泸州老窖香水、大白兔奶糖口味唇膏、马应龙口红、狗不理面膜……一向以严肃著称的老字号，正变得越发有趣。
7月4日下午，东阿阿胶“夏季清心中国行”重庆站活动在南坪万达广场启动。现场推出一系列夏日阿胶清凉美食：东阿阿胶奶茶杯、东阿阿胶清心糕、东阿阿酸奶杯、东阿阿胶葛根粉等，吸引了众多市民品尝。
“阿胶的味道比较淡，所以和奶茶、酸奶搭配毫无‘违和感’，平时我就就有吃阿胶的习惯，所以觉得这样的新产品挺有创意的，我也愿意多尝试。”正在体验的市民刘小姐说到。
重庆市南岸区中医分会副会长主任专家程良伟介绍，很多人夏天吃阿胶’上火’是因为服用者本身的脾胃虚弱，无法完全吸收代谢，实际上只要适当把阿胶服用量适当降低至3-6g，就不容易上火了。“以东阿阿胶酸奶杯为例，有些人服用阿胶容易上火主要是因为吸收消化能力弱。而酸奶有促进消化的功能，东阿阿胶搭配酸奶，口感更好，不易上火。”
产品“跨界”的背后，东阿阿胶也与重庆和平药房“签手”，整合双方资源，以消费者需求为导向，搭建高品质健康平台，将夏季养生新方法、增强免疫新思路推向全国，架起与大众健康良性互动的桥梁。
据此前公告，东阿阿胶正推进渠道优化，通过数字化转型，从渠道运营向消费者运营转变，以消费者需求为导向，围绕大健康产业，优化丰富产品体系，推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品。下一步，将有更多“阿胶+”其他食材的跨界混搭食品，出现在重庆市场。
业内专家指出，在深耕品牌经济的时候，跨界营销仅仅是一块“敲门砖”，越是出乎人们意料的元素组合，越是能给品牌以惊喜的回馈。但是，热闹一阵后，如何将话题转化为消费者长久的关注才是王道。“人无我有、人有我优、人优我新、适销对路、货真价实、售后服务有保障等优质商品的基本属性，方是不断维持话题热度的能力。
上游新闻·重庆商报记者 侯佳
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