文创产品开发是文化和旅游资源“活化”的重要路径，它以文化创意的形式为文化和旅游赋能。台湾，文创产业起步早，呈现百花齐放的景象，他们有哪些值得学习的地方？重庆的文创产业的发展现状如何，又存在哪些短板？
10月16日下午，在2019海峡两岸（重庆）青年文创交流发展研讨会上，来自两岸文创类的青年企业家，就在文化创意方面进行了交流。
重庆旅游文创还缺人才
在刚刚过去的黄金周，“宠爱”游客的重庆再次火了一把，另一方面，火爆的旅游同“便宜”的消费也促使各方思考。
据悉，目前重庆申报登记的旅游商品企业350多家，拥有各类研发并生产出的旅游商品3380余种。2018年旅游商品生产销售总额12.9亿元，比上年增长15%左右。
“目前我们正研究探索通过多种方式，培育壮大重庆旅游文创商品市场主体，开发高品质旅游文创商品，打响‘重庆好礼’旅游商品品牌。”重庆市文化和旅游发展委员会副主任王定国在会上表示，重庆旅游文创产品开发起步晚、底子薄，还有很多短板需要去弥补。
他谈到，重庆目前的文创产品主要集中在旅游食品(含土特产和风味食品)、手工艺品上，二者占比高达90%，日常生活品和科技类、文博类比重低；同时低价旅游商品多，不具备纪念与艺术价值，无法满足旅游购物者的心理预期。另一方面，缺乏地域特色符号和文化印迹,在包装上缺乏设计感，在营销上缺乏亲民和新意。
此外，品牌效应也不显著，虽然全市旅游商品种类较丰富，但除了耳熟能详的火锅底料、桃片、麻花、米花糖、夏布、漆器和刺绣外，绝大多数不为游客所熟知，“我们还是缺乏懂旅游、懂设计的人才。”王定国称，接下来也将进一步搭建文创产品开发平台，唱响“重庆好礼”品牌。
文化建设是文创产业的土壤
如今，在大陆很多爆品商业项目里，都能看到台湾美食、台湾咖啡馆、台湾动漫、台湾文创零售。那么，台湾的文创产业发展，又会带给大家哪些思考呢？在交流会上，文创产业领域的部分青年企业家，也进行了观点分享。
来自台湾的林世荣目前是四川省德阳市川阳文化创意设计有限公司总监，他在分享观点时谈到，台湾的文创代表如文创产业园区、特色民宿、文创商品、复合式书店、跨界美食等都是非常有代表性的。他认为，文化底蕴、教育水平、经营模式、消费情况等，都是创造台湾整个文创产业链的背景支柱。
林世荣认为，重庆在发展文创产业方面是一座很有潜力的城市。“虽然我是第一次来重庆，但是这里四通八达的轨道交通、错综复杂的立交桥，这座立体的城市我早已有所耳闻。”他说，重庆有着深厚的文化、历史和艺术底蕴，在他看来，这些都是重庆发展文创的重要底蕴和资产。
他还谈到，文创的核心有两方面,一是产业，体现的是经济力量，另一方面则是创意，是文化的力量。“创意不能只是赚钱的点子，还需要有提高文化内涵的价值。”林世荣认为，文创产业发展的同时，对孕育文创的条件、人才、市场等基础环境，也是应该需要关注的课题。
“文化建设就像是文创产业的土壤，土壤肥沃了，才易长出丰硕的文创果实。”他举了一个例子，比如设计是文创产业的核心，而设计同时与国民素质直接关联，只有大家有了美感需求，则日用器物才能将功能与美感做融合和提升，产生更高的附加值。他强调，文化建设不仅有利于文创产业，同样能提升城市竞争力。
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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