近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫母婴发布《辅食营养品行业趋势报告》。基于2016-2018年CBNData消费大数据，以线上辅食营养品中婴幼儿营养品、宝宝辅食、宝宝零食、婴幼儿调味品的消费群体为主要研究对象，通过分析他们的消费行为特点，还原当代奶爸奶妈们的“喂娃”观。
宝妈重饮食多样化，奶爸更重“营养”
作为科学养娃意识日益提升的新晋宝爸宝妈们，自然不满足于“吃饱”，更要宝宝吃得健康营养，从身体内核上“赢在起跑线”。CBNData《报告》显示，2018年辅食营养品消费者中女性人数占比近八成，且在近三年间增幅持续提升。
同时数据显示，超过8成的奶爸在2018年仅购买1-2种辅食营养品，且近7成仅消费一个品牌的商品；而近3成宝妈购买2种以上品类，且消费2个及以上品牌的人数超4成。可以说，“宝妈”们不仅是宝宝辅食营养品的“剁手”主力，同时更具消费多样性。
从男女消费者购买辅食营养品的偏好可见，女性购买辅食、零食和调味品的占相对更高，更倾向于给宝宝提供细致和多样化饮食；而男性消费者则在宝宝营养品消费上，贡献了更高的消费份额占，显现了对宝宝营养摄入的关注度。
90后、95后消费人数近三年提升10%
近年来，90后、95后新晋宝爸宝妈的大批涌入，辅食营养品市场也迎来了客群的焕新。根据CBNData《报告》显示，虽然85后仍是辅食营养品的主要购买人群，人数占比37%；不过90后/95后消费者人数在近三年间有大幅增长，人数占比提升了近10%。
从消费力来看，80后、90后妈妈人均消费额和消费频次都远高于95后，且更乐意尝试多个品牌，同时对促销活动的参与度也更高。从消费的品牌来看，80后消费的品牌以品类中TOP品牌为主，95后则会尝试更多小众品牌。
婴幼儿食品迎来消费升级趋势
在宝宝辅食类目中，米粉、磨牙棒、果/菜/肉/混合泥和面条这四大叶子类目，贡献了超9成的市场份额，其中米粉的消费占比最高，达到40%以上。从宝宝阶段来看，0-3个月宝宝的家长，购买辅食时以米粉为主；而随着宝宝年龄的增长，磨牙棒、果泥和肉松等的比例逐渐提高，直到宝宝1岁以后，辅食的结构逐渐趋于稳定。
在宝宝零食类目中，泡芙、溶溶豆、肉肠和果肉条这四大叶子类目的合计销售额占比达到70%以上。其中，宝宝在6个月大之前，零食主要以泡芙和溶溶豆为主，1岁之后其他零食的比例显著提高，3岁之后趋于稳定。此外，CBNData《报告》还指出，宝宝零食以进口商品为主，除了溶溶豆是国产商品的贡献了略高的消费额。
在婴幼儿营养品类目中，钙铁锌、维生素、益生菌和DHA/核桃油这四大叶子类目的合计销售额占比达到80%以上。其中进口商品的销售贡献都在7成以上，维生素的消费额几乎全部贡献在进口商品上。
此外，在婴幼儿调味品中，进口商品占了线上9成的市场份额，而1岁以下宝宝则贡献了6成以上的消费额，其中二段宝宝是最主要的需求群体；6-9岁儿童是仅次于二段宝宝的需求群体，销售贡献在2成以上。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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