11月18日晚，有网友发微博称天猫上一家服装销售网店，首页赫然出现一名神似马云的模特西装革履，低头看着腕表，并配文“马总力荐 助力双11”。该网店的商品展示页面也有不少外套服装由这位神似马云的模特进行宣传展示。
不过该店让“马云”做模特只是其中之一的亮点，而另一个亮点就是该店的名字叫：“化腾传奇”，让人看后不禁想到马化腾。
此外，这家网店的图标则是一只展翅的骏马，下方四个大字“化腾传奇”，很难不让人联想到腾讯公司创办人马化腾。
“差点就信了”、“第一眼我竟然有点分不清哈哈哈哈”、“笑了半分钟”不少微博网友表示被这样“蹭富豪热度”的宣传方式逗乐了。
有网友表示哭笑不得，并且调侃道感情在中国当中最为有名的两位财富大佬都给你的淘宝店打工了。
还有网友认为用这样的模特以及这样的店名，明显就是在找茬 。
据悉，目前该店使用与马云相似的模特拍服装图，其相关产品均已被下架。该店铺称接受处罚，但也很无奈，并没有冒充和侵犯马云的肖像权，造成了不可预估的损失。
该店铺页面的声明称：“本店商品模特仅仅是相似马云老师，并没有冒充马云老师或者侵犯马云老师肖像权，马云老师是我们淘宝人的偶像，我们一直秉承阿里巴巴的理念做好店铺和质量，本店有关相似马云老师形象的模特图和商品已被淘宝那边全部下架，不能正常售卖造成不可预估的损失，本店也是很无奈!本店接受淘宝的处罚，并重新审视此行为，虽出无意，但造成了意外的影响，也的确是本店考量不周全。恳请亲们高抬贵手不要再举报投诉本店!”
有一些网友则表示不解，“这个违反了淘宝的什么规则？”“处罚的依据是什么？”
据红星新闻报道，法典律师事务所的周三明律师表示，关于侵犯马云肖像权的问题，如果店家没有明确表明此人为马云，那么店家对马云而言是不构成侵犯肖像权的，包括宣传配文“马总力荐”也只是在宣传上的一个擦边球。但是对于公众消费者而言，店家的这个行为存在欺诈和误导消费者的问题，有虚假宣传嫌疑。
同时周律师还表示，现在很多商家在宣传时会想方设法地打类似这样的“擦边球”，这种情况也需要大家在生活中放亮眼睛，注意辨别真假。
此外，周律师表示该网店店名其实也没有侵犯到马化腾的相关权利，“除非马化腾将他本人名字的三个字用对应字体注册为商标，而别人也使用了对应字体的这三个字进行商用，这种情况是肯定构成侵权的。”
而北京盈科律师事务所的窦俊伟律师表示，店家虽然不存在侵犯马云肖像权的问题，但是借助该模特进行宣传的同时，刻意配上“马总力荐助力双11”，是典型的误导消费者的行为，淘宝有权要求网店澄清、消除不良的侵害乃至补偿等等。而对于店名问题，虽然尚未构成法律上的侵权，但是该店仍有义务进行澄清。
综合虎嗅、梨视频、红星新闻等
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