图说：科斯盖打破世界纪录 网络图

马拉松的世界，这两天，突破接二连三。

继13日下午，马拉松“男神”基普乔格在维也纳“破二”之后，14日，芝加哥马拉松的赛场也爆大新闻。肯尼亚女子马拉松选手科斯盖以2小时14分04秒的成绩打破女子马拉松世界纪录，获得芝马女子组冠军。

科斯盖是去年芝马冠军获得者，今年以来，她的状态一直很好。在比赛开始后，她一枝独秀，在两个男“兔子”（配速员）带领下独自领跑。10公里她只用了31分28秒，预计完赛时间2小时13分，简直是冲着破世界纪录而去。

马拉松运动的广泛普及已经获得中产阶级以及富有阶层的高度认同。这项运动从过往的竞争项目，如今已完全上升到生活方式的高度。其背后的经济商业帝国你看懂了吗？

全球跑步市场有多大？

全球跑步市场有多大？让我们看几组数据：

2013年，全美跑鞋销量4625万双，销售额30.9（也有一说为33亿，我们以30.9为准）亿美元。

耐克公司的跑步产品占全部营收的20%；大中华区占全部营收的10%左右；第二季度大中华区6.29亿美金，全球64.3亿美金。

据媒休粗略计算，跑步市场占全部体育产业的1/8，即1000亿美金。

跑步产业链有哪些细分？

首先，位于最核心的就是体育竞赛表演业，最重要的形式无疑就是马拉松。

其次，围绕着核心层，会有如下小的利基市场：最大头的体育用品销售、上游制造、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、博彩、医疗和疾病防治、软件、网站、旅游等。

在外延，就是品牌经营、BD和PR推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。

马拉松比赛挣钱吗？

国外的绝大部分肯定是挣钱的，无利不起早。

以美国某赛事为例，40%的收入来自电视版权、30%来自赞助商、20%来自票房，其他来自赛事纪念品，约占10%。著名的美国恶水超马，每个人仅仅报名费就要一万元人民币，选手还要全程自备车辆、后援团和补给，如果要拍纪录片还要再额外付给组委会费用。国外电视台直播是要付费给组委会。

跑步的人口基数有多大？

根据美国路跑协会公布的数字，去年美国完成全程马拉松的人数是541000人，其中47%是40岁以上的选手；半程马拉松完成人数是180万，一半以上是女性；全国跑步人口超过2000万；2014年各类跑步比赛超过3000个。

我们再看看另外一个维度。跑步软件NIKE+在全球有用户1800万，2013年全球的增长率是130%，中国增长率是近一倍的258%，Nike+APP的下载量从2012年的57万增长到2013年的258万，增长350%。另外一款软件Endomondo用户数1000万。国内软件咕咚2000万用户，日活跃用户60万。新近崛起的益动两年时间注册用户加APP用户已经到了100万级别。当然，跑步的人群中用GPS软件的仅仅是少数年轻人，大部分人是用GPS手表、甚至普通手表计时和里程。

人均消费有多少？

根据权威杂志《跑者世界》的一篇文章估算：一个美国跑友一生的花费由俭入奢分为14358美元、56942美元和212872美元。其中服装和赛事报名占据了美国跑友支出的大多数。

中国跑友也如法炮制，推出了中国版：节俭型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。

对于极简跑者来说，一双鞋---赤脚跑爱好者甚至不需要鞋---一身运动衣裤就可以跑步。但是，对于我和周围大部分跑步发烧友来说，随随便便一身装备一万块人民币很正常：表两千，一身梯度压缩衣两千，鞋一千，运动眼镜一千，喜欢摄影的来个GoPro四千，其他配件加起来也差不多几千块。

跑了一个比赛就想跑第二个、跑了五个就想跑十个、跑了十个就想把全国的都跑一遍，跑了一遍就想去国外跑、就想跑100个马拉松。

这就好比买了芭比娃娃就要给她买衣服、买房子、买车子，还得准备男朋友。对于经济条件优厚的跑友，一年花一个月的工资在装备和比赛上很正常，有些跑友花个一两万去国外跑个马拉松就跟梁朝伟打飞的去伦敦喂个鸽子差不多。临走在朋友圈发张照片“哥去XXX跑了个马拉松，唯有美景、美食、美酒和美女不可辜负”，挥手自兹去，萧萧班马鸣。

上游新闻综合自新浪体育、澎湃新闻、新民晚报等

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