昨天，梁平区龙胜乡的刘绍均到梁平一家汽车销售店，选购了一辆11.98万元的轿车。“我看到这家汽车销售公司在我们村打广告，原价14.98万的轿车现价11.98万元，周末我就来购买了一辆。”
像这样打到家门口的广告，在农村还有很多。记者连续几天在农村看到，农村房屋的墙体布满了金银首饰、家电、商品房等五花八门的广告，而这些原本出现在城市里的广告，为何现在在农村也随处可见？
记者调查发现，农村市场广阔，商家从城区开始向农村输送，从汽车下乡到阿里巴巴、京东、苏宁、大润发等电商平台向农村投资和布局，都说明农村市场前景可观。同时，也折射出农村消费升级，从以前的“小家电”，到现在的“大家电”，农村生活浓浓的“小康味”。
村民：一幅广告一年到手有2000元钱
“这几年家具建材广告冒出来不少，我家门口也贴上了两块，而且家里用得窗帘也是他们家的，购买时还优惠许多。”8月16日，家住渝北区兴隆镇牛皇村的陈昌彬，指着自家墙上新敷的水泥墙说道。
陈昌彬认为，墙体广告是他们了解市场的一个窗口，这样就不会出现，村民到城里两眼一抹黑的情况，一定程度上也方便了生活。
北碚复兴街上的墙体广告也很多。“我们这堵墙有100多平方米，三四十米都能看到。”黄女士说，一家广告公司看中的这堵墙，在墙上贴了一幅楼盘销售广告，一年给她2000元“广告费”。“这堵墙不用也浪费了，用来贴广告。”
自2015年新一轮扶贫攻坚战打响以来，越来越多的村民和陈昌彬一样，住上了白墙灰瓦的水泥房，这也让各大商家企业嗅到了商机，纷纷打起广告。
“购物不用往城里跑，买啥都用农村淘宝”，一到南川区大观镇金龙村委会，一定会看见这样的墙体广告。据村民反映，这是村里最好的广告位。
据了解，金龙村是重庆美丽乡村之一，也是当地农业产业集聚的新农村，且村里很少能见到农药、种子、化肥这样的“老三样”墙体广告，大多都是建材、电商经济等这样充满时代气息的广告。
该村年过六旬的刘江说起电商带来的便利，乐得合不拢嘴：“以前是人家买啥你买啥，现在是网上有啥都能买，价格透明，送货便利。自从电商走进乡村，是越来越接地气了。”
不光如此，在涪陵南沱镇，有这样一则广告映入记者眼帘，“想创业，不求人；学本领，干餐饮，到巴南某某餐饮培训学校”，这是重庆巴南一家餐饮培训学校的墙体广告。
南沱镇的一位基层干部说：“一些餐饮、电脑、驾驶技术培训机构，看准了农村劳动力就业、创业的机会。而且村里初高中毕业的年轻人，很少留在家里，不少人都愿意去上技校。同时，技校来农村刷墙做广告，带走了一批农村年轻劳动力，也为他们走向城市或者返乡创业提供了更多渠道。”
南沱镇睦和村的一位农民坦言，以前也没关注墙体广告，因为自己孩子学习不好，想着得给他找条出路，才开始注意到它。后来他把孩子送到了电脑培训学校学技术，如今孩子已经顺利在城里一家软件公司工作了。
此外，记者在走访各乡镇还发现，除了建材、电商、技校等墙体广告外，现在汽车、房地产、珠宝、保险等各行各业的广告语都在农村频频“刷墙”。从围龙出口下道到铜梁西河镇的路上，10多分钟的车程，就会看到三四幅房地产等广告。
商家：重庆每年业务量有1000多万元
记者联系上一家专注户外广告公司的王经理。他告诉记者，他们是面向全国专做农村广告的，仅重庆市每年的业务量就有1000多万元。其中，刷漆广告，一单价格是七八百元；喷绘广告，一单是1500元。他们再根据地段不同，给房主80到300元不等的费用，且以家居建材广告居多。
“目前这一行的竞争很激烈，我认为，现在的农村经济很有活力，面向农村的市场前景也十分广阔。”王经理说，从厂商的反馈来看，这种形式的广告效果还比较明显。
重庆一家广告公司负责人胡先生介绍：“去年我们一共刷了近千万平方米的农村墙体广告，以前是国家政策、农资等传统内容‘刷墙’，现在手机、耐用消费品、金融产品、电商等新兴种类广告越来越丰富。其中，占比排行前三的是电商、汽车和家电，共占80%。”
其实，墙体广告本质上是一种户外广告，对于近几年农村墙体广告内容的变化，胡先生分析表示，随着中国经济进入新常态，越来越多的商家向农村市场发展，墙体广告已经成为联通城乡市场的一大载体和传播渠道。
重庆零售商品协会负责人表示，农村居民收入水平的不断提高，加速了农村消费的升级换代。尤其在中西部地区，如河北、河南、湖北、湖南、江西、安徽、陕西、四川、重庆等地农村，由于人口较多，近些年经济发展较快，对于公路、铁路、网络等基础设施投入较大，所以相应的消费升级也更明显。
“以前农村消费停留在吃穿，以及小家电规范内。”重庆社会学家、重庆文理学院兼职教授谭刚强告诉记者，农村小家电主要集中在电视、洗衣机、冰箱、热水器这些，但是随着农村生活的逐步提高，农村居民开始购车、 购房，一步步走上富裕的道路。
上游新闻·重庆商报记者 滕飞飞 郑三波
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