18日，记者从唯品会获悉，今年616年中特卖节“健康”和“抗老”成新消费热点，服饰穿戴类商品保持着主力军地位，连衣裙、短袖T恤、休闲裤、面膜、凉鞋稳稳拿下高潮期开启后24小时的销量TOP5。
疫情催生健康新消费热点
运动清洁类产品持续受追捧
唯品会616年中特卖节数据显示，疫情之下，健康变成民众生活中的关键词，跑鞋、运动套装、运动T恤、运动裤等成抢手爆品。自重轻、容量大的运动手提包涨幅明显，同比增长超190%。有杀菌消毒功能的个人和家庭清洁商品市场需求强劲，洗衣凝珠、洗手液销量同比分别增长305%、119%。
随着疫情步入后期，越来越多的消费者走出家门，换上时尚清凉的夏日造型。符合今年夏天流行趋势的碎花连衣裙、吊带衫、工装短裤和凉鞋备受女性消费者追捧，自大促进入高潮期后，相关关键词在唯品会平台上的搜索量激增。美妆类目中，粉底、眼影、眉笔和卸妆水的销量领先，看来即使炎炎夏日戴着口罩，广大女性也要打扮靓丽。
国货美妆受00后信赖
90后成为抗老消费的主力军
当前，00后消费者已开始初步释放消费力，对新锐个性的国货品牌有着天然的用户粘性。美妆类目中，在00后群体中销量TOP5的国货品牌为：完美日记、薇诺娜、御泥坊、膜法世家、半亩花田。
全面步入20岁阶段的90后一代，已经把抗初老安排在了购物清单上前列。面膜、精华和维生素人气高涨，理疗仪的销量也出现了同比4倍的增长。而经济实力较强的80后，则愈发注重商品的实用性和性价比。儿童穿戴、生活家电最能触发80后为家庭消费买单，其中儿童雨靴同比增长近53%，烤箱、豆浆机同比增长均超过50%。
地域消费特征明显
夜经济发达地区眼霜销量稳居TOP1
不同城市有不同的地域消费特征。数据显示，北京、重庆、上海、成都、深圳牢牢占据了唯品会销量最高TOP5城市名额。保湿喷雾在相对干燥的北京地区销量一直居高不下。夜经济最发达的上海地区，眼霜、眼部精华等销量位居全国首位，“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”成为当代年轻人硬核养生的真实写照。有趣的是，广州、深圳地区的消费者买入了最多防晒产品，重庆、成都地区的美妆订单量遥遥领先。可见再热的天，也要保持最美的状态。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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