10月8日，大众点评发布2021年“十一”黄金周旅游消费数据。随着多地响应“就地过节”倡议，“微度假”兴起，周边游火热，实体商业活力回升，城市深度游成为疫情常态化背景下涌现的度假新趋势。
大众点评数据显示，全国本地用户线上访问量占比71.04%，异地用户访问量占28.96%，更多家门口的高质量打卡地被激活，周边游订单量达到节前8.6倍。与传统热门景点不同的是，一批新兴、小众目的地正在焕新城市活力，成为游客深度探索城市“好去处”。假日消费再次彰显中国实体经济的韧性与活力，“十一”黄金周实体商场消费订单环比上涨77.92%，成为拉动内需的重要力量。
周边游涌现更多新玩法，订单量是节前的8.6倍
国庆假期，“微度假”的概念悄然走红，其中自驾去周边乡村体验农家乐是传统周边游标配。大众点评数据显示，农家乐在今年国庆假期的搜索量环比节前上涨180.23%，自驾相关内容的浏览量同比去年上涨了108%。得益于国家“乡村振兴”战略，越来越多人把特色乡村、美丽乡村作为旅游目的地，体验休闲的乡村慢时光。
其中，美丽乡村搜索量环比节前上涨133.89%，自然风光、古村古镇则位列国庆搜索量TOP10的旅游选择。 火爆的周边游市场涌现出更多小众新玩法，进一步激活乡村新魅力。大众点评根据笔记、评价数据综合分析，徒步、爬山、骑行等健康、低碳的旅游新生活方式在假日里备受欢迎，是远离人潮、亲近自然、放松身心的新去处。数据显示，爬山的搜索量环比上涨235.73%，除人气爆棚的黄山、泰山等经典山岳景区以外，江西萍乡武功山风景区成为最热门的爬山目的地。一边露营一边钓鱼，成为年轻人远离都市，寻找内心宁静的新方式。他们通过大众点评发现更多露营、钓鱼的新去处，数据显示，钓鱼的搜索量环比上涨169.95%，露营的搜索量环比上涨144.89%。 城市新景点正流行，焕新假日深度游“好去处”“今年国庆就在城里逛逛展览馆，约朋友一起喝喝咖啡，随心而行。” 随着个性化旅游需求的增长，出游目的地正从传统热门景点转向城市的新兴“非传统”景点，跨城参加音乐节、打卡图书馆……一批城市“新景点”受到游客的青睐。
“城市新景点”已成为城市度假新名片
大众点评数据显示，国庆假期期间，城市特色菜等美食的搜索量环比节前上涨79.6%。大众点评必吃榜为游客打卡城市特色美味提供了更多选择，数据显示，国庆期间，必吃榜整体线上订单量环比上涨50.8%。看展览、逛博物馆、嗨吃夜市……以“美食+文博“为代表的新一代旅游景点正在成为新潮流，为本异地游客深度探索城市提供了旅游好去处。
大众点评数据显示，夜市小吃街的搜索量环比上涨265%，美术馆、展览馆的订单量环比上涨440.02%，博物馆的订单量环比上涨439.81%。城市新景点纵深串联起城市徒步路线，“像当地人一样旅行”拥有更多可能。国庆假期，一群年轻人热衷将休闲旅游变成一种新生活方式，通过“压马路”观察一座城市的人文历史，在漫步城市间阅读建筑背后的故事，解密深藏城市肌理中不为人熟知的“B面”，进一步拓宽了探索城市的广度和深度。
“建筑可阅读，城市可追忆”，在大众点评App上，#建筑可阅读#话题内容已获8500多人参与，8845.5万次围观浏览。
家门口遛娃需求强劲，实体商场人气火爆
对于有娃一族来说，每逢假日必遛娃。如何有效带娃放电，成为家长们的必修课之一。 今年不少地区的学校倡导十一假期非必要不出省、不出市，同时，受双减政策落地的叠加带动，“十一”假期遛娃需求尤为显著，亲子消费强劲，成拉动内需的新兴力量。
大众点评数据显示，平台上遛娃的搜索量环比节前上涨352.68%，同比去年上涨132.63%。假期中，遛娃内容的浏览量持续上涨，同比去年增长134%，深受亲子家庭喜爱的房车、野餐、露营等户外活动搜索量涨幅明显，均环比节前上涨110%以上。
商场是不少家长青睐的家门口遛娃好去处。大众点评数据显示，国庆假期，商场相关内容的浏览量环比节前上涨了105%，消费订单量环比上涨77.92%。实体商场已成为假日消费的晴雨表。目前，北京、天津、上海、广州、重庆正加快培育建设国际消费中心城市。
从今年“十一”黄金周的消费表现来看，商场持续为城市假日消费增添动力。大众点评发挥线上线下联动优势，助力实体商场数字化发展。大众点评相关负责人表示，从国庆黄金周涌现的周边游、城中深度游趋势来看，消费者旅游信心与消费表现强劲，越来越多消费者习惯通过大众点评寻找个性化、品质化的出游好去处。大众点评将依托广大线下实体商户，持续发挥线上联动线下优势，以优质内容助力大家发现更多更潮更地道的城市新玩法，助力实体经济高质量发展。
上游新闻记者 孙磊
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