疫情影响下，一批马拉松赛事延期，线上马拉松则陆续开启：2020中国马拉松战疫接力赛、2020全国线上垂直马拉松、运动战“疫”爱心义卖线上跑，还有此前名古屋女子马拉松也宣布，为参赛选手提供了另一种参赛方式——“云跑马”，即线上马拉松。那么，疫情之下“云跑马”会成为主流，占据跑马市场吗？

马拉松赛事“上线”

“云跑马”是什么概念？以名古屋女子马拉松举例，由于只保留150人的精英跑，组委会就在官方声明中表示，将为报名参赛的大众组选手开放“线上参赛”，参与者可以在世界上任何地方参赛，完成比赛的选手，组委会将通过邮寄的方式发放纪念奖牌和参赛证书，此外作为补偿，赛事方还将给选手邮寄参赛物资。具体的“线上马拉松”细则将在3月2日公布。也就是说，线上马拉松打破空间的壁垒，在任何地点都可以完赛，即便是在家里。

听上去不可能吗？就在前几天，重庆一位发烧友就在家花了10小时40分钟跑完100公里。这也让大家将目光聚焦“线上马拉松”。记者注意到，在悦跑圈发起的运动战“疫”爱心义卖线上跑超过23万人报名，199元的战“疫”必胜套装早已售罄。此外，疫情之下，一批马拉松已经在“上线”的路上：2020中国马拉松战疫接力赛就将在今年2月25日—3月24日上线。完赛要求为，完成5公里或等量的其他运动，以微信朋友圈截图为证明；2020全国线上垂直马拉松将于3-14上线，赛事要求以写字楼或小区楼道为比赛赛道，挑战1km代表在楼道内垂直爬升的往返距离。参赛者可选择任意运动APP截图作为证明。

赚了人气赚钱难

事实上，重庆马拉松也曾“上线”。在重庆重马体育发展有限公司总经理李伟看来，对网友来说可能线上跑马拉松还比较新奇，可是对跑圈而言线上马拉松已经不算陌生概念，“以重马为例，能真正在线下参赛的就3万人，而实际上报名的跑友往往超过10万人。”此时，线上跑马就能成为弥补跑友不能亲临现场遗憾的最佳方式。

记者从悦跑圈了解到，2019年的重马线上马拉松报名人数超过31万人，完赛人数超过18万人，完赛率超过60%。此外，仅2019年，悦跑圈组织的线上马拉松就有10余场，包括上海线上马拉松、北京线上马拉松，均可以线上参赛，报名人数均超过26万人。另据悦跑圈提供给上游新闻·重庆商报记者的数据显示，平均每场线上马拉松参与者高达30万人，对比线下赛事的参与人数，提高了将近10-150倍。截至2018年，悦跑圈线上马拉松总参与人次达 3215万，累计跑步总里程4亿公里，长度绕地球9971圈。

那么，线上马拉松怎么赚钱？以某一场线上马拉松为例，总共有三种报名方式，一种是免费报名，获得赛事虚拟电子奖牌；一种是付费报名，只购买完赛定制实体奖牌，费用不超过30元；还有一种付费，则是购买奖牌及周边。另一方面，线上跑也有过不少成功的冠名赞助活动案例，赞助商品类包括银行、房地产、车企、运动装备品牌等。不过据业内人士透露，线上马拉松主要目的是服务大众跑者，跑者均可以选择免费报名。此外，奖牌成本并不便宜，线上跑马在赢利方面仍在多方探索。

“线上马拉松要达到和线下马拉松一样的经济效益，应该还有一个过程。”李伟谈到，线上马拉松具备一定的优势，不过同线下马拉松来看，在比赛的现场氛围，推广营销，以及在旅游经济、餐饮消费的拉动上，还是有短板，“不过可以肯定是，线上马拉松是线下马拉松的一个很好的补充。”

“云跑马”或将跑得更远

此次疫情的爆发，对体育行业造成了很大冲击，仅从马拉松来看，包括重马在内，国内就有50多场马拉松赛事受到影响。不过，疫情同时客观上给体育健身带来新的热点和新的机遇。

2月26日，体育总局经济司副司长彭维勇，在国务院召开联防联控机制新闻发布会上就表示，鼓励企业创新发展，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新科技，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。

在采访时，不少业内人士谈到，此次疫情再次证明了加强体育锻炼、增强体质的重要性。在体育行业受到冲击的同时，也有新的机遇，尤其是线上与线下的融合，这一趋势主要体现在体育培训、健身休闲和场馆服务等业态中。线上培训，直播健身等新模式的快速发展，培育了体育消费者线上的消费习惯。

“疫情之后，线上马拉松或许会在相当一个时期占据跑马市场。”重庆重马体育发展有限公司总经理李伟表示，不受空间和地域限制的线上马拉松，是线下马拉松的最好弥补。在目前线下马拉松延迟的契机下，会在一定程度上助推线上马拉松市场。他同时透露，2020年的重马肯定会在线上跑马方面有更多尝试。

上游新闻·重庆商报记者 谈书

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