近日，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心开幕。现场，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大报告》，对Z世代青年（16-24岁）展开解析。
根据CBNData《报告》显示，目前电竞玩家在电竞爱好者中占比超六成，从2018年中国电竞赛事营收模式占比来看，超过三成的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献。可见电竞圈的“粉丝经济”正日渐养成。
作为二次元消费的主要呈现形式，二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比，其中萌妹子依旧是主力，买了近七成的相关产品。
从线上数千万的传统文化爱好者齐聚B站，到共青团中央等大型机构纷纷在线下举办国风主题活动，足见国风之潮正当时。CBNData《报告》显示，B站上近乎九成的国风爱好者都是Z世代。
从线上古风消费来看，古风服饰维持高速增长，其中不乏日常街头款，呈现古风服装常服化发展趋势；此外，近一年古风配饰消费增幅相较上一年也有了极大提高，彰显Z世代的精致范儿。
CBNData《报告》显示，相比整体人群，Z世代的女生和来自二线城市的模玩手办消费者更显购买力，他们合力贡献了近五成的消费占比。
互联网是Z世代获取科技类资讯的主要渠道，2019年Z世代在智能家居系统的消费增幅高达344%，呈现Z青年对全面智能化生活的追求。
CBNData《报告》指出，面对兴趣分布的日益细分，小众化圈层是打入Z世代消费圈的“解码器”；传统品牌与虚拟IP之间的跨界，是沟通Z世代的“翻译器”；小众文化与大众文化的交融，是文化“出圈”的避震带；二次元与三次元间的内容共创产物，是打破次元壁的“穿墙术”。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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