蛰伏三年之久的公众号付费阅读功能终于等来落地的消息。

1月15日，微信团队宣布，微信订阅号付费能力正在进行灰度测试，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。

收费价格方面，运营者可在1~208元里的35个价格档位选择合适的定价，暂时不支持运营者自定义价格。

据介绍，订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买，iOS端通过苹果IAP支付，安卓用户则通过微信支付进行付费。

微信方面表示，注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试，符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。后续将陆续为更多帐号提供该能力。

在付费收入方面，微信团队称，依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定，微信先与苹果公司结算，其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。安卓端款项暂无渠道成本，每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。

值得一提的是，微信团队表示，运营者可以自行删除付费阅读文章。这意味着读者即使为文章付费，也有可能因运营者主动删除而无法继续阅读。对此，微信团队称建议运营者对付费阅读文章质量进行严格把关，对用户负责，如因运营者自行删文导致了用户投诉或纠纷，平台会视情况进行相关处罚。

此次微信推出订阅号付费阅读能力，可以说是近段时间来微信较大的一个新尝试。付费阅读背后所代表的知识付费领域，已有众多玩家，比如在媒体领域，就有众多新闻机构在探索付费会员制度，在泛知识领域，也有知乎、得到等公司，而微信的入局，什么样的内容创作者会选择在微信上采取付费模式，是否会为创作者带来更多红利，是否会蚕食这些平台公司的流量，则有待进一步的明晰。

针对推出订阅号付费能力，微信方面表示，好的内容创作者，值得更好的受益，微信平台努力为优质的内容创作者提供更多能力，让创造价值的人体现价值。

由于用户量巨大，所以微信的小改变都容易受到极大的关注。在1月9日的微信公开课Pro上，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在一段视频演讲中还剧透称，微信将发力短内容。

当天，已经有部分原创作者收到了内测邀请。其中，公众号“三表龙门阵”发出了第一篇付费阅读文章《千字长文告诉你微信付费阅读赚钱之道》，阅读价为1元。文章发出18小时后，已经有将近5000人付费。

几位公众号从业者表示，目前最适合尝试付费阅读可能是文献、小说连载、知识付费、粉丝经济、互联网财经等公众号和场景，这类受众粘性较强，付费意愿也更高。

但担忧也随之而来：付费阅读极有可能被标题党利用，或利用半隐藏的性质来发布色情等违规内容，这考验的则是微信平台的审核及监管能力。

“我们恨不得给读者钱让他们来看，还想收费？”微信内容创业者姜茶茶表示，现在很多公众号倒发红包吸引读者打开，让他们做付费阅读，等于把好不容易吸引来的读者赶走。

另一位娱乐公众号从业者也认为，自己的内容不适合做付费。在微信公众号打开率普遍低于10%的情况下，能把流量留住才是最重要的，因为这是广告变现的根本，而广告才是收入的大头。

公众号“半佛仙人”拥有67万粉丝，主要发布互联网、财经、社会等杂谈文章，平均每篇文章打开率在15%以上，已经算非常高。

创始人仙人认为，他完全不会考虑尝试付费功能。“任何一个人都可以付费截屏。然后把长图发出去，所以我认为没有付费的意义。”

理论上说，如果一篇文章的内容有价值被截图传播，那么也会为这篇内容的作者吸引更多的粉丝。某种程度上，公众号的作者并没有理由排斥这样的行为。

【网友评论】

微信订阅号要开通付费功能，不少网友表示不看了。

2020好久不见_：付费那就不看了，能少玩会手机

丹东鲸鱼zz上海喵咪：很多文章并不值得我去花钱

花开不在一瞬：本来现在打开看的人就越来越少了，如果设置付费，宁愿不看

Flames趙：不建议！会有很多想钱想疯了的标题党上线的！免费的都不怎么看

也有网友表示支持知识付费。

明天你好0721：正好，我订阅的太多了

我还是想当熊猫的蘑菇：可以啊，只要他们的文章够精彩能让大家愿意买账，完全可以啊，知识成果嘛。不过现在很多公众号并没有多精髓，是他们上赶着让大家读，有能力收费的太少，还是靠广告现实。

有网友提出疑问：

如果文章是标题党，是否能够退款或维权？

我有一个梦想就是： 付完钱，发现看的都是标题党或者内容不值，可以退款或者维权吗？

附：微信团队对订阅号付费能力的说明

1. 什么样的内容可以设置付费？

注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试，符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。

成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户需要购买后才能阅读全部内容。

通过订阅号列表右上角“…”进入“我的付费内容”， 用户可查看自己曾经付费过的订阅号和对应的付费内容。

2. 付费文章有规定价格吗？

目前，运营者可在1~208元里的35个价格档位选择合适的定价，暂时不支持运营者自定义价格。

3. 如何设置付费阅读比例？

运营者可以在公众号后台编辑器底部的“图文类型”里选择“付费图文”，根据指引设置文章可试读的比例，以及购买定价。

4. 目前哪些帐号有灰度测试资格？

目前，付费功能仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰度，暂不开放申请。后续将陆续为更多帐号提供该能力，敬请期待。

5. iOS端和安卓端都支持购买吗？

订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买，iOS端通过苹果IAP支付，安卓用户则通过微信支付进行付费。

6. 收入是否全部给到运营者？平台会抽成吗？

依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定，微信先与苹果公司结算，其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。

安卓端款项暂无渠道成本，每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。

7. 付费阅读的文章可以被删除吗？

运营者可以自行删除付费阅读文章。如文章违反《微信公众平台运营规范》，平台将依据规定进行相关处罚。

对文章付费，是用户对订阅号的信任。我们建议运营者对付费阅读文章质量进行严格把关，对用户负责。如因运营者自行删文导致了用户投诉或纠纷，平台会视情况进行相关处罚。

8. 文章设置为付费后是否还能使用赞赏功能？

付费文章暂时不支持使用赞赏功能。

9. 媒体和政府、企业帐号是否可以开设付费阅读？

灰度期间暂不支持。

10. 我支付过的文章，能否转发给朋友看？

付费文章仅付费用户可查看，其它用户无论从什么途径获得文章，都需要购买后才能阅读。

11. 是否有包年/包月等选择？

目前仅对单篇文章提供阅读付费能力。

综合自界面新闻、澎湃新闻、新浪微博等

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