每年高考过后，高校们为了招生，一个个的摩拳擦掌，在宣传文案上苦做功夫。最近，重庆大学凭借自家学生制作的招生文案，一举登上微博热搜榜，引得无数高校纷纷模仿。

和官方的严肃风格不同，学长们自制招生海报，走出了一条“野路子”：他们将招生文案做成表情包、小广告、游戏、小说等形式。

重庆大学的招生文案火了

上了热搜的重庆大学招生文案，大家感受一下。

除了重大的“小说插画风”招生文案，今年最火的还有上海交通大学一位老学长的海报。

6月5日，高考还没开始，一位网民为“Wayne Light”的上海交大老学长就“帮交大做了几张招生海报”，发布在自己的微信公众号上。

▲图片来源：微信公众号“二月十三”

除了“椰树牌椰汁风”海报，这位学长的作品还有“电线杆小广告风格”：

▲图片来源：微信公众号“二月十三”

▲图片来源：微信公众号“二月十三”

线上炫酷密集广告窗风格：这张“线上广告风”海报还被官方看中，发布在上海交通大学招生办公室的官方微信上。

随后，Wayne Light和重庆大学的招生海报，引起其他高校的同学模仿。

多所大学学生纷纷自制招生海报

华南理工、中南林业科技、中央财经的招生海报走起了“椰树风”。

▲图片来源：法制网

哈尔滨工程大学的，福建师范大学、浙江大学选择了“电线杆广告风”。

▲图片来源：法制网

厦门大学

中山大学

青岛理工大学

学校官方宣传颇为文艺

相比学长们的“辣眼睛”作品，学校官方的宣传颇为文艺。

▲图片来源：@浙江大学

▲图片来源：@厦门大学

▲图片来源：@武汉大学

仔细读这些高校官方微博的“给高考完的同学们几条建议”就会发现，把每句话第一个字连起来，就成了“欢迎报考XX大学”。

对于想尽办法用“辣眼睛”海报做宣传，有网友调侃说：现在大学招生压力很大吗？？？

也有声音觉得这样的改编不妥当：“高校教书育人，什么时候能和这些低俗的东西挂钩了？”

“Wayne Light”在接受刺猬公社采访时表示，他不觉得这是低俗，大家说“拉低高校品味”也是善意调侃。本质上，“招生海报”也是不需要“被招生”的大学生的一场自娱自乐。创作者是大学生，看的人也是大学生，甚至只有作为校友才能理解某些文案中的奥秘。

你很难凭借几张海报就决定了自己的命运。“作为高中生，在填志愿和选学校时肯定是考虑到专业、兴趣、排名等各方面因素。如果微博刷到了，只是会觉得蛮好玩的。”

“有调侃，有戏谑，更有对母校的热爱” 

对于高校的“花式招生”，光明网也发表了评论员文章。

花式招生的流行，显示出鲜明的网络传播规律。一开始，花式招生宣传仅仅是学生自发的娱乐，他们将自己熟悉的校园文化跟网络流行文化结合在一起，巧妙地借鉴了“垃圾营销”，其中有调侃，有戏谑，更有对母校的热爱。而如今，一些高校的招生部门可谓从善如流，将民间智慧纳入官方话语体系，这才让原本学生在网络上的自娱自乐，转化为真正意义上的招生宣传。

网络传播的特点就是有这种逆向效果——你若端着，我便无感。对于这代年轻的网络原生群体来说，很多高校苦口婆心地讲道理、摆数据，呈现报考本校的利益，还不如运用逆向思维，“自黑”一把。经历了高中辛苦学习的学生，他们不希望看到一所一板一眼的大学，仿佛是高三生活的延伸，而希望自己将要就读的学校与理想更近一点。开展网络花式招生，看似是对传统招生话语的颠覆，实际上是满足学生需求的回归。

花式招生展示了高校千姿百态的一面，让公众和考生对高校的认识更加立体。但是，考生在做出选择哪所大学的最终决定时，要考虑到今后4年的大学生活、未来的事业发展，甚至包括自己将长期生活在什么地方。大学对人的一生影响巨大，择校也成了一件慎之又慎的事情。因此，尽管花式招生能实现不错的传播效应，考生及其家长心中仍另有一杆秤。

实际上，除了极个别头部高校因为良好的社会声誉和各方面巨大的资源投入，依然具有压倒性优势以外，更多的高校已逐步感受到生源压力。招生形势的变化，也倒逼高校改善内部环境，尤其是将资源投入侧重于为学生做好服务方面。宿舍有空调、免费吃西瓜、为学生举办草地音乐节，都是切切实实改善学生校园生活的表现。

在社会普遍关心本科教育质量的当下，一所高校在招生竞争中最有力的武器，无疑还是其学术实力和教学水平。即便学生毕业以后不从事学术工作，毕业院校的声誉依然在求职时起到很突出的作用。目前，用人单位越来越看重求职者的专业技能，哪怕文凭再光鲜，只要专业技能不达标，求职者也会遭遇“一票否决”。

花式招生的走红，对高校而言是可喜的话语变革，意味着学校在一步步走近学生，关注学生的多样化需求。高校不再单方面地要求学生适应大学，做出了适应这一代年轻大学生的努力。这种“自降身段”的互动，反映出学校教育理念的积极转变，也是大学精神的凝聚和表达。当然，人们更希望看到，高校不仅能够在招生阶段表达诚意，制造出“花样”，而更能在长期的办学过程中体现特色，更好地服务学生，满足社会对其办学水平的期待。

综合每日经济新闻、中国青年报、中国经济网、齐鲁晚报等

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