农产品线上交易正在极速增长。11月10日，上游新闻记者从京东获悉，11月1日-6日，京东平台上农产品的成交额同比增长了83%，多地农特产线上热销。宁夏枸杞、东北大米、内蒙牛肉、新疆枣、云南普洱成为热度最高的农特产搜索词。深加工农产品今年更受城市消费者欢迎，螺蛳粉、酸辣粉、盐焗鸡、胡辣汤、北京烤鸭的搜索量最高。
从11.11买手机电脑、数码家电、服装鞋袜、奶粉尿裤......，到现在囤黄金、囤营养品、囤护肤彩妆、囤水果杂粮......随着网购进一步“破圈”，京东11.11也成为“吃货”们欢乐的囤货期，为更多的农民朋友们打开了一条致富路。
大妈都到网上买农产品了
京东大数据显示，今年11.11期间，线上农产品受众用户中95后、65后增长最高。一边是25岁以下的“小鲜肉”，疫情使他们在家吃饭的频率更高，速食品、方便菜品的销量提升。一边是46-55岁的中年用户，疫情促使他们频繁使用网购，网上买菜也玩得越来越“溜”了。
在吃什么这件事上，增长的关键还是在于获得女性用户的“芳心”。在农产品新用户性别占比中，女性占比60%，男性占比40%。对比历史数据，男性在农产品消费上还是有明显的增长。同时，网购农产品新用户中，52%的新用户来自于北上广，13%来自于低线市场。
消费者最爱“囤肉＂
网购农产品，满足了不同市场消费者的需求。一线城市生活节奏更快，上班下单下班取货，网购农产品让他们的日子更轻松惬意。对于中小城市及低线市场，线上农产品种类更丰富，海南的水果、山东的海产、东北的粮食.....生活在小城，网购“全世界”！
京东大数据显示，在众多农产品中，消费者最爱吃的还是各种“肉”。11.11期间，猪牛羊肉成交额增长152%，禽肉蛋品、蔬菜分别增长121%、113%。
此外，2020年，深加工农产品的商品种类出现了高倍数的增长。厂家更重视开发适合线上销售的商品，另一方面，消费者也乐于为方便美味的食品买单。11.11期间，冷藏菜肴成交额增长超过20倍，冷藏熟食增长9.7倍。冷冻调理品、冷藏鲜食分别增长了3.6倍和2.6倍。
电商助力农业升级
今年京东11.11期间，各细分品类农产品销售十分火爆。瓜类销量同比增长325%，苹果同比增长202%，奶酪黄油增长166%；鸡肉增长138%。
作为扶贫助农的重要渠道，电商助农从简单的销售农产品，向产业带深度合作的方向转变。利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力，通过产业带的发展，长期、可持续的提升农民收入。
目前，中国的农产品知名品牌尚在发展阶段，产地成为最受消费者认可的农产品标签。利用产地已有的资源，发展地域品牌，形成产业集群式发展，是高效提升农业生产的一条可行之路。今年京东11.11期间，成交额最高的产业带分别为：“东北粮食产业带”、“云南水果、菌类产业带”、“新疆干果产业带”、“内蒙古牛羊肉产业带“以及“四川水果产业带”。最畅销的产业带农产品是东北大米、云南普洱茶、新疆大枣、内蒙牛肉、宁夏枸杞。
实际上，从“黑龙江跑山猪”、“攀枝花芒果”到“赣南脐橙”，截止到今年10月“京心助农”项目累计销售的产品覆盖了全国超800个农业产业带、近2100个贫困村，帮助了130万款农产品上行，累计销售3亿件农产品。
同时，京东在全国累计开设扶贫特产馆超250家，扶贫特产馆克服疫情带来的不利影响，销售额逆势上涨近125%。为实现智慧网络助农兴农，京心助农已累计开设直播基地100间直播间，共培养主播近1000多位，并举办超1000场电商扶贫助农培训，在近10万场助农直播里，覆盖粉丝总数超过1亿人次。
2020年，国内消费者的消费习惯明显向线上转移，同时健康观念提升，对线上农产品的需求极速提升。
上游新闻·重庆商报记者 严薇
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