。这个自主操作系统的名称叫“鸿蒙”，网友们不禁感慨：太燃了！于是，仅仅只是一个名称，就刷爆了朋友圈。这足可看出，好的名称是自带刷屏体质的。哪一个老板不希望自己的产品未出先火？

“鸿蒙”是中国远古历史传说中的一个时代，产生在混沌之前，代表着一切的起源，即盘古开天地。华为起名鸿蒙，则就预示着其要开辟一条新道路的决心，同时名字又非常具有中国特色，配上华为如今的处境，自然会引起吃瓜群众的热烈讨论。如果单单“鸿蒙”还不足以吸引你，那你可以把华为的产品名全部拉出来，你就会发现其中的另一大亮点。

华为手机芯片——“麒麟”；

华为基带芯片——“巴龙”；

华为服务器芯片——“鲲鹏”；

华为服务器平台——“泰山”；

华为路由器芯片——“凌霄”；

华为人工智能芯片——“昇腾”；

华为这是要把整本《山海经》都给注册下来吗？

如果说华为是一个“神话世界”，那阿里就是一个“动物园”。阿里的产品名称大部分都和动物有关：天猫商城、闲鱼、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生……于是马云也被大家戏称为马园长。

在产品起名这方面，比亚迪也同样拥有着某种执念。比亚迪的王朝系列车直接以朝代命名，且都是中国历史上的鼎盛朝代，即秦、汉、唐、宋、元、明等。

显然，不论是华为的“神话世界”，还是阿里的“动物园”及比亚迪的“上下五千年”，都给吃瓜群众留下了深刻的印象。李嘉诚就曾说，一家企业最宝贵的资产不是你的土地、厂房、设备，甚至不是你的人才，而是你的商誉和品牌。

一个好的品牌名称应该是朗朗上口，百年流传。可口可乐的总裁说过这样一句话，即便全世界的工厂在一夜之间化为灰烬，但是只要可口可乐这个牌子存在，第二天早上的新闻是全世界的银行都争着要向可口可乐贷款，因为可口可乐就是一个金字招牌。

但即使是可口可乐，也曾出现过起名失误，致使其在中国一度销量惨淡，打不开市场。1927年，上海街头突然卖起了一种喝起来味道怪怪的饮料，而且名字也怪怪的：蝌蚪啃蜡。这直接让人联想到，无数个小蝌蚪在蜡烛上爬来爬去的画面，可以说相当渗人了。后来，Coca-Cola公司也觉得这个名字不太雅观，悬赏350英镑征求译名。最终，上海一位留学英国的教授蒋彝想出了可口可乐这个经典译名，不但保持了英文音译，而且比英文名更有寓意，可口可乐在中国的市场才一下子打开。自此，可口可乐深入人心。

在企业起名这方面，各大公司可谓是煞费苦心。最早时物流不发达、信息不透明，只有代表地域特色的产品才能深得当地人的喜爱。为了讨好消费者，各大品牌也都纷纷选择以“地域”命名，比如：蒙牛、青岛啤酒、宁夏红等。当消费者喜欢“洋味”时：为了增加自身的“洋气”，获得消费者的喜爱，提升销量，不少企业以“洋名”命名，比如：TCL、脑白金、雅戈尔等。

为了与目标客户联系起了，使消费者看到产品名就能联想到实际产品，也有企业直接以目标人群来命名，比如：娃哈哈、太太口服液、商务通等。有强大个人IP的企业，则就更加简单粗暴，直接用名人、明星或企业创始人的名字来命名，充分利用IP效应，达到传播效果，获得消费者的认同，比如：李宁、戴尔电脑、王致和腐乳、老干妈、福特汽车等。

当然了，以上都是以前的传统玩法，等到了互联网时代时，企业起名就相对“欢乐”很多了，不是菜园子就是动物园。

其中包含有植物派：土豆、西瓜视频、蘑菇街、荔枝FM、豌豆荚、IT桔子、小米等。凡是能吃的，几乎都被互联网公司注册的差不多了，尤其以蔬菜、水果、五谷杂粮居多。

有数字派：360、58同城、51talk、一号店等。还有以阿里为代表的动物派：搜狐、搜狗、三只松鼠、途牛、天猫、蚂蚁金服等。

在互联网时代，最成功的起名法，还要数直接把企业名玩成动词的，比如谷歌、百度、滴滴、淘宝、饿了么等，已经成为了生活的一部分。

“人靠衣裳，马靠鞍”，起一个好的名字，就相当于为企业穿了一件华丽的外衣，能大大的节省传播费用。

名字是品牌的脸面，名字取得好，不仅很容易让人记住，而且还有助于品牌影响力的形成。目前很多企业在品牌保护上疏于对商标名字的保护，要么品类注册得不全，要么没有及时注册加以保护，给以后的发展带来了麻烦。

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