在全国经济复苏的过程中，以直播、电商为首的数字技术，发挥了巨大作用。

线下商场“云导购”，直播带货收获相当于半年的客流量；重庆火锅外送加直播，让火锅底料销售增百倍；服装等传统行业老板“总裁直播”，分分钟卖掉十几万……

一场场直播的背后，增长的不仅是数字，还有商家从选品、制造、仓储、物流、销售再到售后，整条供应链的数字化转型。

分分钟带货十几万，商家直播忙

▲重庆老牌食品企业“芝麻官”通过直播卖掉的部分商品

一部智能手机，一根自拍杆，重庆老牌食品企业“芝麻官”的工厂瞬间变成了直播间。

“我们针对不同场景衍生出直接带货、体验式带货、展会现场带货等多种形式。今天是体验式直播，主播‘带’着消费者进工厂，感受制作流程。”公司总经理刘利伟介绍，近年来，他们逐步打通线上线下销售全渠道，并在一年多前入驻抖音、淘宝等直播平台带货，用直播带动线上销售。

疫情期间，芝麻官线下销售遇阻，但在直播的助力下，他们迎来线上销量爆发。

▲“芝麻官”的员工忙着生产、打包

“几乎卖光所有库存！最忙的时候，留在公司的同事都赶去电商部帮忙。”刘利伟说，据他估计，一场直播带动的销售额约50万元。

直播带动销量爆发的情景发生在全国各地。

▲服装批发老板娘三妹在直播带货

郑州服装批发老板娘三妹，曾因疫情积压了几百万的存货。春节过后，爱刷抖音她尝试直播带货，没想到很快“爆单”。三妹几乎每天晚上的销售额都达到十五万左右，最多的时候可以达到二十五六万元。

她不禁发出感叹：“到线下看实物、看标签，再到线上看视频和直播，用户的消费习惯正在发生改变。”

艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

加速拥抱数字经济，商家转型忙

广州十三行服装批发街档口老板娘“新小晴”联动其他十家档口老板，将商场搬进抖音，直播带货风衣、衬衫、女鞋等多款鞋服单品。仅一日，他们便销售单品6000余件，单日销售额122万元。

从过去发样品图片给批发商客户，到直播带货直接面对消费者，疫情之下，“新小晴”的线上转型之路也给公司带来变化。

“基本是全员电商，员工都转型成了直播帮手。”“新小晴”相关负责人说，疫情对传统服装批发行业有一定影响，也是一个机遇。因为开启直播带货模式，她的公司加速线上化，就连产品从源头到终端链路也实现线上化。

据悉，为帮助商家，尤其是原产地工厂复工复产，各大平台推出相关扶持政策。例如抖音直播推出“产业带商家扶持“计划。符合条件的商家可以获得小店“0门槛”开放、冷启动流量扶持等政策倾斜。

业内人士指出，聚集了大量成熟的线下产业带集群，本身就具备从源头生产到终端消费的能力，能够快速调动资源，适合直播这样轻型的销售方式，并且有能力承接线上销售额的增长。“加入直播电商，可以直面消费者，通过数据的累积和分析指导生产以及供应环节推动整个产业链以及产业带的数字化转型。”

政策、平台双支持，“直播经济”将更红

这段时间以来，国务院常务会议多次提到，要对“互联网+”、平台经济等加大支持力度。抖音、淘宝等平台推出“流量扶持计划”、“入驻绿色通道”、“官方专属培训”等多项扶持政策。

政策、平台双重支持下，以直播、电商为首的数字经济迸发出巨大的新经济能量。

“疫情期间数字经济有效推动经济快速复苏。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受采访表示，数字经济为传统线下经济提供了重要保障，比如电商平台为线下消费提供了缓冲空间，直播带货丰富线上销售场景，线上协同办公、网络教育等成为传统线下模式的重要保障手段。

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，数字经济对实体零售业起到刺激与引领作用。“直播电商可以大幅缩短流通环节，通过借助流量红利、粉丝规模效应降低渠道成本，同时，可以推动品牌进一步下沉。直播电商、达人带货正成为商家新增长点。”

艾媒咨询分析师认为，随着5G技术的应用推广，视频将成为信息表达的重要载体，直播将继续渗透大众的日常生活。“5G时代，直播行业潜力巨大。”

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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