双11剁手，是众多消费者改变不了的消费习惯。记者了解到，在11.11消费大促中，越来越多的重庆消费者开始选择京东到家“随要随买不再等”的消费方式。从纸巾日化到生鲜水果，11.11的消费更加贴近日常生活。重庆11.11大促期间消费额同比去年增长超过1.5倍。销量最高的商品类型TOP5是饮料、纸品、粮油、牛奶和生鲜，增速最快的则是纺织用品、母婴和水产。最受红火热辣的山城居民欢迎的饮料销量冠军竟是红牛维生素功能饮料。重庆人民买走了全国最多的红牛，比排名第二、三的广州和杭州销量总和还要多。

达达11.11配送总里程或超3亿公里

最能在大促里让消费者们感到“气定神闲”的，莫过于以达达平台为代表的本地物流平台了。通过不断升级进化技术链路、提高精细化运营水平，达达等聚焦末端配送的本地物流平台们已成为电商大促等物流高峰深度参与者，大大缓解了大促期间末端城配的压力，物流“爆仓”，消费者收货慢等现象正在逐渐成为过去式。不仅是何先生，无数消费者都能够享受到第一时间配送上门的物流服务。

根据达达官方统计数据显示，11日当天10-12点，达达骑士在2个小时内就将近150万个包裹送到了它们的主人手中，配送高峰预计将持续到13日。11.11大促期间，达达骑士配送总里程预计将超过3亿公里，这个距离光需要1000秒才能跑完，相当于达达骑士从地球到太阳跑个来回。

物流有“智慧”

11.11达达骑士平均配送人效提升36%

为了让“更多的包裹”能够“更快的送达”，达达平台在配送路线优化、配送订单合并、系统供需调控下足了功夫。基于对亿级数据库全面分析和人工智能技术的深入运用，达达让物流系统充满“智慧”。

达达“智慧物流”系统可以在复杂交通路况下，为骑士实时规划最优的配送路径，骑士可以用更短时间完成订单的配送。此外“智慧物流”系统还能为骑士选择合适的品类订单或者顺路订单，在不影响配送时效的情况下进行合并，这样就让骑士可以同时配送更多订单提升人效。根据统计，预计11.11期间达达骑士平均配送人效可提升约36.4%。最后“智慧物流”系统的供需调控功能，还可以将运力引导到订单需求最旺盛的区域，既满足骑士接更多订单的需求，也让大促期间部分地区站点可能积压的订单能够快速配送、及时消化。

京东到家双11销售额达去年同期1.9倍

三四线城市增长近6倍

与此同时，今年的“11.11”大促期间，国内领先的本地零售平台京东到家实现了销售额达去年同期1.9倍的好成绩，其中三四线城市销售额同比增长了5.7倍，低线城市对“1小时购物”方式爆发出巨大的消费热情，快速下沉策略取得明显收效。其中，山西大同、广东韶关、湖北宜昌、四川南充、广西桂林等三四线城市，11.11当天的销售额相比三季度均值增速超过6.5倍。最受低线城市消费者欢迎的商品类型是牛奶、纸品、蔬菜、大米和水果。下单量最高的TOP3时段分别是下午17点、16点和上午10点，正是人们用餐前1-2小时，证明“随要随买日用品”的“1小时购物”已成为人们追求便捷高效生活不可或缺的消费方式。

今年“11.11”期间，个护美妆和生鲜菜场是同比增长最快的两大品类。其中，家用电器、纺织用品、健康服务、玩具、进口商品的销售额同比增长都超过了2.5倍，成为增速最高的TOP5细分品类。用好、穿好、玩好、吃好之余更加追求健康，这些代表更高生活品质和追求的品类日益热销，充分显示了消费者追求品质生活的消费升级趋势。

今年11.11，京东到家合作的零售商家和品牌商均获得了业绩的高速增长。作为大促期间京东到家平台上销售额最高的商家，沃尔玛今年的销售额达到去年1.7倍，自合作以来获得持续的销售增长。永辉的销售额为去年3.5倍，华润万家为去年7倍，7FRESH七鲜超市为去年3.5倍，一心堂药房为去年5.4倍，国大药房为去年4.9倍，大参林药房为去年4.3倍。武商超市、中百仓储、华冠、北国超市等区域龙头超市，11.11当天的销售额相比三季度日均增长超过2.5倍。

此外，今年11.11，京东到家联合伊利、益海嘉里、联合利华、百事食品、玛氏箭牌等数十家国内外知名品牌，优选超过7300款热销商品与250余款新品，覆盖酒水饮料、个洗日化、休闲食品、粮油副食等热销品类。作为主打新品之一，可口可乐咖啡味大促期间销售额环比上月增长了9.2倍。

上游新闻·重庆商报记者 孙磊

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