这两天，“从飞机上就开始的剧本杀”在微博上刷屏了。景区、OTA和剧本杀品牌，线上线下向用户发起体验邀约引发行业关注。与其他剧本杀活动不同的是，这是一场从万米高空开始的沉浸式体验，OTA还将联合航空公司推出主题航班，空姐空少充当NPC，为活动预热。
旅游圈和剧本杀的紧密合作并非第一次。此前，就有旅游企业和重庆长江游轮合作，剧本杀爱好者打飞的来游轮上体验沉浸式游戏。记者注意到，一方面，疫情之后，本地周边游成为都市微旅游的新趋势，为了拓展年轻客源，旅游企业需要创新玩法；另一方面，剧本杀行业也经历了从“市场规模突破100亿元”到“门店倒闭数量翻倍”的“冰火两重天”，亟待开拓新的场景输血，因此可见在景区、民宿、酒店等场景玩剧本杀正成为现实。
剧本杀在旅游“出圈”
近日，同程旅行联合推理大师、滕王阁景区，共同推出《宴游飞阁》原创剧本杀，同时启动线下滕王阁景区实景体验内测招募，将大型古装沉浸式娱乐体验落地景区。
随着旅游业的快速复苏，旅游市场正催生出一些备受年轻人追捧的旅游新玩法、新机会。
此次，同程方面对这个项目颇为用心。比如，剧本创作上，联合剧本杀行业知名品牌推理大师的原创团队，结合滕王阁本身的历史文化元素及背景打造的原创剧本；在体验方式上，则采用线上线下均可体验以扩大覆盖人群。
值得注意的是，此次项目还联合了昆明航空、滕王阁景区、赣江主题游轮打造一系列沉浸式体验。也就是说，整个项目覆盖了水陆空多个场景。
记者注意到，OTA与剧本杀并非第一次产生火花。此前，重庆推出游轮剧本杀也曾一度冲上热搜榜。
据悉，当时是由飞猪联合世纪游轮共同打造推出的首个游轮剧本杀产品。该款产品今年5月底在网上进行内测，招募游戏玩家，活动场景设置在重庆长江游轮，邀请6名玩家开展一次长达3小时的主题沉浸式剧本杀探秘推理体验。活动推出后，经营方收到高质量简历超150份，报名用户包含剧本杀资深玩家、剧本创作者等，参与者均是年轻消费者，95后、00后占多数。
“飞猪和同程等OTA，他们引入剧本杀，并把它当成创新娱乐的方式，这可以看成是针对年轻群体的一个重要内容。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋谈到，旅游是一种时尚性的消费活动，同时需要吸引力。同时，旅游有一个目的地的体验场景，将剧本进行二次创作，以增强目的地的体验性和娱乐性，这是一个很好的切入点和尝试。
据艾媒咨询分析数据显示，2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三。
在网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾看来，旅游圈推出剧本杀项目，是旅游产品内容的一次创新。
陈礼腾谈到，剧本杀从一开始的桌游室，再到之后的体验店，其沉浸式的体验正在逐步加深。而与旅游项目的结合，实景场馆能给予用户全方位的剧本体验，将“剧本杀”升级到了一个更高的高度，同时能让用户出游玩法更加丰富。
解锁新产品争夺年轻客群
后疫情时代，短途、本地周边消费成为新的趋势，随着本地消费持续升级，如何创新本地出游体验，开拓新的玩法已经成为新的课题。
“基于品牌年轻化战略，我们一直希望能够和年轻群体，Z时代的人群去建立链接，设计出年轻、好玩的活动和产品。”谈到此次引入剧本杀活动的一个重要原因时，同程旅行出行市场中心负责人施乐强调，年轻客群是重要的客群市场，希望用年轻人喜欢的方式，和景区景点一起深度挖掘本地资源，解锁新的产品和玩法。
美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，在剧本杀消费用户中，超七成用户为30岁以下年轻人群，其中学生群体占比高达近28%。也就是说，旅游行业与剧本杀的结合，很大一部分原因是为了圈粉年轻人。
施乐同时透露，根据国内疫情形势，未来还将考虑联合景区对游客开放常态化体验，同时计划把剧本杀活动打造为系列活动，在多个城市进行沉浸式落地。
另一方面，对于沉浸式、戏剧化的旅游，在政策层面上也受到支持。
从政策上看，文化和旅游部在去年底出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”，“推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。” 明确支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。
陈礼腾表示，旅游业的升级，用户出游需求也在随之改变，从一开始的走马观花式旅游到现如今沉浸式的旅游，是用户和旅游场景的深度结合。
施乐也认为，目前，沉浸式、戏剧化的旅游方式正在蓬勃增长，同时也带动了上下游产业链的发展。预计未来还将保持比较高的市场增速。
行业向内突破才能永葆生机
那么，“剧本杀”这股外力，又能否帮助文旅业破局转型？
此前，飞猪联合世纪游轮共同打造推出的首个游轮剧本杀产品，进行内测后取得不错的效果。“剧本杀行业是高度消耗内容的产业。适当引入消费场景，的确会给长江游轮行业注入新活力。”重庆冠达世纪游轮有限公司相关负责人谈到，但引入剧本杀的门槛较低，容易造成跟风泛滥。打磨好与游轮行业相结合的内容才是重中之重，“说到底，借用外力破局非长久之计，行业向内突破才能永葆生机。”
向内突破，增长点与兴奋点在哪里？上述负责人进一步认为，业态融合、产品融合，催生内容新生，场景转化，是题中之义。在他看来，在游轮技术、硬件已臻极限且固定投资不可变化时，结合年轻世代消费口味与生活方式的主题的多元化，内容的创新设计，也是对内突破的生长点。
杨彦锋有着类似观点。在他看来，旅游圈引入剧本杀目前只能说是产品方面的创新，是否能形成规模化的销售，成为主流化产品，还有待观察。
记者注意到，就在本周，上海市文旅局官网就《上海市密室剧本杀内容备案管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。这也意味着，对于剧本杀市场中的乱象将进行进一步监管。
“剧本杀拥有趣味性强，强社交等属性，很适合团建等组团出游的用户。但目前剧本杀在剧情内容的构建上时候合适还需斟酌。”陈礼腾建议，让剧本杀和实地旅游场景的有机结合才能提高用户的出游体验；而对于平台而言，剧本上的盈利性也是要考虑的重要因素。
施乐也谈到，就当下沉浸式体验涉及较多的“剧本杀”领域而言，作为一种新兴文化娱乐方式，目前处在无序发展阶段，随着后续监管的强化，这一领域也将进一步得到规范。
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