2019天猫双11落下帷幕，不仅总GMV再度刷新纪录，达到2684亿。今年，小镇青年是消费主力人群之一，且他们更爱大牌爆款。
来自聚划算的数据显示，无论是美菱、容声、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款，抑或是顾家、喜临门、芝华仕等家具产品，都有超过60%订单来自下沉市场，一大批国际大牌商品打破圈层壁垒，正在加速走进小镇青年的家中。
今年天猫双11，聚划算诞生了31个过亿单品，1064个千万爆款单品。成交超100万件的单品10个，超50万件的34个，超10万件的551个，成交额过百万的更接近2万个。由此，聚划算的“千万爆款团”，在双11被小镇青年捧成了“破亿爆款团”。
“相比于这些数字，我们更欣喜下沉市场消费者的需求升级的趋势，这说明我们过去近一年的工作，真正的改变了下沉市场的货品结构。”聚划算商家运营总经理陈浩表示。
聚划算数据显示，下沉市场消费升级的态势十分汹涌。鲜花、个人洗护、香水、汽车配件、保健按摩、数码产品这些强消费升级的品类中，三至五线城市的增长全部超80%，下沉市场的消费者生活越来越精致。下沉市场消费者对新品类的青睐，让商家更愿意加快产品创新，从而赢得不同线级、不同层次的消费者。
“我们盘点聚划算数据发现，最受下沉市场青睐的爆款中，有70%竟然拉取不到同比数据。”聚划算小二说。换句话说，下沉市场的小镇青年追逐的爆款中，有七成是近一年发布的新品和聚划算品牌定制款，这一比例与一二线城市已无甚区别。
这意味着，在聚划算正品、低价、丰富的供给保障下，下沉市场在这个双11，已经正式摆脱了“五环外”的歧视性标签。下沉市场不再是品牌甩卖尾货，更不是山寨低劣充斥的市场。
从聚划算成高最高的品牌中，也能看到如此的趋势：华为，小米，格力，海尔，阿迪达斯，美的，耐克，巴拉巴拉，三只松鼠，宝洁，完美日记，欧莱雅……甚至最新款的iPhone11，在下沉市场的订单占比也超过50%。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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