后疫情时代，全球经济格局变迁遇上数字化时代变革，新媒体时代遇上技术创新，企业管理者如何在变局中破局，从而洞察先机、赢在开局？25日，由上海交通大学安泰经济与管理学院、上海交通大学重庆研究院、上海交通大学四川研究院主办的交大安泰E堂大课全国巡回川渝站在重庆举行。交大安泰的教授们，以“变局中的破局”为主题，为企业家们带来了全球化的视野与先进管理经验。
2020年的全球疫情造成了物理世界的人际接触减少到极致，“数字化生存状态”应运而生，很多企业在主动或被动的情况下，开始运用“无接触”式数字化市场运作体系。数字化时代，客户群体发生很大变化，企业应该如何树立数字化时代的财务思维？
对此，安泰EMBA《财务报表分析》课程教授刘涛为企业开出三个良方：一是改变思维模式。刘涛说，企业家遇到困难，通常的办法是减库存、裁员减成本，压缩投资与研发，希望能熬过去，但现在不行了。二是提高效率，优化成本。成熟的互联网技术将渗透到产业，并对其生产、交易、融资、流通等环节进行升级改造，进而形成极其丰富的全新场景，极大提高资源配置效率。三是敬畏现金，谨慎扩张。刘涛认为，随着经济持续下行、去杠杆和淘汰僵尸企业的政策导向，作为个体或企业，要少一些蒙眼狂奔的冲动，多一份工匠精神，敬畏市场。
新媒体时代，如何做好品牌传播，也是企业关心的热点问题。
对此，安泰EMBA《市场营销》课程教授周颖聚焦网红神话、营销机理、营销创新三个方面进行了分析。
以网红话题为例，周颖表示，从芙蓉姐姐、凤姐到李佳琦、洛天依，中国网红已经历4次迭代。进入“4.0高阶”时代，以李子柒为代表的国风网红，将在当前网红厮杀中成为最有生命力的存在，她代表着国货、国潮的中国文化，并通过对传统文化元素的挖掘与再现形成。“现在已经进入了一个内容营销的时代。李子柒的成功，最大的一个亮点就是内容营销，通过优质内容和自媒体的传播来赢得消费者。广告即内容，内容即广告，好的内容需要有自传播才能爆发。网红爆款的打造，需要声量、销量和正能量。”周颖认为，线下卖体验，线上卖图片，真正成功的营销则卖的是“信任感”，它重构了人货场、重构了需求路径、重构了商业逻辑和传播逻辑。
现场，来自重庆、四川地区的上海交大校友们以及企业管理者还就移动互联网思维、产业数字化等话题进行了探讨。
据悉，上海交通大学分别于2017年和2020年在成渝两城相继成立了四川研究院和重庆研究院。基于这两个研究院，上海交大与川渝地区将在战略决策咨询、科技创新与合作、科技成果转移转化、人才交流与合作、干部教育培训、文化传承及创新等方面开展深度合作，推动建设具有全国影响力的科技创新中心。
两江新区科技创新局局长李洁在活动中介绍，除了重庆研究院，早在去年12月，上海交大临近空间创新中心也落户了两江新区，今年7月，由两江新区和上海交大合作成立的智慧两江创新研究院也正式挂牌，进一步深化了两江新区和上海交大在科技研发、技术转化和智库支撑上面深入的合作。非常期待上海交大将前沿国际化的管理知识经验带到重庆，带到两江新区，依托其优势科教资源在重庆打造英才汇聚的舞台。
上海交大科学技术发展研究院副院长、上海交大重庆研究院院长徐兵也表示，希望能够发挥交大自身的学科和人才优势，为重庆高新技术产业发展提供强大的动力。上海交大重庆研究院今后将重点围绕航空航天和智能制造两大核心领域，推进相关科技成果，优先在渝实现产业化，通过高校、政府、企业的强强联合，实现政产学研用一体化，在壮大自身科研实力和对产业贡献的同时，也为地方经济的发展做出力所能及的贡献。
上游新闻·重庆商报记者 孙琼英
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