4月15日，记者从达能方面获悉，脉动已正式宣布品牌全方位焕新升级。脉动表示，这将是该品牌近年来最大的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，目标受众为新生代年轻人。
“脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda向媒体表示，2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言，以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。
据《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》指出，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。
为了应对不断变化的消费趋势，脉动此次进一步升级了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量。此外，脉动还优化了产品组合，一方面对现有核心口味进行了升级，另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。
为配合品牌的全方位升级，脉动透露，今年大幅增加了品牌投资，后续将有重磅品牌活动和大招，进一步激发年轻饮料市场的活力。脉动透露，全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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