随着城市的快速发展，城市经济业态和消费方式正在发生深刻变革，“夜经济”正强势崛起。近日，在“腾讯中国十大夜经济影响力城市颁奖典礼”活动现场，腾讯联合瞭望智库发布了《中国城市夜经济影响力报告（2019）》（以下简称“报告“）。报告指出，目前中国60%的消费发生在夜间，夜经济发展已经成为提升城市活力、拉动中国发展的全新引擎。重庆、北京、长沙、青岛、深圳、广州、济南、成都、西安、石家庄入围中国夜经济影响力TOP10城市。
“夜经济”是指发生在当日18点至次日凌晨6点，以本地市民和外地游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等主要形式的现代消费经济。此次研究覆盖中国28省市50个城市的153个商圈，从商圈流量、夜经济传播力、经济基础、娱乐场所规模四个维度综合对城市夜经济影响力进行分析。除了商圈客观数据外，研究组首次引入了夜经济传播力维度，综合目标城市夜经济相关词汇在微信、QQ、腾讯微视、腾讯新闻、腾讯看点等腾讯全平台的传播热度指数，对夜经济的传播热度进行分析。
60%消费在夜间，重庆荣登“不夜城“榜首
据城市居民消费习惯调查数据显示，2019年国民60%的消费发生在夜间，大型商场每日18时至22时销售额超全天总额的50%。尤其是餐饮业更为明显，2018年重庆三分之二餐饮营业额在夜间实现，广州服务产值有55%也来源于夜经济。
不断增长的消费指数折射出大众高涨的夜生活热。报告指出，城市中“夜猫子”现象盛行，超九成网民认为11点前睡觉不算熬夜。在丰富多彩的“夜嗨”生活中，47%的网友在工作日选择吃夜宵，“觅食”成为夜猫子们最常进行的活动；选择逛街的网友比例在工作日仅为23.6%，而周末则激增至40.9%。从全国153个城市夜经济热点商圈词云图可以看出，重庆解放碑、南京1912酒吧街、上海人民广场、北京后海均是夜晚消费聚集之地。
不同城市的夜经济也具有不同的地域特色，例如青岛彰显海派文化，北京尽显“主宾共享夜京城”的风采，济南的夜生活散发着浓浓的不夜泉城韵味，石家庄夜经济则品牌荟萃，以品牌项目为抓手打造活力石家庄。
以重庆为例，潮流夜市文化是重庆夜经济的显著特色，各种特色夜市文化节蓬勃开展。2019年，重庆27个城市举行了40多场夜市文化节，包括沙坪坝区潮享奇市嘉年华、2019万州重庆啤酒节等。随着活动规模的进一步扩大，在“重庆向北”号角中发展起来的观音桥商圈成为继解放碑商圈之后第二个能辐射全市人口的标志性商圈，日均人流量高达35万人次，消费活动集中在火锅、串串、烤鸭等极具重庆本地特色的美食领域及KTV、按摩、桌游等大众活动，通过对观音桥目标群体消费水平分析发现，消费水平中等以上人群占53.31%，成为夜经济的主力消费人群。
夜经济成城市发展新动能，三大因素影响其发展
大众极高的夜间消费热情和城市夜经济特色的形成，彰显出夜经济在城市发展中的重要价值。在城市快速发展的势潮下，现代都市的夜间经济已经不仅是推动经济增长的引擎，更是反映城市繁荣程度、文化积淀与心理追求的重要指标，是体现城市活力与吸引力的晴雨表，担负着拉动消费、丰富城市发展内涵、提升民生福祉的重要职责。基于对夜经济价值的认知，2019年，政府及公众对夜经济空前关注，检索热度呈现爆发态势。
针对影响夜经济的发展因素研究结果显示，第三产业产值与城市夜经济影响力得分呈正相关，这说明第三产业产值是中国夜经济的基石，也是带动中国夜经济发展的源动力。尤其是休闲娱乐场所规模更是直接影响城市夜经济，可以看到北京、重庆、上海、长沙等娱乐场所规模表现突出的城市，夜经济影响力排名也相对靠前。
人越多的地方夜经济影响力越大么？数据显示，排名前十的夜经济影响力城市中只有6座商圈入围前十，并且随着月份季节、节假日和商家活动的变动，商圈流量随机性较大，对于城市夜经济影响力并不是核心影响因素。
机遇与挑战并存，腾讯内容生态助力夜经济传播与发展
虽然城市夜经济呈现爆发态势，夜生活资源丰富、消费升级、政策鼓励、消费形态调整等都蕴藏着巨大机遇，但同时面临诸多挑战，如优质项目供给不足、文化IP意识淡薄、产品内容单一、城市配套不完善、城市规划管理缺位等。报告对夜经济健康发展提出三大对策建议：以创新提升夜经济成色；统筹规划，合理布局；创造良好的产业环境。
作为报告的联合发布者，腾讯在研究中充分发挥新技术与大数据能力。腾讯云位置服务通过实时人口洞察能力，实时呈现区域内的人数、人口热力分布、人口画像、客流趋势、到访频次、覆盖客流距离分布、配套设施分析等众多维度的数据，还原真实的城市夜景。同时，微信、QQ、腾讯微视、企鹅号等腾讯系平台通过图文信息、短视频等对各个城市的夜间经济、夜间文化、夜间消费等方方面面提供了全景式扫描和多维度呈现，并担纲着记录、传播夜生活现场的媒体职责，在集合网络资源、放大宣传效应方面为夜经济的发展提供了重要助力。
夜间经济的发展壮大，离不开互联网的支撑和参与。在具体的落地方面，腾讯推出中国城市品牌计划之“闪耀城市之夜”大型策划，投入了大量流量资源、内容生态资源，助力中国近30个城市夜间经济发展。夜经济的发展，不仅成为拉动内需、促进消费的新亮点，也成为城市品牌塑造和推广的新方向。
与此同时，通过腾讯微视短视频平台，专门孵化了一批持续量产城市夜经济内容的达人，助力城市夜经济IP的打造，多视角展示城市夜经济特色，通过线上线下资源整合，让“夜经济”的服务链条更加高效、精准，从而直接带动当地消费和旅游业的发展。
城市夜间旅游开发是夜经济发展的先锋和重要布局，也是中国城市夜间经济发展的核心。相信随着更多城市加入夜经济发展行列，营造出更多夜间消费场景，在满足消费者需求的同时更好助力城市经济发展。
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