“以‘中国工厂造，1元拼好货’为主题，今年京喜12.12将重点打造工厂货、1元购的新兴市场用户心智和口碑。”京东旗下社交电商平台京喜事业部整合营销负责人曾雅芳表示。
12月1日，京喜12.12全面开启，将亿件工厂好货搬到网上，为新兴市场用户打造足不出户就能逛遍产业带的“工厂快闪店”式体验，并推出以“1元超值秒杀”、“金牌工厂”全新社交玩法，让更多高品质商品低价触达下沉新兴市场，助力更多产业带工厂商家创造年末销售小高峰。
低价+社交：打造购物下沉式新模式
作为京东旗下聚焦下沉新兴市场的社交电商平台，京喜从成立之初，便基于对用户洞察，推出财富岛、京喜工厂等超60种社交玩法。继推出“1元好用才香节”，京喜12.12再升级推出“1元超值秒杀”、“金牌厂长”特色购物玩法，并已于1日全面上线。
“京喜11.11前夕上线了‘1元好用才香节’，反馈是很好的。京喜11.11首日前30分钟，售价1元的手机支架订单量日环比增长10倍、北欧风网红鞋刷订单量日环比增长近4倍。所以，在此基础上，此次京喜12.12全面升级玩法，推出‘1元超值秒杀’玩法裂变互动，提升用户超值体验感。”曾雅芳表示。
所有进入京喜12.12主会场或“1元超值秒杀”会场的用户，均可以获得1次无门槛购买资格，后续还可以通过邀请好友助力、逛APP主会场等任务获得更多购买资格。全棉洗脸巾高端礼包组合装、纯棉男士秋衣秋裤保暖套装、600克坚果精美礼盒、四川应季丑橘等……均可在京喜12.12实现1元购买。
除了升级“1元购”玩法，京喜12.12全新升级“京喜工厂”这一特色玩法IP，上线“金牌厂长”社交玩法。“金牌厂长”是将用户特点与业务特色进行进一步整合，通过用户做任务来深刻体验“造好物”，进一步深化“工厂直供好货”的用户认知，目前已新上线包括小太阳取暖器、秋冬毛毯、电热水袋、收纳箱等70余款国产好货。
此外，首次参与“金牌厂长”玩法的用户，最高可领2元红包，后续通过升级助力还有机会继续获取红包；12月12日当天，用户可进入“金牌厂长”参与抽奖，有机会获得1212元红包、华为平板、switch等。一系列社交玩法设置，将进一步激活用户社交裂变，让下沉新兴市场更广泛地参与京喜12.12。
直供+好货：联合产业带精选50万款“中国工厂造”好货
如果说“1元超值秒杀”好货展现出京喜12.12的极致性价比，那么本次推出的超过50万款“工厂造”商品就是“国货有好货”的典型代表。
京喜12.12将惠及更多产业带商家，从全国200个产业带、万家工厂，进一步优选出超50万款好货，助力产业带拓展下沉新兴市场。此次活动主推的产业带，既包括曾创造多个爆款的石狮男装产业带、澄海玩具产业带、深圳手配产业带；更有极具打造应季爆款潜力的产业带，例如宁波鞋靴产业带、绍兴内衣产业带、南通家纺产业带等。
“这次京喜12.12重点聚焦中国工厂制造，希望能把更多的高质量、无品牌溢价的白牌货推荐给消费者，满足新兴市场用户消费升级的需求；更希望能通过不断制造工厂爆款，帮助产业带工厂商家打造口碑产品，甚至是生发出属于各自产业的品牌，商家与平台一起实现高质量发展。”曾雅芳表示。
自上线之初，京喜就持续致力构建“工厂直供+产地直发”产业带源头直供的供应链模式。今年4月下旬，京喜推出“京喜产业带厂直优品计划”，深入供应链货品源头，省去工厂和农场的产品销售中间环节，通过京喜直接送达消费者手中；此外，对于今年普遍面临转型需求的外贸型工厂而言，这种模式也能更加快速地打开国内市场。
据了解，京喜12.12还继续提供优鲜赔、真验厂、全场包邮、48小时发货等举措，保障用户放心购物体验。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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